互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展快速改變了中國(guó)傳播領(lǐng)域的格局，也顛覆了媒體的概念，它打破了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)和運(yùn)營(yíng)環(huán)境，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的沖擊是前所未有的。傳統(tǒng)的廣電媒體在這個(gè)背景下，劣勢(shì)越發(fā)明顯。具體表現(xiàn)為：第一，信息和服務(wù)轉(zhuǎn)化效率低；第二，經(jīng)營(yíng)模式單一；第三，內(nèi)容來源封閉；第四，缺乏雙向互動(dòng)傳播手段。江門市的電視收視也難免受到傳統(tǒng)廣電媒體大環(huán)境的影響，收視下滑的同時(shí)，頻道收視波動(dòng)增大。由于地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多因素的作用，江門臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收也出現(xiàn)前所未有的波動(dòng)與下滑。這些都迫使我們不得不主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，尋找新的發(fā)展出路和模式。

      2014年初，我們樹立媒體融合發(fā)展的理念，從新興媒體入手，大膽探索運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)、新應(yīng)用，建立多媒介形態(tài)的傳播體系，努力提升全臺(tái)的傳播能力，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體分化的趨勢(shì)，確保江門廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

     在新興媒介當(dāng)中，我們選擇了移動(dòng)客戶端作為媒體融合的突破口和發(fā)動(dòng)機(jī)。2014年中，我們啟動(dòng)了“江門邑網(wǎng)通”項(xiàng)目的建設(shè)。2015年初，江門臺(tái)在新聞全媒體流程再造和平臺(tái)渠道建設(shè)覆蓋的基礎(chǔ)上，依托“江門邑網(wǎng)通”項(xiàng)目，加強(qiáng)微博、微信和網(wǎng)站等方面新媒體的運(yùn)營(yíng)，著力打造豐富立體的新媒體陣營(yíng)，大力推進(jìn)媒體的融合發(fā)展。

     “江門邑網(wǎng)通”項(xiàng)目是一個(gè)城市融合媒體信息服務(wù)平臺(tái)，它通過對(duì)傳統(tǒng)渠道和新媒體平臺(tái)的生產(chǎn)流程進(jìn)行融合再造，形成統(tǒng)一連貫的內(nèi)容生產(chǎn)和聚合發(fā)布流程之后，再結(jié)合新媒體平臺(tái)本土化、社交化的特質(zhì)，構(gòu)筑面向用戶提供媒體內(nèi)容服務(wù)和移動(dòng)信息服務(wù)的開放性的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，成為江門智慧城市建設(shè)當(dāng)中的掌上門戶和連接器，解決智慧城市連接用戶的最后一公里的問題。同時(shí)，我們還通過開放化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、資本等多方面的外部融合。2015年，江門市廣播電視臺(tái)與市國(guó)資委合資成立邑網(wǎng)通科技有限公司，通過一系列的手段、途徑，最終實(shí)現(xiàn)將受眾轉(zhuǎn)化成用戶的內(nèi)容變現(xiàn)與全平臺(tái)開放、可循環(huán)的運(yùn)營(yíng)生態(tài)。

  “江門邑網(wǎng)通項(xiàng)目”自2015年6月29日正式上線運(yùn)營(yíng)以來，已經(jīng)初步形成了以資訊內(nèi)容為連接主線，互動(dòng)社交為促進(jìn)，同時(shí)利用城市信息化大數(shù)據(jù)的整合，逐步完善服務(wù)功能的發(fā)展態(tài)勢(shì)。“江門邑網(wǎng)通”在資訊內(nèi)容、生活圈、爆料等方面的內(nèi)容還是比較豐富的，并推出了包括智慧交通、辦事服務(wù)、交通出行以及預(yù)約掛號(hào)在內(nèi)的30多種便捷的移動(dòng)信息化服務(wù)功能。截至2017年底，安裝的用戶量已經(jīng)突破了80萬，單條的新聞最高點(diǎn)擊達(dá)到了20萬人次，現(xiàn)在智慧交通、汽車客票以及推廣運(yùn)營(yíng)等生活服務(wù)功能模塊已經(jīng)為項(xiàng)目帶來了穩(wěn)定的資金收入。

    “江門邑網(wǎng)通”還得到了市委市政府的重視和支持，這也是這個(gè)項(xiàng)目能夠較快發(fā)展和取得明顯成效的關(guān)鍵因素，項(xiàng)目被確定為江門市“十三五”規(guī)劃“智慧城市”建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，列入江門市“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃綱要（2015—2020年），市政府還專門發(fā)文將其定位為江門地區(qū)唯一的集資訊、政務(wù)、民生、金融為一體移動(dòng)應(yīng)用掌上門戶APP，要求江門市廣播電視臺(tái)將其打造成百姓的電子黃頁(yè)和衣食住行的信息化“拐杖”，并專門召開全市系統(tǒng)會(huì)議進(jìn)行推廣。

      近年來，雖然傳統(tǒng)廣電遭遇了前所未有的困境，廣告收入嚴(yán)重萎縮，地方經(jīng)濟(jì)下行壓力凸顯，觀眾逐步流失，但我們還是通過努力克服了種種困難，目前我們以“江門邑網(wǎng)通”項(xiàng)目為龍頭打造了廣電核心業(yè)務(wù)“兩微”+“一網(wǎng)”+“一端”的全媒體傳播矩陣，逐步推進(jìn)了廣播電視平臺(tái)與各新媒體平臺(tái)在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)管理等方面的深度融合，成效比較明顯。這三年，在全省范圍內(nèi)江門臺(tái)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收受市場(chǎng)波動(dòng)影響相對(duì)較小，去年還略有上升，其中我們臺(tái)的公共頻道收視率連續(xù)多年位居珠三角各城市臺(tái)單一頻道的前列，在我們江門地區(qū)排名第三。

      廣播FM93.3獲得“2015年度全國(guó)廣播收聽市場(chǎng)風(fēng)云榜”全國(guó)旅游廣播綜合收聽率TOP5；我們廣電的官方微博在新浪發(fā)布的“2015年度的江門地區(qū)排行榜上”活躍度、傳播度、覆蓋度三項(xiàng)綜合指標(biāo)排名第一；人民網(wǎng)-澤傳媒發(fā)布的“全國(guó)城市電視臺(tái)微信數(shù)據(jù)解讀榜”上，我們臺(tái)的官微綜合影響力指數(shù)排名位居全國(guó)城市電視臺(tái)第二，廣東省內(nèi)城市電視臺(tái)第一，2016年度，這兩項(xiàng)指數(shù)也保持在全國(guó)和廣東省的前列。

      雖然我們?cè)诿襟w融合方面取得了一些成果，但是我們也清醒的認(rèn)識(shí)到，我們的產(chǎn)品和渠道還未能夠完全滿足用戶的需求，在瞬息萬變的移動(dòng)傳播領(lǐng)域，我們還是一個(gè)剛學(xué)會(huì)走路的幼兒，融媒轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展路還很長(zhǎng)。我們認(rèn)為，融合始終是新時(shí)代的主題，廣電人只要不忘初心，創(chuàng)新求變，就能前行致遠(yuǎn)，繼續(xù)創(chuàng)造新的精彩。