在監(jiān)管政策趨嚴(yán)之下，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭始終對(duì)區(qū)塊鏈欲拒還迎。隨著網(wǎng)易星球、度宇宙、玩客云等風(fēng)靡一時(shí)應(yīng)用的推出，一種面對(duì)大用戶市場(chǎng)，有真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景，且看上去又合規(guī)的玩法似乎正在形成。這會(huì)成為未來(lái)區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)主流嗎？

我們把區(qū)塊鏈看作是未來(lái)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，將推動(dòng)著所有的行業(yè)進(jìn)行徹底互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)。區(qū)塊鏈在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)和協(xié)議的基礎(chǔ)上增加了三層協(xié)議：密碼和共識(shí)所構(gòu)建的信任層；通證token所構(gòu)建的出金融層；以及合約層，使得所有的個(gè)體、企業(yè)、組織可以在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建自己的商業(yè)模型、經(jīng)濟(jì)模型、激勵(lì)模型。

從這個(gè)角度說(shuō)，區(qū)塊鏈也是構(gòu)建生態(tài)的底層技術(shù)，未來(lái)的區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)生態(tài)可以分為兩個(gè)大方向：區(qū)塊鏈技術(shù)生態(tài)和行業(yè)應(yīng)用生態(tài)。目前可見的技術(shù)生態(tài)包括：底層鏈、錢包、交易平臺(tái)會(huì)是追求的三個(gè)方向。雖然才剛開始，但是已呈百花齊放的狀態(tài)，而行業(yè)應(yīng)用生態(tài)的構(gòu)建是真正未來(lái)的藍(lán)海—產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)易、迅雷等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在面對(duì)這一片藍(lán)海時(shí)，各自以何種姿態(tài)擁抱潮流？我們先從三個(gè)最典型的案例分析。

網(wǎng)易星球

2月9日上午10點(diǎn)左右，網(wǎng)易推出了一款名為“星球”的區(qū)塊鏈產(chǎn)品并開始內(nèi)測(cè)。然而上線4小時(shí)，“星球”推廣鏈接已被微信封禁， 封禁理由為：頁(yè)面包含誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注內(nèi)容，被多人投訴。雖然如此，似乎已經(jīng)阻擋不了星球占據(jù)2018年區(qū)塊鏈第一熱點(diǎn)。

從朋友微信朋友圈分享和微信群圖片掃碼，既可進(jìn)入星球下載引導(dǎo)頁(yè)，下載完成，給予信任授權(quán)后，用戶即可注冊(cè)，但需要填入邀請(qǐng)碼。

此后，即可獲得一定原力，原力可自動(dòng)生成一定數(shù)字資產(chǎn)黑鉆。黑鉆總量有限，每2年產(chǎn)出量減少一半，隨著時(shí)間的推移獲取難度越來(lái)越大。

從上圖中的規(guī)則可以看出，黑鉆類似于比特幣，原力類似于算力，黑鉆的發(fā)放規(guī)則和礦池又很大相似之處。不同的是原力這一因素不再?zèng)Q定于硬件，而是取決于獲得原力的任務(wù)。黑鉆目前的主要用途是參與競(jìng)拍活動(dòng)以及作為后期生態(tài)的通證。獲得原力的方法是邀請(qǐng)好友，或是提供個(gè)人信息數(shù)據(jù)完成任務(wù)。

度宇宙

2018年6月8日，百度推出的區(qū)塊鏈原生應(yīng)用“度宇宙”官網(wǎng)正式上線。 6月15日，區(qū)塊鏈APP“度宇宙”正式上線，提供iOS版和安卓版下載。上線至今已經(jīng)吸引了超過(guò)400萬(wàn)居民“入駐”。這是百度在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的又一重要?jiǎng)幼鳌Ｅc以往不同，百度此次立志于打造真正的數(shù)字社會(huì)。

度宇宙定位于打造一個(gè)由元素、引力、星球所構(gòu)建的數(shù)字宇宙。用戶可以通過(guò)多種系統(tǒng)行為獲取度宇宙通證—元素，并創(chuàng)造和擴(kuò)建屬于自己的星球，在用戶星球質(zhì)量逐漸增加的過(guò)程中，諸多新功能將逐步開啟。

元素：度宇宙空間中漂浮著各種神奇的元素，需要通過(guò)引力將它們不斷聚集。

星球：來(lái)到度宇宙的居民會(huì)有創(chuàng)世力量為其凝聚一顆獨(dú)一無(wú)二星球，它是居民本身的外在實(shí)體。

引力：它是度宇宙居民腦力的外化形式，居民的引力越大，就能獲得越多的元素。

探索：度宇宙中有各種神秘有趣的星球，在探索中可不斷提升自身引力。

元素不斷匯聚可成為星球，獲取元素越多星球質(zhì)量就越大，質(zhì)量越大引力就越大，引力越大就能獲得更多的元素。當(dāng)星球的質(zhì)量達(dá)到一定要求的時(shí)候，會(huì)開啟神秘功能。

百度的這款區(qū)塊鏈產(chǎn)品“度宇宙”，涵蓋“區(qū)塊鏈游戲”、“獨(dú)一無(wú)二性”、“星際穿越”、“解密未知”等眾多時(shí)髦元素，給了區(qū)塊鏈浪潮之下的“好奇玩家”更大的想象空間。目前版本“度宇宙”的“全民競(jìng)猜”應(yīng)用通過(guò)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者和審核者進(jìn)行元素激勵(lì)，滿足用戶的知識(shí)競(jìng)技需求，讓消費(fèi)者通過(guò)競(jìng)猜參與活動(dòng)，共同構(gòu)建知識(shí)社區(qū)。其將推出系列玩法，包括各種智力和趣味挑戰(zhàn)賽。度宇宙目前正在招募內(nèi)容生產(chǎn)者，越早加入，收益越大。未來(lái)，“度宇宙”還將開放第三方開發(fā)者平臺(tái)，引入更多應(yīng)用和玩法，通過(guò)各自的通證，完成價(jià)值轉(zhuǎn)移與交互，進(jìn)一步完善生態(tài)建設(shè)，更好地服務(wù)用戶。

7月22日，CoinTiger打造的“區(qū)塊鏈星球”正式在度宇宙上線。“區(qū)塊鏈星球”是一個(gè)區(qū)塊鏈知識(shí)問(wèn)答類游戲，每天8:00至24:00開放。用戶需要支付至少1ET押注上鏈，并支付0.1ET的礦工費(fèi)，成功上鏈之后，用戶即可與系統(tǒng)匹配的對(duì)手進(jìn)行PK，每輪PK的題目數(shù)量是5道題，每道題的答題時(shí)間是10秒，每輪PK的對(duì)押元素?cái)?shù)量是1ET，每輪PK所贏得的元素在用戶退出游戲后結(jié)算，或者于當(dāng)日游戲關(guān)閉時(shí)結(jié)算。

目前度宇宙已經(jīng)上線書影時(shí)光、比特星球、區(qū)塊鏈星球、腦力過(guò)山車、星光匯、足球精靈共6項(xiàng)游戲。每款游戲的參與方式均與“區(qū)塊鏈星球”相似，只是問(wèn)答的內(nèi)容各自有所側(cè)重。

玩客云

在“公信寶”與“星球”之前，迅雷就發(fā)布過(guò)“玩客云”這一基于區(qū)塊鏈的應(yīng)用產(chǎn)品。

玩客云本身可當(dāng)做私人網(wǎng)絡(luò)云盤來(lái)使用，可以提供下載、隨存隨取、文件管理、遠(yuǎn)程操控、視頻播放等功能。但大家真正搶購(gòu)它的原因是官網(wǎng)上的另一宣傳：“人人都可參與的共享計(jì)算。全新一代共享智能硬件，用戶分享閑置的網(wǎng)絡(luò)帶寬、存儲(chǔ)空間以及計(jì)算資源，就能為社會(huì)計(jì)算能力的提升貢獻(xiàn)一份力量。”即通過(guò)云計(jì)算來(lái)“挖礦”。

由于用戶成為了云計(jì)算中的一份算力，占用這份云計(jì)算的官方將給出相應(yīng)的回報(bào)，即是數(shù)字資產(chǎn)。基于玩客云的數(shù)字資產(chǎn)名原為玩客幣，現(xiàn)改名為鏈客。用戶可用鏈客在商城中兌換商品。目前商城的商品為愛奇藝會(huì)員、迅雷會(huì)員、4K花園等虛擬產(chǎn)品。

玩客云是一個(gè)十分成功的項(xiàng)目，令迅雷公司業(yè)績(jī)呈階梯式增長(zhǎng)，但這一項(xiàng)目不是ICO。因?yàn)橥婵驮撇⒉皇墙灰姿俜揭矊?duì)鏈客口袋錢包進(jìn)行了限制，無(wú)法與其他錢包進(jìn)行轉(zhuǎn)賬交易。

三者共同之處

算力決定挖礦能力

根據(jù)“網(wǎng)易星球”規(guī)則，“黑鉆”基于“原力”（“原力”即算力）產(chǎn)生，用戶可以通過(guò)完成登錄、邀請(qǐng)好友等任務(wù)獲得原力，原力越高，獲得的“黑鉆”越多。

而網(wǎng)易星球和度宇宙本質(zhì)上的玩法都是手機(jī)“挖礦”，用戶通過(guò)各種互聯(lián)網(wǎng)行為增加算力從而積累數(shù)字資產(chǎn)。度宇宙的界面設(shè)置與網(wǎng)易星球高度相似，可以簡(jiǎn)單的認(rèn)為元素=黑鉆，引力=原力，探索=黑鉆活動(dòng)。

有別于網(wǎng)頁(yè)星球和度宇宙獲取算力的方式，用戶如果想通過(guò)挖礦獲取鏈克，則必須通過(guò)官方指定渠道購(gòu)買玩客云的硬件設(shè)備。玩客云的算力主要取決于硬盤可用容量的大小、網(wǎng)速這兩項(xiàng)條件，硬盤可用容量越高、網(wǎng)速越快算力越高，相同時(shí)間內(nèi)獲得的鏈克越多。

這種將算力結(jié)合挖礦能力的玩法，吸引用戶不斷提供個(gè)人數(shù)據(jù)和完成任務(wù)，以得到更多的算力，挖出更多的礦。平臺(tái)用去中心化賬本記錄用戶數(shù)據(jù)、交易信息，也能基于此搭建一個(gè)龐大的用戶池。

實(shí)實(shí)在在的變現(xiàn)能力

從3月27日-3月30日，網(wǎng)易星球拍賣活動(dòng)持續(xù)4天，競(jìng)拍規(guī)則方面，參照了電商的普遍規(guī)則，拍賣最低拍賣價(jià)格為0.01黑鉆，加價(jià)的單位價(jià)為0.01黑鉆，出具最高黑鉆數(shù)的用戶將拍得商品。目前已成功拍賣出50余件商品，包括網(wǎng)易味央黑豬肉、掃地機(jī)器人、吸塵器、Coach包等，競(jìng)拍場(chǎng)面一度十分火熱，吸引了百萬(wàn)玩家的參與或圍觀。

7月22日，度宇宙上線“區(qū)塊鏈星球”游戲，用戶通過(guò)支付ET押注上鏈，成功上鏈之后即可與系統(tǒng)匹配的對(duì)手進(jìn)行PK。此外還上線了書影時(shí)光等6項(xiàng)游戲，而ET為度宇宙里的宇宙通證元素，宇宙居民可以通過(guò)消費(fèi)ET參與到目前APP里推出的各項(xiàng)游戲之中，后續(xù)其他生態(tài)陸續(xù)完善后，ET同樣作為通證應(yīng)用。

玩客云則堅(jiān)守監(jiān)管紅線，通過(guò)限制錢包轉(zhuǎn)出等形式限制了鏈克在市場(chǎng)中的交易，將鏈克“鎖在”玩客云內(nèi)部生態(tài)中，用戶只能講挖礦所得的鏈克在內(nèi)部的商城中兌換成迅雷會(huì)員、愛奇藝會(huì)員等商品。

接入Dapp

從網(wǎng)易星球基地規(guī)劃來(lái)說(shuō)，后期將引進(jìn)更多星球企業(yè)，進(jìn)一步充實(shí)星球的內(nèi)容，目標(biāo)可謂十分清晰。在聚集了上百萬(wàn)用戶之后，網(wǎng)易也開始嘗試將這部分用戶流量引導(dǎo)入自己的其他關(guān)聯(lián)項(xiàng)目中去。繼網(wǎng)易云課堂和極客戰(zhàn)記之后，網(wǎng)易的王牌產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂(lè)也引入到網(wǎng)易星球之中。

度宇宙則將為用戶打造一個(gè)由元素、引力、星球所構(gòu)建的數(shù)字宇宙。用戶可以通過(guò)多種系統(tǒng)行為獲取度宇宙通證元素，并創(chuàng)造和擴(kuò)建屬于自己的星球，在用戶星球質(zhì)量逐漸增加的過(guò)程中，度宇宙將逐步開啟諸多新功能。

玩客云利用迅雷自己的資源和優(yōu)勢(shì)，除了推廣自己的會(huì)員、4K花園，以及合作伙伴的愛奇藝會(huì)員，還上線了玩客龍游戲禮包，打造區(qū)塊鏈游戲，未來(lái)的生態(tài)會(huì)更加豐富。

以上三種基于區(qū)塊鏈衍生的應(yīng)用給出的答案是否能成為區(qū)塊鏈發(fā)展的新方向？

答案是肯定的。區(qū)塊鏈應(yīng)用中發(fā)行的數(shù)字資產(chǎn)，與token本質(zhì)上沒有區(qū)別，但由于平臺(tái)的限制使其無(wú)法成為一種貨幣，因此不會(huì)受到近期加強(qiáng)監(jiān)管的影響。

然而，其卻同樣有著其相對(duì)應(yīng)的價(jià)值，就好比游戲中虛擬的金幣也同樣能按比例交易成現(xiàn)金。

實(shí)際上這些商業(yè)公鏈就是要打造可商用的基礎(chǔ)設(shè)施，類似于高檔寫字樓，所有的企業(yè)可以拎包入住，開展自己的業(yè)務(wù)，這條高性能、高穩(wěn)定性、可擴(kuò)展架構(gòu)的鏈給真正的應(yīng)用落地提供的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

除此之外，通過(guò)區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)用所得到的數(shù)據(jù)也同樣能提供給AI智能學(xué)習(xí)，背后的利益也是無(wú)法估量的。

當(dāng)然，行業(yè)應(yīng)用落地，最重要的是行業(yè)資源的整合能力。作為行業(yè)的頂層，有足夠的技術(shù)打造出能夠支撐鏈上幾十萬(wàn)用戶的應(yīng)用平臺(tái)。區(qū)塊鏈?zhǔn)墙鉀Q行業(yè)協(xié)同合作深層次問(wèn)題的，所以應(yīng)用都是為全行業(yè)服務(wù)的場(chǎng)景，其落地是需要有行業(yè)資源整合能力的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)建立共享共贏的機(jī)制，逐步推動(dòng)行業(yè)伙伴上到鏈上這個(gè)才是最難的。行業(yè)應(yīng)用的落地，就是構(gòu)建整個(gè)行業(yè)協(xié)同挖礦機(jī)制的落地。以上我們介紹的三種，都是先從C端入手，以各種激勵(lì)模型形成的機(jī)制鼓勵(lì)大家共同付出貢獻(xiàn)，各方根據(jù)貢獻(xiàn)的大小，共同享有生態(tài)的紅利，獲得相應(yīng)的回報(bào)，構(gòu)建一種多勞多得、自我優(yōu)化、自我激勵(lì)的新型生產(chǎn)關(guān)系。從C端獲取大量流量和粘性后，不斷豐富完善B端，打造一個(gè)以區(qū)塊鏈為信任機(jī)制的生態(tài)閉環(huán)。

在以區(qū)塊鏈應(yīng)用場(chǎng)景落地為目標(biāo)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)這片藍(lán)海中，各大巨頭紛紛入場(chǎng)，玩法各有創(chuàng)新，有新意的應(yīng)用產(chǎn)品如雨后春筍涌現(xiàn)，后續(xù)我們將就具有代表性的一些應(yīng)用做更深入細(xì)致的研究分析，敬請(qǐng)期待！