早在年初就有媒體預(yù)測(cè)，2013年是世界的大數(shù)據(jù)元年。全球每秒鐘發(fā)送290萬封電子郵件，每天Twitter上發(fā)布5000萬條消息，Youtube上傳視頻2.88萬小時(shí)。目前大數(shù)據(jù)仍在以每18個(gè)月全球信息總量翻一番的速度膨脹。

       據(jù)預(yù)測(cè)，今年互聯(lián)網(wǎng)流通的數(shù)據(jù)若刻成光盤連成一線，長(zhǎng)度是地球到月亮距離的5倍，如果印刷成書鋪在地面，大小足足可以鋪滿52個(gè)美國。

        人類正在被綁架到一個(gè)無隱私的真空世界

       “從本質(zhì)上說，大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)開放共贏、互聯(lián)互動(dòng)精神在新層次上的深化。”在這場(chǎng)名為“大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒介文明與社會(huì)責(zé)任”的分論壇中，廣電總局廣播影視發(fā)展研究中心新媒體研究所所長(zhǎng)呂巖梅認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代的基礎(chǔ)是龐大的網(wǎng)民數(shù)量。數(shù)據(jù)顯示，1995年，全球網(wǎng)民數(shù)量?jī)H為1600萬人，到去年年底已達(dá)25億人，預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字將被刷新為50億人以上。

       全國政協(xié)外事委員會(huì)副主任、國新辦原副主任王國慶認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了網(wǎng)絡(luò)信息傳播形態(tài)的深刻變化，它簡(jiǎn)化了上網(wǎng)方式、降低了上網(wǎng)門檻，讓互聯(lián)網(wǎng)的受益群體不斷擴(kuò)大。“這在一定程度上彌補(bǔ)了因收入差異、城鄉(xiāng)差異、年齡差異而形成的數(shù)字鴻溝。”

       大數(shù)據(jù)被一些人定義為“21世紀(jì)的新石油”，看似樂觀的發(fā)展中，劉長(zhǎng)樂有幾分擔(dān)心。“大數(shù)據(jù)時(shí)代，人類正在被綁架到一個(gè)無隱私的真空世界。”劉長(zhǎng)樂認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代中有可能爆發(fā)數(shù)據(jù)壟斷的危機(jī)，并將催生出形形色色的數(shù)據(jù)弱勢(shì)群體。

        以Facebook為例，全球10億人在同一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)留下活動(dòng)信息和線索，而這全部被一家公司所掌握，在劉長(zhǎng)樂看來，這就好比把全世界的雞蛋放到一個(gè)并不結(jié)實(shí)的籃子里，一旦籃子毀了，海量數(shù)據(jù)帶來的風(fēng)險(xiǎn)和次生災(zāi)害難以預(yù)料。

       大數(shù)據(jù)操作者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)對(duì)于不同的受眾群體不會(huì)厚此薄彼。“也許這只是一廂情愿。”劉長(zhǎng)樂說，數(shù)據(jù)在生成或采集過程中，不可能實(shí)現(xiàn)絕對(duì)的平等。一些信息記錄通過博客、微博等自媒體及社交網(wǎng)絡(luò)傳遍全世界的同時(shí)，各種個(gè)人信息被當(dāng)做商品待售甚至已經(jīng)出售，“網(wǎng)上人肉”、各種艷照視頻事件是典型依靠海量數(shù)據(jù)對(duì)弱勢(shì)群體產(chǎn)生的摧毀性打擊。

        新聞集團(tuán)全球資深副總裁高群耀博士也覺得自己成了實(shí)實(shí)在在的透明人。他笑道，社交網(wǎng)把人際關(guān)系數(shù)據(jù)化，微博把情緒數(shù)據(jù)化，職業(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)把過去經(jīng)歷數(shù)據(jù)化。“簡(jiǎn)而言之，微信知道你在干啥，百度知道你在想啥。”

        劉長(zhǎng)樂援引斯諾登的爆料說，美國國家安全部門以30天為周期，從全球網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中接收970億條訊息，再通過比對(duì)信用卡或通訊記錄等方式，能幾近真實(shí)地還原個(gè)人的實(shí)時(shí)狀況。

         “大數(shù)據(jù)像一輛巨大的推土機(jī)，瓦解著國家、社會(huì)和個(gè)人的信息保護(hù)。”劉長(zhǎng)樂說。

        傳媒被賦予前所未有的期待和重任

        中國傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)胡正榮認(rèn)為，生態(tài)文明不僅僅局限于人和自然的和諧，還包括人與人的和諧，面對(duì)大數(shù)據(jù)帶來人與人不和諧的潛在風(fēng)險(xiǎn)，傳媒應(yīng)該成為文明社會(huì)最重要的環(huán)節(jié)。

       “這個(gè)時(shí)代，傳媒被賦予了前所未有的期待和重任。”劉長(zhǎng)樂引用舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》里的話說道，“不同于印刷革命，大數(shù)據(jù)時(shí)代我們沒有幾個(gè)世紀(jì)的時(shí)間去適應(yīng)，也許只有幾年的時(shí)間。”

        7年前加盟新聞集團(tuán)時(shí)，高群耀被問及“前微軟中國區(qū)總裁做傳媒，你怎么改行了?”他笑道：“不是改行了，是行改了。”高群耀發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，軟硬件供應(yīng)商和大眾傳媒融合的趨勢(shì)越來越明顯。傳統(tǒng)以文字為主的信息傳播向音頻、視頻、圖片和多媒體方向發(fā)展，傳媒的服務(wù)由提供信息服務(wù)向提供平臺(tái)服務(wù)延伸，傳播手段也在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸。

         “人的注意力已經(jīng)被電視、電腦和移動(dòng)設(shè)備3個(gè)熒光屏所牽動(dòng)。”高群耀說，這帶來了IT、互聯(lián)網(wǎng)、電信和傳媒4個(gè)原本獨(dú)立產(chǎn)業(yè)奇跡般地融合。

        海量的數(shù)據(jù)帶動(dòng)整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)向移動(dòng)客戶端延伸，賦予碎片化時(shí)間利用價(jià)值。高群耀說，人們使用手機(jī)已經(jīng)多于牙刷，在一定程度上手機(jī)已經(jīng)成為人的“數(shù)字器官”。美國網(wǎng)絡(luò)雜志《60秒營(yíng)銷者》一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65%的人寧可分享牙刷也不愿分享手機(jī)，每部手機(jī)上至少有50個(gè)應(yīng)用程序，其中36%用于游戲，25%用于社交。

        “我們都是數(shù)據(jù)的參與者，傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)不再是主流。” 高群耀認(rèn)為，“一對(duì)多”的大廣播模式已經(jīng)由“多對(duì)多”的自傳播模式取代。

        呂巖梅認(rèn)為，大數(shù)據(jù)預(yù)示著智慧產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)智慧化時(shí)代的到來，“大數(shù)據(jù)時(shí)代的視聽服務(wù)會(huì)更加凸顯對(duì)人本身價(jià)值的契合和追求”。劉長(zhǎng)樂認(rèn)為，大數(shù)據(jù)使人類越來越接近智慧本身，“傳媒要做大數(shù)據(jù)的智慧駕馭者”。

         “人人都燒飯，廚師還是個(gè)行當(dāng)!”

         “現(xiàn)在人人都是傳媒了。”高群耀笑道，“人人都燒飯，但廚師還是個(gè)行當(dāng)!”高群耀借此比喻能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的媒體，會(huì)有更好的市場(chǎng)。

        新華網(wǎng)研究室主任孟慶梅在對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒介生態(tài)的分析中認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)信息的爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)媒體的信息加工處理能力提出更高要求，誰更有能力消化大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息資源，誰就將在媒體格局中占據(jù)主導(dǎo)地位。

        “傳統(tǒng)主流媒體在信息的質(zhì)量上依舊是主流。”胡正榮說。他和高群耀有同樣的判斷：紙質(zhì)媒體的前景不樂觀在于生產(chǎn)方式落后，而在快餐新聞中，內(nèi)容本身依舊前景廣闊。

        “定制化、個(gè)性化信息服務(wù)成為主流。”孟慶梅說，“中國的個(gè)性化信息服務(wù)尚處于粗淺階段。”

        王國慶認(rèn)為，大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略意義，在于掌握龐大數(shù)據(jù)信息的同時(shí)，提高數(shù)據(jù)的加工能力，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的增值，“數(shù)據(jù)被賦予了背景就是信息，能提煉出規(guī)律就成為知識(shí)，借助于各種工具在分析的基礎(chǔ)上提供正確的決策就成了資源。”

        呂巖梅提醒說，傳媒和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在提高競(jìng)爭(zhēng)力的過程中，一定要處理好數(shù)據(jù)開發(fā)與維護(hù)信息安全、保護(hù)個(gè)人隱私的關(guān)系，建立公認(rèn)、公平、共治的行業(yè)規(guī)則，有效減弱甚至抵消隱私數(shù)據(jù)的采集造成的影響。

        “數(shù)據(jù)既是資源也是工具，它意在促進(jìn)理解，但很可能導(dǎo)致誤解。”劉長(zhǎng)樂說，如果大數(shù)據(jù)是一匹野馬，今天已經(jīng)到了將其繩之以“法”的時(shí)候。有人提出要將大數(shù)據(jù)關(guān)進(jìn)制度和法律的籠子。他認(rèn)為，技術(shù)不斷沖擊并突破原有底線，而法律總是在滯后中追趕技術(shù)。

        “未來不僅需要技術(shù)的攔截，還必須建立起一套對(duì)大數(shù)據(jù)的合理搜集和使用法則。”在劉長(zhǎng)樂看來，作為第四種力量的傳媒，也將是拴住大數(shù)據(jù)這匹“野馬”的關(guān)鍵，傳媒應(yīng)該起到監(jiān)督數(shù)據(jù)合理挖掘與使用的作用，同時(shí)推進(jìn)立法進(jìn)程，以彌補(bǔ)現(xiàn)有空白。“大數(shù)據(jù)沒有溫度，但是傳媒有能力賦予其溫度。”他說。(作者：姚乃丹)