英國公司Juniper Research最近發(fā)表的一項研究表明，跨國公司采用區(qū)塊鏈技術(shù)只是時間問題。分析師報告稱，近六成企業(yè)正在考慮應(yīng)用這項技術(shù)、或是已經(jīng)在開發(fā)企業(yè)區(qū)塊鏈服務(wù)：

截至2018年底，預(yù)期有三分之二(66％)的區(qū)塊鏈將被整合到他們系統(tǒng)中。只有15％的受訪者通過傳聞知道該技術(shù)，而75％的人則相信它會“非常有用”。

早些時候，Cointelegraph報道稱，微軟和亞馬遜正在考慮將區(qū)塊鏈技術(shù)整合到其平臺服務(wù)中。這些并不是跨國公司在加密貨幣領(lǐng)域引起轟動的唯一案例。例如，華為手機商店內(nèi)上架了比特幣錢包，三星透露其計劃使用區(qū)塊鏈管理全球供應(yīng)鏈 ，IBM宣布與雀巢、聯(lián)合利華和沃爾瑪建立合作伙伴關(guān)系，協(xié)助識別和防止污染產(chǎn)品到達(dá)消費者手中。

但是，我們是否記得至少一家成功應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的跨國公司？幾乎沒有。這一切都?xì)w結(jié)于諸如柯達(dá)或郁金香生物醫(yī)藥公司純粹為了提高市值而制造的“奇跡效應(yīng)” ：在公司名稱中出現(xiàn)“比特幣”一詞后，后者的年增長率上漲了43,500個百分點。因此，相機和醫(yī)療用品制造商如何以及為何需要區(qū)塊鏈技術(shù)來幫助已經(jīng)有利可圖的生產(chǎn)周期的問題仍然存在。

出于這些原因，Cointelegraph正在客觀地研究區(qū)塊鏈?zhǔn)欠窨梢詭椭雀琛acebook和優(yōu)步等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭提高利潤和改善服務(wù)，以及為什么這種整合尚未發(fā)生。

我們會看到“谷歌坊”(Googlereum)嗎？

很難想象谷歌在過去的十年中沒有嘗試過任何一項革命性技術(shù)。云技術(shù)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、人工智能、增強現(xiàn)實、自動駕駛汽車、機器學(xué)習(xí)，所有這些都已被谷歌應(yīng)用，甚至有些是由谷歌設(shè)計的。在區(qū)塊鏈方面，谷歌似乎并不擔(dān)憂。

CBInsights稱，谷歌在區(qū)塊鏈頂級投資企業(yè)中排第二位，有著6項投資，涵蓋私營企業(yè)服務(wù)(LedgerX)和商業(yè)服務(wù)。一個可能的原因是谷歌希望從其對區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)的股權(quán)投資中獲利，并看好這一行業(yè)的前景。

最積極的區(qū)塊鏈投資企業(yè)

谷歌投資區(qū)塊鏈的另一個可能原因是它正試圖整合區(qū)塊鏈來優(yōu)化其企業(yè)業(yè)務(wù)流程。這可能是事實，因為谷歌最近開始開發(fā)基于區(qū)塊鏈的云服務(wù)。

預(yù)計這一新解決方案不僅能夠為存儲在云服務(wù)器上的個人數(shù)據(jù)提供高級安全保障，而且還可以幫助谷歌在與已經(jīng)步入?yún)^(qū)塊鏈領(lǐng)域的其他初創(chuàng)公司的競爭中獲得更多優(yōu)勢。無論個人數(shù)據(jù)與加密貨幣有什么交集，谷歌都不能過于謹(jǐn)慎。特別是現(xiàn)在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都了解比特幣和以太坊區(qū)塊鏈的偽匿名性，所有交易及其發(fā)送者都可以在系統(tǒng)中被跟蹤，而且錢包很容易受第三方訪問的攻擊。

諸如Zcash和門羅幣之類的使用匿名分布式賬本技術(shù)的加密貨幣也由于受到了許多國家的制裁而被質(zhì)疑，而且，監(jiān)管機構(gòu)普遍認(rèn)為，以隱私保護為導(dǎo)向的加密貨幣對洗錢和恐怖主義來說是一種極有吸引力的工具。在談?wù)撟约旱膮^(qū)塊鏈部署之前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們應(yīng)該有一個特殊的問題，如果沒有區(qū)塊鏈技術(shù)的參與就無法解決。因此，使用區(qū)塊鏈來保護用戶的個人數(shù)據(jù)似乎不太可能。

實驗可能會影響到谷歌Adwords的上下文廣告服務(wù)。廣告行業(yè)是過去十年中最具發(fā)展活力的行業(yè)之一。現(xiàn)在，企業(yè)們正在為爭奪互聯(lián)網(wǎng)用戶而戰(zhàn)。點擊量、瀏覽量和引導(dǎo)，都成為任何公司營銷活動中不可分割的一部分。然而，現(xiàn)在我們經(jīng)常聽到網(wǎng)絡(luò)營銷正在變得低效，因為企業(yè)家們在廣告上投入的巨資中，吸引一位用戶的成本可能高達(dá)6美元。谷歌和Facebook都是市場壟斷型企業(yè)，份額占總預(yù)估收入的72％，這就解釋了為什么他們可能不想改變現(xiàn)狀。

美國數(shù)字廣告業(yè)預(yù)估收入(上)及預(yù)估浪費(下)

然而，為了尋找更優(yōu)惠的價格，廣告商可能會優(yōu)先選擇基于區(qū)塊鏈的廣告網(wǎng)絡(luò)，谷歌相較之有著較高的門檻。

例如，著名網(wǎng)頁腳本語言Java的發(fā)明人、Mozilla基金會共同創(chuàng)辦人Brendan Eich推出了他的新瀏覽器“Brave”，用戶查看相關(guān)廣告可以獲得小額比特幣。區(qū)塊鏈技術(shù)如何改變現(xiàn)有谷歌服務(wù)的另一個例子是創(chuàng)業(yè)公司Ubex，該公司提供了一種直接連接廣告商和網(wǎng)站管理員的服務(wù)，從而實現(xiàn)了推廣的全面的自動化，更具吸引力。這種技術(shù)可能成為一種反壟斷和反垃圾信息的萬能藥，因為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)會分析用戶的行為、收集他們的偏好，從而減少廣告的展現(xiàn)量。根據(jù)Ubex創(chuàng)始人的說法，區(qū)塊鏈、人工智能和按結(jié)果付費原則的結(jié)合可以幫助互聯(lián)網(wǎng)從不必要的廣告中解放出來，從而實現(xiàn)近100％的轉(zhuǎn)化。在未來，個人在瀏覽網(wǎng)頁時時只會看到一個廣告，而廣告內(nèi)容正是他/她現(xiàn)在想要購買的。

優(yōu)化還會影響分析，這些分析仍然完全基于橫幅廣告點擊量和轉(zhuǎn)化量的計算。因此，互聯(lián)網(wǎng)可以從垃圾郵件侵入中被解放出來，而品牌所有者可以通過只為盈利的廣告付費來省錢。

將這種服務(wù)引入數(shù)十億美元的市場可能會跟以太坊區(qū)塊鏈從工作量證明算法轉(zhuǎn)換為權(quán)益證明算法一樣重要，因為它可以解決許多行業(yè)問題。但谷歌是否認(rèn)同只有區(qū)塊鏈才能使其在原則上轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍δ繕?biāo)行為的付款模式？這是公司需要努力保持其在市場上領(lǐng)先地位的一個方向。 Ubex的創(chuàng)始人Artem Chestnov告訴Cointelegraph：

“谷歌將以比我們想象的更快的速度進入?yún)^(qū)塊鏈領(lǐng)域，而且比他們的管理層認(rèn)為的還要快，他們別無選擇。他們已經(jīng)落后了，并將通過一系列重大收購努力趕上。我們將在明年看到來自科技巨頭的數(shù)十億并購活動。”

此外，由于對ICO和加密貨幣相關(guān)廣告的禁令，6月份開始在線廣告市場可能會損失74%的收入。最近由Vitalik Buterin開展的一項民意調(diào)查顯示，他可能會離開以太坊前往谷歌，這只是一種拖延還是真的想創(chuàng)造‘谷歌坊’？

Facebook：禁止別人的，創(chuàng)造自己的

Facebook在過去兩個月經(jīng)常出現(xiàn)在加密貨幣相關(guān)頭條新聞中。馬克扎克伯格不是被Facebook即將ICO的相關(guān)流言蜚語包圍，就是卷入了與加密貨幣廣告禁令和用戶數(shù)據(jù)被盜有關(guān)的丑聞。

5月11日，人們發(fā)現(xiàn)Facebook計劃推出自己的加密貨幣。何時會發(fā)生這種情況以及它將帶來什么好處仍不清楚，但他們已經(jīng)規(guī)定將在平臺中使用原生代幣。就像Telegram一樣，該公司也正在為區(qū)塊鏈的部署做準(zhǔn)備，也許他們也知道忽視新技術(shù)將不可避免地導(dǎo)致其失去未來發(fā)展動力。

他們并沒有否認(rèn)區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡(luò)能夠徹底改變已被每個人習(xí)慣的游戲規(guī)則的可能性。

其開發(fā)團隊將由David Marcus領(lǐng)導(dǎo)，他曾與Coinbase和PayPal合作過：

在領(lǐng)導(dǎo)Messenger度過碩果累累的4年之后，我決定是時候接受一個新的挑戰(zhàn)了。我成立了一個小組，從頭開始，研究如何在Facebook上最有效地利用區(qū)塊鏈。當(dāng)我加入Messenger時，每個月有不到3億人在使用它，而現(xiàn)在，已經(jīng)增加了超過10億用戶。我們從視頻聊天到P2P支付、功能強大的相機及游戲等新功能，創(chuàng)造了許多新的體驗。

雖然他說的十分樂觀，但事實是，有限的區(qū)塊鏈帶寬可能難以將Facebook變成全球化的區(qū)塊鏈平臺。讓我們來看比特幣網(wǎng)絡(luò)，它的吞吐量為每秒2-5筆交易，而以太坊處理速度為每分鐘1200個交易。與像Visa這樣的傳統(tǒng)系統(tǒng)相比，這些數(shù)字是微乎其微的，Visa系統(tǒng)每秒可以輕松處理超過25,000次交易。

據(jù)Zephoria表示，F(xiàn)acebook每60秒就有51萬條評論被發(fā)布，有29.3萬條狀態(tài)被更新，有13.6萬張照片被上傳。我們已經(jīng)知道以太坊網(wǎng)絡(luò)每分鐘能處理1200筆交易。考慮到最近的用戶個人數(shù)據(jù)泄露丑聞，將用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到區(qū)塊鏈也可能存在陷阱。Facebook因為用戶數(shù)據(jù)泄露丑聞已經(jīng)丟掉了100億美元的市值。

日活躍用戶數(shù)量變化

盡管如此，如果Facebook曾與去中心化交朋友，那么它將如以太坊聯(lián)合創(chuàng)始人Joseph Lubin所建議的，成為一個“提供相同服務(wù)的去中心化平臺”，或者是類似于目前Steemit的平臺模式。Steemit的開發(fā)者們已經(jīng)成功創(chuàng)建了一個系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，評價活動是通過支付加密貨幣完成的，而不是通常的喜歡和不喜歡。與此同時，用戶的行為，無論是發(fā)帖、評論還是投票，都不會記錄在數(shù)據(jù)庫中，而是直接記錄在區(qū)塊鏈中。

不同于Facebook，它將任何市場營銷數(shù)據(jù)與用戶身份綁定在一起，將影響個人隱私(身份)的信息與對市場營銷有用的信息(人數(shù)統(tǒng)計、偏好、習(xí)慣等)分離開來。

此外，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)并沒有“參與”的選擇，也沒有“不參與”的選擇，完全剝奪了用戶的權(quán)利。由于采用了加密貨幣或其他貨幣獎勵形式的集成激勵模式，分布式賬本技術(shù)(DLT)的使用給了用戶對其數(shù)據(jù)的完全控制力，并使用戶能從分享中獲益。

完全去中心化使我們相信，這些資源上的每個記錄都可以保持不變，不可能被改變或刪除。此外，用戶感興趣的高質(zhì)量、受版權(quán)保護的內(nèi)容將獲得流動的加密貨幣獎勵。一些完全去中心化的社交媒體顯示了區(qū)塊鏈系統(tǒng)對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶來說是多有用的。他們不干涉用戶的活動，不能訪問他們的信息，也不禁止他們發(fā)表任何意見。它可以用來違法犯罪嗎？可能。沒有任何節(jié)制的、完全去中心化的系統(tǒng)可能會導(dǎo)致用戶發(fā)布具有攻擊性的、有害的、被禁止的內(nèi)容甚至是公布私人數(shù)據(jù)。

優(yōu)步用戶需要區(qū)塊鏈嗎？

像優(yōu)步這樣的公司充當(dāng)著整合商或中心化的信息交換中心，將服務(wù)提供商與需要其服務(wù)的人們聯(lián)系起來。同時，用戶可能沒有意識到該服務(wù)鏈中有多種聯(lián)系，每個聯(lián)系對象都會影響到所提供服務(wù)的速度、質(zhì)量和成本。

它有著所有中心化的跡象：整個基礎(chǔ)設(shè)施、屬于整合商的服務(wù)器和軟件、被平臺控制的互動機制。在優(yōu)步中，用戶通過應(yīng)用程序發(fā)送出行請求，然后該請求被發(fā)送到服務(wù)器，在那里請求再被分發(fā)給司機端。在行程結(jié)束時，司機才收到錢。優(yōu)步從這筆交易中得到了什么？他們收取了一定比例的車費。

該公司對其系統(tǒng)內(nèi)發(fā)生的一切擁有完全控制權(quán)，它還決定著承包商合作的條件，這使它有機會濫用其權(quán)力。在當(dāng)前的商業(yè)政策下，優(yōu)步是一個不能沒有中心化力量的機構(gòu)。

然而，在談到區(qū)塊鏈取代優(yōu)步和其他企業(yè)作為整合商創(chuàng)造的商業(yè)模式時，我們需要停下來確定區(qū)塊鏈的特性，這些特征可以使其實現(xiàn)成為最佳解決方案。

事實上，由于區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€分布式賬本，代表著一條連續(xù)的區(qū)塊序列鏈，所以它非常安全，因為它使用了加密密鑰。信息不是存儲在同一個地方，而是記錄在鏈上的每個區(qū)塊中。使用這樣的系統(tǒng)，就不需要中心化權(quán)力，服務(wù)提供商和消費者可以直接相互通信。重要的是貨幣兌換選項已經(jīng)被嵌入到該技術(shù)中。

區(qū)塊鏈技術(shù)有著許多優(yōu)點，但它有沒有可能改變像優(yōu)步這樣的現(xiàn)有系統(tǒng)？替代作為信息交換中心的中心化機構(gòu)，所有想要成為司機的人都會將他們的一些元數(shù)據(jù)直接鏈接到區(qū)塊鏈的檔案中。例如，可以用它存儲司機的當(dāng)前位置和用戶的反饋。每當(dāng)有新用戶出現(xiàn)在系統(tǒng)中時，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)會過濾出最接近客戶端的合適司機并接單。而支付本身將在現(xiàn)有的點對點網(wǎng)絡(luò)中處理。

美國無人機制造商Vimana Global就是如何將區(qū)塊鏈用于提供公共交通服務(wù)的一個例子。車輛的導(dǎo)航、協(xié)調(diào)和管理是在區(qū)塊鏈節(jié)點之間不斷交換信息的同時進行的，其中車輛本身就是節(jié)點。然而，公共交通行業(yè)非常注重安全，這足以讓人擔(dān)心區(qū)塊鏈的安全適用性。開發(fā)者可能會徹底改變數(shù)據(jù)存儲和信息交換的方式。但是，如果涉及到數(shù)千或數(shù)百萬乘客，他們是否能設(shè)法解決帶寬問題？

時間到了嗎？

21世紀(jì)是信息革命的世紀(jì)。新技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及使得從根本上改變傳統(tǒng)市場成為可能。正如本世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)繁榮時期的情況一樣，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及服務(wù)全球化，許多企業(yè)家看到了前景的開闊。因此，隨著分布式賬本技術(shù)的誕生，改變現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)市場的機會也已出現(xiàn)。

通過區(qū)塊鏈技術(shù)革新業(yè)務(wù)的幾大公司有多認(rèn)真？這個問題由了解這種先進技術(shù)的人來解答。以太坊的聯(lián)合創(chuàng)始人Joseph Lubin就幾大科技巨頭開了些玩笑 ：

“甲骨文才剛剛開始他們的區(qū)塊鏈之旅。蘋果公司似乎對此漠不關(guān)心、毫無察覺。谷歌正在進行投資，但目前還不清楚他們有多少行動。亞馬遜，我們沒有聽說到太多，所以讓我們拭目以待。”

去中心化可以幫助大公司在物流、安全或數(shù)據(jù)存儲方面實現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的自動化和優(yōu)化。不過相比現(xiàn)在的區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司，像谷歌、Facebook或優(yōu)步這樣的大公司仍然需要時間來發(fā)展。另一方面，如果小企業(yè)在不久的將來不能將創(chuàng)新的解決方案引入至其系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)市場的壟斷者可能就會成為區(qū)塊鏈領(lǐng)域中的壟斷者。

這就是為什么到目前為止，我們可以看到兩個陣營在相互競爭。一方面，有大量的ICO創(chuàng)業(yè)公司在引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)的過程中做著單調(diào)的工作。另一方面，有一些大公司更愿意進行試驗或投資區(qū)塊鏈而不是應(yīng)用該技術(shù)。希望有一天，這一技術(shù)將從害怕錯過的階段過渡到基礎(chǔ)應(yīng)用階段。但是，只有在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、軟件行業(yè)和銀行業(yè)大規(guī)模引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)之后，這種情況才有可能發(fā)生。