國內(nèi)外專家云集廣東工業(yè)設計城建言設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展

  
專家建議廣東工業(yè)設計博物館應注重收集民用工業(yè)品。

　　“如果園區(qū)已有20家以上工業(yè)設計相關企業(yè)，就形成了一個相對穩(wěn)定的生態(tài)圈。”上周日，《中國工業(yè)設計園區(qū)基礎數(shù)據(jù)統(tǒng)計研究報告》三期項目在順德北滘廣東工業(yè)設計城正式發(fā)布。報告采用時下最熱門的“大數(shù)據(jù)”方式，勾勒出中國工業(yè)設計園區(qū)最新發(fā)展趨勢。

　　清華大學美術學院設計戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新研究所有關負責人說，本次調(diào)研覆蓋了全國20個地區(qū)、18個典型的工業(yè)設計聚集城市，數(shù)百家工業(yè)設計和其它設計門類的企業(yè)和公司。并結合前兩年的研究成果，用“大數(shù)據(jù)”的方式，較好地反映園區(qū)及其入駐企業(yè)的現(xiàn)狀、對地方經(jīng)濟發(fā)展的促進度和對于本地產(chǎn)業(yè)環(huán)境的支持情況、提振當?shù)仄髽I(yè)設計創(chuàng)新能力。

　　三成以上園區(qū)年產(chǎn)值超10億元

　　清華大學美術學院設計戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新研究所有關負責人說，從宏觀經(jīng)濟發(fā)展的角度來看，如何利用工業(yè)設計園區(qū)的產(chǎn)業(yè)聚集效應、創(chuàng)新能力來拉動地方經(jīng)濟發(fā)展，增強地區(qū)產(chǎn)業(yè)特色和競爭能力，是各級政府關注的焦點，因此，“園區(qū)經(jīng)濟貢獻力”是一個重要指標。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前被調(diào)查的大部分園區(qū)的年產(chǎn)值超過2000萬元，其中2000萬元到5000萬元占22.73%，5000萬元到2億元之間占18.18%，22.73%的園區(qū)年產(chǎn)值在2億到10億之間，還有32.7%的園區(qū)年產(chǎn)值在10億元以上。“園區(qū)對于地方經(jīng)濟具有顯著的拉動作用。”清華大學設計戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新研究所有關負責人說，不過，由于規(guī)模不同，地方經(jīng)濟發(fā)展水平的不均衡，園區(qū)年產(chǎn)值差別很大，加上入駐企業(yè)的多樣性和不同類型企業(yè)的收益差別巨大，單獨考察園區(qū)年產(chǎn)值并不能客觀反映園區(qū)的經(jīng)濟貢獻度。

  　“但一個園區(qū)中設計產(chǎn)值相對能夠體現(xiàn)園區(qū)的創(chuàng)新能力及對其它行業(yè)的連接和支撐作用。”上述負責人說，目前園區(qū)中的設計產(chǎn)值占比平均值大概在50%左右，一半以上的園區(qū)設計產(chǎn)值占比超過了園區(qū)總產(chǎn)值30%，3家園區(qū)的設計產(chǎn)值占比超過50%甚至達到80%。同時，和去年相比，園區(qū)產(chǎn)學研機構數(shù)量有明顯提高，25家園區(qū)中產(chǎn)學研機構數(shù)量平均在10家左右，較去年優(yōu)勢地區(qū)的平均6家有明顯上升。對此，該負責人表示，目前園區(qū)還有很大的空間來進行園區(qū)資源整合，可以引入更多的產(chǎn)學研機構和相應的研究合作。

　　值得關注的是，不同于往年，民營形式的園區(qū)設計產(chǎn)值占比和國有控股形式的園區(qū)在設計占比趨于相同。“和前兩年相比，民營園區(qū)和共建園區(qū)仍然是中國工業(yè)設計園區(qū)的主力軍，總數(shù)占到全部的四分之三左右。其中，相當部分的民營園區(qū)運營者之前都有涉足園區(qū)經(jīng)營和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗。”盡管他們不是直接參與設計工作，但都看到了設計產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的契機，因而自主投資開展運營。“上述負責人表示。

　　“園區(qū)服務力是指園區(qū)利用當?shù)匾约巴鈦碣Y源進行持續(xù)發(fā)展的能力，這一能力是衡量設計園區(qū)是否健康、穩(wěn)定發(fā)展的重要標準之一。”清華大學美術學院設計戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新研究所有關負責人說。
 
　　在被調(diào)查的25家設計園區(qū)當中，所有園區(qū)都投入了相當可觀的資金來搭建公共服務平臺，“園區(qū)成立時間越長，對公共服務平臺投入的比重就越大。”上述負責人說，這逐漸成為設計園區(qū)為區(qū)內(nèi)企業(yè)提供有吸引力的優(yōu)質(zhì)服務的重要途徑，與往年資料相比，園區(qū)在投入資金搭建公共服務平臺上，國有園區(qū)略高于民營所有制園區(qū)，建設成效也比較顯著。

　　報告指出，絕大多數(shù)園區(qū)都采用孵化器的形式來吸引處于成長初期的設計公司的入駐，并提供優(yōu)惠政策來幫助他們成長發(fā)展，為園區(qū)增添新鮮血液和活力。從數(shù)據(jù)上來看，創(chuàng)立之初的園區(qū)平均企業(yè)數(shù)量大多在10-20家之間，但是經(jīng)歷3-5年的發(fā)展，只有1家特色園區(qū)的企業(yè)數(shù)量還保持在10家以內(nèi)，大多數(shù)園區(qū)的入駐企業(yè)數(shù)量在100家左右甚至超過200家。

　　上述負責人指出，從數(shù)據(jù)可以看出，園區(qū)平均會有20家左右的工業(yè)設計相關企業(yè)，相對于園區(qū)50-100家的入駐企業(yè)總量，大部分園區(qū)有20%-50%的工業(yè)設計公司。但是，也有不少園區(qū)特別是一些特色園區(qū)和大型開發(fā)區(qū)轄內(nèi)園區(qū)，其中的工業(yè)設計相關公司相對比較固定，已經(jīng)和園區(qū)形成了很好的合作關系。

　　而從3年的數(shù)據(jù)對比來看，如果園區(qū)已有20家以上的工業(yè)設計相關企業(yè)，就可以形成一個相對穩(wěn)定的生態(tài)圈，數(shù)據(jù)也比較穩(wěn)定。如果園區(qū)中工業(yè)設計相關企業(yè)數(shù)量在10家左右搖擺，經(jīng)常會因為財務狀況或者大環(huán)境影響而不能形成穩(wěn)定的客戶關系和園區(qū)合作關系，因而園區(qū)中設計公司數(shù)量波動較大。

　　“園區(qū)發(fā)展力”是衡量園區(qū)是否健康發(fā)展的另一個重要指標。

　　報告顯示，目前，所有園區(qū)的規(guī)劃面積都在5000平方米以上，而10萬平方米則是一個分界點，各有一半園區(qū)處于分界兩側，因此可用該數(shù)據(jù)來區(qū)分小型園區(qū)和具備一定規(guī)模的園區(qū)。清華大學設計戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新研究所有關負責人說，實際走訪發(fā)現(xiàn)，許多園區(qū)并不是純粹的設計園區(qū)，更不是單純的工業(yè)設計公司聚集，而是依托本地產(chǎn)業(yè)特點進行了重新的構建。比如北京一個大型園區(qū)，轄區(qū)內(nèi)包含了服裝、影視、家裝等好幾個產(chǎn)業(yè)模塊，單個產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟規(guī)模和占地面積甚至超過其它地區(qū)整個園區(qū)規(guī)模。同時，也有一些實際規(guī)模并不大的特色園區(qū)，如青島創(chuàng)意100園區(qū)和南京模范路園區(qū)，就是圍繞本地的產(chǎn)業(yè)特色打造以設計和旅游資源為主的品牌創(chuàng)意和輻射型園區(qū)。

　　在從業(yè)人數(shù)上，其規(guī)模和組織形式差異很大。目前園區(qū)從業(yè)人員平均在1000人左右。被調(diào)研園區(qū)中的95.45%都采用了投資方管理的組織模式，只有4.5%的園區(qū)采用了委托專業(yè)公司管理的方式。整個設計園區(qū)的人員配置比大致分布為：工業(yè)設計人員占比45%，工程技術人員占比20%，市場營銷人員占比25%，管理人員占比10%。上述負責人說，比較過去兩年的統(tǒng)計，很多園區(qū)精簡了人員配置，這其中包括正常的公司人員更替和入駐公司的改變，同時還包含一些園區(qū)對于運營部門進行了有效整合，比如將招商和行政部門精簡，加大對于園區(qū)孵化服務和平臺建設的人員和資源等。

　　在地方政府資源獲取能力上，研究顯示，全部省市的園區(qū)都基本能夠享受到省政府對于園區(qū)建設的相關扶持政策，與去年相比，全國除遼寧、河南、四川，其他各省各方面的支持已經(jīng)相對均衡，且差別種類不是十分之大。

　　但值得關注的是，雖然廣東省支持政策類型最為多樣化，但是并不是所有園區(qū)都可以享受本省政府所給予的優(yōu)惠政策。對此現(xiàn)象，從調(diào)研中了解到，廣東省園區(qū)管理機構針對本園區(qū)情況通過不同口徑，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和工業(yè)設計專項政策外，爭取到很多優(yōu)惠政策。使之各園區(qū)間享受政策條目類別不均衡。這一方面希望政府能夠建立一條便于匯總相關資源的平臺路徑，便于園區(qū)管理機構享受到更多優(yōu)惠福利，另一方面廣東省園區(qū)通過多路徑去爭取到不同領域資源的方法可以被廣泛借鑒和學習。

　　清華大學美術學院設計戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新研究所有關負責人說，市場經(jīng)濟具有典型的“候鳥”特征，哪里的環(huán)境好，客商、資本就往哪里“飛”。一個成功的、具有獨特魅力和廣泛影響力的設計園區(qū)不是指其占地面積多大，而是其自身獨具特色的比較優(yōu)勢和一流的創(chuàng)業(yè)環(huán)境能夠吸引相關企業(yè)爭相入駐，能夠把“候鳥”變成“留鳥”，能夠在這個行業(yè)群體中取得廣泛的認可。

　　今年報告將設計公司的數(shù)量，國際設計公司，園區(qū)所在地產(chǎn)業(yè)狀況三項指標進行比較發(fā)現(xiàn)，本地區(qū)產(chǎn)業(yè)情況較好的地區(qū)，設計公司中國際設計公司數(shù)量會相對多。數(shù)據(jù)同時也反映，同一個地區(qū)的園區(qū)所獲得的地方產(chǎn)業(yè)情況資源有所不同，這也說明園區(qū)管理者在處理園區(qū)運行和當?shù)禺a(chǎn)業(yè)依托關系上還是存在差距。

　　上述負責人表示，設計交流活動的開展，可以使園區(qū)內(nèi)設計企業(yè)之間、園區(qū)內(nèi)外各類企業(yè)園區(qū)入駐企業(yè)和本地行業(yè)相互依托關系之間形成良好的信息互動。有利于入駐企業(yè)相關信息的合理收集和傳輸。報告通過園區(qū)組織和參加設計交流活動次數(shù)的對比，一定程度上可以看出不同園區(qū)在對企業(yè)服務平臺搭建方面所在品牌建設上的投入水平。2013年園區(qū)組織和參加設計交流活動次數(shù)中可以明顯看到全國的園區(qū)在設計活動的組織上明顯增多，平均每年組織超過100次的活動，遠高于去年平均不到60次的數(shù)量。

　　觀察

　　推動設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展、從“數(shù)據(jù)”開始

　　發(fā)達國家的經(jīng)驗已經(jīng)證明，工業(yè)設計是提升制造業(yè)的重要“利器”。

　　伴隨中國制造進入轉型期，工業(yè)設計開始以新興產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)獨立出現(xiàn)在中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的版圖之中，各地工業(yè)設計園區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，不僅推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)附加值的提升，更衍生出各種新產(chǎn)品甚至新產(chǎn)業(yè)。

　　但與30多年累積的制造業(yè)經(jīng)濟相比，工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值依然比較小，加上各地設計相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，因此工業(yè)設計并沒有以一個獨立的產(chǎn)業(yè)門類納入國家和地方政府的統(tǒng)計視野，因而也容易讓各界產(chǎn)生諸多“誤讀”，無法準確又清晰地反映工業(yè)設計在轉型時期的重要作用，更遑論吸引各種資本進入，推動這一產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。

　　反觀發(fā)達國家，英國、德國、美國、日本等工業(yè)設計強國已開始著手建立本國的工業(yè)設計DNA數(shù)據(jù)庫，并將其作為衡量國力和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要評價標準，甚至成為預測未來發(fā)展方向的重要參考依據(jù)。

　　因此，如何建立工業(yè)設計的統(tǒng)計標準和數(shù)據(jù)采集方案，進而形成一個可以量化歸檔的工業(yè)設計發(fā)展評價體系，對推動工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)化意義重大。盡管不是國內(nèi)成立最早也不是投資最大，但作為中國工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)“高地”，廣東工業(yè)設計城最早意識到這一問題，在3年前就開始支持清華大學美術學院設計戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新研究所進行“”中國工業(yè)設計基礎數(shù)據(jù)統(tǒng)計研究“，并且一干就是3年。

　　在學界的努力下，這項工作已逐漸抽煉出與工業(yè)設計園區(qū)健康發(fā)展相關的若干核心指標，今年又開始朝著“指數(shù)”方向發(fā)展，逐漸勾勒出中國設計產(chǎn)業(yè)的概況。更可喜的是，這個研究將被用來評估中國工業(yè)設計園區(qū)示范單位的主要參考標準，意味著研究成果開始獲得業(yè)界認可，進入應用階段，轉化為工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展新推動力。

　　而隨著互聯(lián)網(wǎng)等工具日益成熟，人類開始進入“大數(shù)據(jù)”時代，決策將日益基于數(shù)據(jù)和分析而作出，并非基于經(jīng)驗和直覺。從這一點看，廣東工業(yè)設計城所支持的這一項研究是極富遠見的，又一次走在了時代的前頭。

　　華南和華東地區(qū)部分工業(yè)設計園區(qū)數(shù)據(jù)一覽

　　說明：“工業(yè)設計園區(qū)發(fā)展指數(shù)”作為報告研究成果之一，將被用于評估中國工業(yè)設計園區(qū)示范單位的主要參考標準。

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　　廣東工業(yè)設計城擬建工業(yè)設計博物館，專家建議：
 
　　借鑒國際經(jīng)驗讓設計師“發(fā)聲”

 　　作為“清華國際藝術·設計學術月”的重頭戲，“2013年中國工業(yè)設計北滘論壇”在廣東工業(yè)設計城登場。據(jù)悉，廣東工業(yè)設計城正準備建設廣東工業(yè)設計博物館，給公眾提供一個全方位認知工業(yè)設計的渠道，同時為國內(nèi)外工業(yè)設計師和企業(yè)搭建產(chǎn)品展示與交流平臺，打造廣東設計的文化品牌。
  
　　為此，本屆論壇把如何籌建廣東工業(yè)設計博物館作為主題，邀請北京、上海、廣州、瑞士、澳大利亞等國內(nèi)外專家，共同研討設計博物館的宗旨、意義、機構、模式和內(nèi)容。清華大學設計戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新研究所所長柳冠中說，要參照國外工業(yè)設計博物館，但重在收集沉淀在人民大眾生活中的、衣食住行用的工業(yè)設計產(chǎn)品，讓隱藏在現(xiàn)象背后的生活方式發(fā)聲，而不應該僅收集時尚的、設計大師的、模仿的產(chǎn)品，應歷史地、真實地反映生活的脈絡，以提供給政府、學者、企業(yè)、設計師、社會各界人士、民眾乃至中小學生們。廣東工業(yè)設計培訓學院常務副院長湯重熹則表示，博物館將注重收藏廣東工業(yè)發(fā)展各時期代表性作品，展示廣東工業(yè)的昨天、今天和明天。
  
　　瑞士Vitra設計博物館館長Marc Zehntner在主題演講中建議，博物館要多設置與觀眾互動的部門，讓教育中心能專門對公眾進行歷史知識教育。澳大利亞維多利亞設計博物館資深設計師Jo Pritchard則表示，博物館要多投入建設數(shù)字標簽等現(xiàn)代科技，使公眾及時、便捷、全面地獲得展品相關信息。
  
　　以史觀今“舊”產(chǎn)品也能啟示當代產(chǎn)業(yè)
 
　　“將歷史資源通過再設計變成當代產(chǎn)業(yè)的競爭力，是工業(yè)設計博物館的宗旨。”上海設計之都促進中心副秘書長沈榆說，追溯中國工業(yè)設計歷史不是懷舊，而是以史觀今，通過考察“舊”產(chǎn)品的制造要素，豐富與發(fā)展當代工業(yè)設計方式。

  　　身為上海的中國工業(yè)設計博物館發(fā)起人，沈榆認為，工業(yè)產(chǎn)品是時代的烙印，建設工業(yè)設計博物館，能方便工業(yè)設計師把握時代發(fā)展脈絡，通過了解以前人們的生活方式，為當今的設計理念注入歷史養(yǎng)分，探索工業(yè)設計的未來。
 
　　“比如，一般國外的雙鏡頭相機，上下兩個鏡頭是分開的；而國產(chǎn)的海鷗牌雙鏡頭反光相機，兩個鏡頭就被連起來了。這是因為，歐洲人善于條理分明的形式邏輯思維。他們在日常飲食中，刀、叉、勺子都是分開的；而我們中國人，一雙筷子能應對幾乎所有食物，形式和邏輯是模糊的。”

　　沈榆說，由于思維習慣的差異，很多定位清晰的德國車如家用款、公務款，在中國市場賣得并不好，反而定位模糊的會賣得非常好。“這啟示設計師們，必須依照中國人的思維模式與消費習慣來設計產(chǎn)品。”

　　立足本地收藏廣東各時代工業(yè)發(fā)展“代表作”

　　“廣東是經(jīng)濟大省，但也常被認為是文化沙漠。”湯重熹說，這觀點并不正確，廣東其實是文化海洋，在工業(yè)設計方面就有相當多的歷史文物。

　　他介紹，上世紀20年代，廣東的民族工業(yè)就贏得發(fā)展機遇，出現(xiàn)了均和安、廣百隆等機器廠，批量生產(chǎn)鍋爐、蒸汽機等產(chǎn)品。新中國成立后，自行車、縫紉機、手表、照相機等民用工業(yè)產(chǎn)品廣受歡迎。改革開放后，國內(nèi)更有“喝珠江水，吃廣東糧，騎羊城車，用廣東電器”的說法，廣東電器“遠看是洋貨，近看是廣貨”。在經(jīng)濟大發(fā)展的當代，廣東產(chǎn)生了更多的優(yōu)秀工業(yè)設計產(chǎn)品，尤其在順德，不少工業(yè)設計產(chǎn)品都相當有科技含量。

　　“但是，這些產(chǎn)品鮮少受到重視與集中保護，難以為大眾所熟知。”湯重熹說，其歷史底蘊與時代價值未能很好地開發(fā)，未能發(fā)揮對當代工業(yè)設計的啟示作用，因而急需一個博物館，將廣東傳統(tǒng)工業(yè)品納入收藏體系，不然很可能發(fā)生“本國文化國外行”的尷尬局面。他說，很多大躍進、除四害時期的陶瓷工業(yè)品，目前都收藏于阿爾伯特的博物館，中國人研究陶瓷史要專門去到那里，“真是挺悲劇的。”

　　湯重熹說，通過博物館展示廣東工業(yè)發(fā)展各時期代表性作品，這勢必對未來工業(yè)設計發(fā)展有極佳的參考價值，希望政府和企業(yè)家對博物館給予高度重視與支持。

　　借鑒國際以民用工業(yè)品豐富中國設計史

　　“芬蘭的設計博物館，展示的是上世紀30年代兒童書包里的文具，40年代婦女包包里的化妝品，50年代超市里的百貨……”柳冠中說，國外很多優(yōu)秀的工業(yè)設計博物館，都側重收藏民用的、平凡的傳統(tǒng)工業(yè)品，以揭示真實而具體的歷史，這值得我們借鑒。

　　維多利亞設計博物館資深設計師Jo Pritchard介紹，維多利亞設計博物館正舉辦澳大利亞原住民展覽，從策劃到展出歷時5年，展覽展出表現(xiàn)原住民生活習俗的器具、飾品、工藝品、圖騰、節(jié)日慶典用具等，參展設計師還提取澳洲傳統(tǒng)雕刻作品的圖案，從墨爾本的標志性植物中提取色彩，在木板上制作設計品，意圖表現(xiàn)原住民真實的一面，而非對書本的資料進行簡單復制，并取得很好的效果。

　　柳冠中強調(diào)，學習西方的博物館，很重要的一點是學習他們的館藏標準。有的博物館側重于展現(xiàn)宗教、歷史、民族大事記，有的博物館側重于展現(xiàn)民生百態(tài)與生活變遷，廣東工業(yè)設計博物館應與維多利亞博物館相似。

　　他說，即使微小如一個火柴盒，一把木梳，一個熱水壺，都能“從一粒沙子看世界”。民用工業(yè)設計品能生動而詳盡地展現(xiàn)老百姓的平凡歷史，植根于世俗大眾柴米油鹽的生活，由現(xiàn)象深入到本質(zhì)，挖掘它們源遠流長的文化價值。同時，民用工業(yè)設計品能讓設計師充分發(fā)聲，最能啟發(fā)工業(yè)設計思維。

　　“讓微觀細節(jié)豐富中國工業(yè)設計的歷史，這是工業(yè)設計博物館的靈魂。”沈榆說。