和快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比，傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度確實(shí)不敢讓人恭維。要么是直接拒絕與互聯(lián)網(wǎng)接觸，活在自己的小小世界里，（“網(wǎng)上的都是騙人的”、“做網(wǎng)上那些東西沒(méi)用”這幾種觀念者不在少數(shù)）；要么就“淺嘗輒止”，碰一下就撤了，要花那么多錢(qián)不劃算；少有能花大精力和心思在互聯(lián)網(wǎng)上面的。他們沒(méi)習(xí)慣利用互聯(lián)網(wǎng)，把互聯(lián)網(wǎng)變成自己的左膀右臂，把互聯(lián)網(wǎng)變成自己打開(kāi)現(xiàn)有市場(chǎng)的尖刀，把互聯(lián)網(wǎng)變成自己獲取信息的渠道。

　　互聯(lián)網(wǎng)真的是魔鬼嗎？會(huì)吃人？我想問(wèn)，為什么你們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，手沒(méi)抖呢？淘寶網(wǎng)發(fā)布的2010年網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)及網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)顯示，2010年淘寶男性消費(fèi)者占比超過(guò)了女性，男性占比達(dá)到53.9%，女性則為46.1%。既然知道利用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，那么為何不知道利用互聯(lián)網(wǎng)讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)變的更好呢？

　　筆者認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的作用，除去直接帶來(lái)產(chǎn)品的銷售外，還能為企業(yè)帶來(lái)其他潛在的價(jià)值，這些是看不見(jiàn)的價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的日益滲透，會(huì)讓越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)所籠罩，對(duì)于很多還沒(méi)有被互聯(lián)網(wǎng)清洗的行業(yè)，越早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、利用互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)會(huì)在以后的競(jìng)爭(zhēng)中越有利，“落后就意味著挨打”，徹底拒絕互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)最終會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)的這股浪潮所“淹沒(méi)”。

　　下面筆者結(jié)合物流行業(yè)來(lái)分析一下互聯(lián)網(wǎng)對(duì)該行業(yè)的作用：

　　行業(yè)趨勢(shì)分析

　　未卜先知是所謂“占卜師”才有的功能，互聯(lián)網(wǎng)雖然沒(méi)有達(dá)到“占卜師”的量級(jí)，但是它也是能有一定的預(yù)測(cè)效果的。在一份名為“用谷歌搜索量化電影魔術(shù)（Quantifying Movie Magic with Google Search）”的研究報(bào)告當(dāng)中，谷歌寫(xiě)到，從一部電影上映之前的月搜索量能夠預(yù)測(cè)首映周末的票房，準(zhǔn)確率高達(dá)94%，甚至有分析師稱谷歌能預(yù)測(cè)股市。

　　傳統(tǒng)行業(yè)是否應(yīng)拒絕觸“網(wǎng)”？

　　圖為“物流”這個(gè)關(guān)鍵詞從2012年1月——2013年10月的趨勢(shì)圖，很明顯2013年整體的百度指數(shù)是要低于2012年的均值的。根據(jù)中國(guó)物流采購(gòu)與聯(lián)合網(wǎng)《2013上半年物流運(yùn)行總體發(fā)展情況分析》顯示，2013上半年，社會(huì)物流規(guī)模增速呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)，鋼鐵、煤炭等大宗產(chǎn)品物流需求持續(xù)低迷，物流市場(chǎng)價(jià)格難以提升，社會(huì)物流總費(fèi)用占GDP比率為18%，上半年全國(guó)社會(huì)物流總費(fèi)用4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.0%，較一季度回落0.9個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期回落2.8個(gè)百分點(diǎn)。物流行業(yè)上半年的持續(xù)低迷，和上面的趨勢(shì)圖基本是吻合的。

　　包括谷歌趨勢(shì)、百度指數(shù)、微博熱搜榜等工具，都能顯示出相關(guān)行業(yè)的熱點(diǎn)走向，這給傳統(tǒng)行業(yè)提供了很好的參考價(jià)值，甚至是行業(yè)預(yù)測(cè)。這要比線下的趨勢(shì)給人的感覺(jué)來(lái)的更明顯，也許在線下會(huì)感覺(jué)到最近怎么沒(méi)生意了，客戶怎么少了，在互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)熱點(diǎn)的縮減也許就是最好的證明。它不是猛獸，是“占卜師”。

　　不僅是同行業(yè)的能起到預(yù)測(cè)作用，包括友盟行業(yè)，都有可能會(huì)造成蝴蝶效應(yīng)。物流行業(yè)的低迷，物流運(yùn)輸車(chē)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流設(shè)備等行業(yè)也容易受到影響。

　　免費(fèi)的午餐

　　天下有免費(fèi)的午餐嗎？也許真有。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是只有做網(wǎng)站、做商城這些直接可能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品，它還有其他的許多附帶產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是免費(fèi)的，而且它的價(jià)值是無(wú)法直接用經(jīng)濟(jì)效益來(lái)體現(xiàn)的。

　　沒(méi)有哪一家傳統(tǒng)企業(yè)說(shuō)自己不需要有新客戶的，新客戶在線下交流拜訪，勢(shì)必會(huì)去公司看產(chǎn)品或服務(wù)，這種時(shí)候位置服務(wù)就顯得尤為重要，特別是處于位置較偏僻，地理位置不清晰的地方，開(kāi)車(chē)需要兜兩三個(gè)小時(shí)，步行的話……國(guó)內(nèi)的幾款地圖產(chǎn)品，包括百度地圖、谷歌地圖、搜狗地圖、高德地圖等都是開(kāi)放申請(qǐng)的，只要有相關(guān)證件都能自己去申請(qǐng)?zhí)峤坏貓D。這個(gè)時(shí)候，兩三個(gè)小時(shí)可能會(huì)決定該客戶是直接逃掉了還是多一次交流的機(jī)會(huì)，它不能直接給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但是它肯定是有價(jià)值的，主要的是符合傳統(tǒng)企業(yè)的心理，它是免費(fèi)的！

　　當(dāng)然免費(fèi)服務(wù)的東西還有很多，比如百科產(chǎn)品、微博產(chǎn)品（自己維護(hù)是免費(fèi)的）以及一些認(rèn)證等。很多服務(wù)都是免費(fèi)的，只需要人工來(lái)提交即可。

　　當(dāng)然，造成傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的恐懼，還有一部分原因是來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)自身。在2006——2008年各種中小型網(wǎng)絡(luò)公司開(kāi)始泛濫成災(zāi)，徹底讓一些傳統(tǒng)企業(yè)聞網(wǎng)色變，一聽(tīng)說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)公司的電話，立馬掛掉，免不了還在電話里罵幾句臟話。不少傳統(tǒng)企業(yè)都有被騙的經(jīng)歷，比如有的網(wǎng)絡(luò)公司拿著錢(qián)就跑了，有的是訛詐欺騙，有的是做了達(dá)不到效果。對(duì)于注重誠(chéng)信的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“一遭被蛇咬，十年怕井繩”是現(xiàn)實(shí)的寫(xiě)照。

　　傳統(tǒng)企業(yè)里面，“土豪”也比較多，很直接的就會(huì)問(wèn)“我在你這網(wǎng)上投這么多錢(qián)，你能給我賺多少呀？”，“土豪”只愛(ài)錢(qián)，其它的都不愛(ài)，這也是傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的一大弊病。（我堅(jiān)決不要和這種土豪做朋友）

　　互聯(lián)網(wǎng)不是高壓線，傳統(tǒng)企業(yè)碰了它不會(huì)死的。這是一個(gè)不斷嘗試、實(shí)驗(yàn)、總結(jié)的過(guò)程，也是傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新的過(guò)程，用新的方式來(lái)解讀營(yíng)銷價(jià)值、品牌價(jià)值、傳播價(jià)值的過(guò)程。互聯(lián)網(wǎng)走的太快，導(dǎo)致一部分傳統(tǒng)企業(yè)沒(méi)有跟上來(lái)，我還是想說(shuō)，“早期的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃”，互聯(lián)網(wǎng)的年輪勢(shì)必會(huì)碾壓到絕大部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，不想出局，就盡快的去適應(yīng)它，讓它成為自己開(kāi)疆拓土的工具。