23日，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作 大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知》，要求以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)發(fā)展趨勢，以市場需求為導(dǎo)向，加快建立線上線下融合、生產(chǎn)流通消費高效銜接的新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系。以電子商務(wù)帶動市場化、倒逼標(biāo)準(zhǔn)化、促進(jìn)規(guī)模化、提升品牌化，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動農(nóng)民脫貧增收，更好地滿足人民群眾對農(nóng)產(chǎn)品日益增加的品質(zhì)化、多樣化、個性化需求。這無疑對農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展是一股強勁的推力。

　　如今，伴隨著信息化在農(nóng)村的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村的關(guān)系日益密切。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，讓古老而傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)民迅速進(jìn)入了信息化的新時代。那把握好“互聯(lián)網(wǎng)+”的機遇，對于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，增進(jìn)農(nóng)民的福祉，到底具有怎樣的意義?目前還存在哪些瓶頸和問題亟待解決呢?對此，記者近日深入田間地頭進(jìn)行了探訪。

　　政策支持、政府帶動 各地“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展迅速

　　日前有這樣一則新聞讓人感嘆，海南省文昌市的“90后”電商周華龍一年賣300萬斤水果，一年營業(yè)額達(dá)2000萬元。報道說他將本土的荔枝、菠蘿蜜、火龍果、黃皮等十多種熱帶水果的圖片上傳，網(wǎng)絡(luò)訂單絡(luò)繹不絕。為擴大知名度，周華龍一方面借助微信、微博、微信商城等進(jìn)行線上宣傳;另一方面還深入村民家中考察水果基地，確保第一手貨源。同時通過網(wǎng)絡(luò)播放村民種植、采摘水果全過程，讓顧客不僅嘗到原汁原味的水果，還能感受采摘的樂趣。無獨有偶，山東海陽一家僅僅成立兩年多的微商團隊，年銷售額突破2000萬元，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國。

　　這些年嘗試做農(nóng)產(chǎn)品電商的不在少數(shù)。特別是近年來，國家接連出臺不少利好農(nóng)村電商政策，為農(nóng)村電商發(fā)展添柴加火。電商巨頭紛紛進(jìn)軍農(nóng)村電商領(lǐng)域，得益于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量激增。

　　近日，記者走進(jìn)文祖街道駐地為民服務(wù)一條街，一處醒目的“文祖街道村集體經(jīng)濟發(fā)展中心”的店面展現(xiàn)在眼前，前來聯(lián)系業(yè)務(wù)的人們絡(luò)繹不絕。網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售十分火爆，工作人員忙著接單、打包、裝運，一輛輛物流車將包裝好的花椒、小米等特色農(nóng)產(chǎn)品送往外地，呈現(xiàn)出一派熱火朝天的景象。這就是文祖街道創(chuàng)建的章丘“e家香”電商平臺工作場景。

　　記者了解到，章丘區(qū)文祖街道地處山區(qū)丘陵地帶，盛產(chǎn)花椒、核桃、雜糧等農(nóng)產(chǎn)品，豐富的農(nóng)產(chǎn)品因為銷售渠道不暢通，一直賣不出好價錢。章丘“e家香”發(fā)揮龍頭帶動作用，與16家村級合作社合作，扶持農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。輻射帶動山區(qū)貧困戶脫貧，從貧困戶手中統(tǒng)一收購農(nóng)產(chǎn)品、統(tǒng)一質(zhì)量檢測、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝、統(tǒng)一物流配送，叫響了文祖雜糧、較頂山黑小米、青石山核桃等多個品牌，既保證了質(zhì)量，又方便了群眾。

　　據(jù)了解，文祖街道創(chuàng)建了村集體經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)中心，引導(dǎo)各村集體合作社，聯(lián)合組建了章丘區(qū)文祖青石山農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作聯(lián)合社，整合資源，抱團闖打場。街道轄區(qū)內(nèi)種植雜糧、花椒、核桃已達(dá)3萬畝的規(guī)模，中草藥種植面積逐步擴大。

　　農(nóng)村淘寶開啟3.0模式 “村小二”掀起購物新風(fēng)潮

　　“慢點跑，別絆倒。”9月6日中午，家住商河縣沙河鎮(zhèn)沙河村的溫芳，在自家院子里邊看孩子，邊用手機瀏覽購物網(wǎng)站，而這已是溫芳及鄰居的生活常態(tài)——土地流轉(zhuǎn)出去，男人在外打工，婦女們除了看孩子、做點手工，就是上網(wǎng)購物。然而就是這些農(nóng)村“敗家媳婦”們在去年的“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)中創(chuàng)造了一個奇跡——網(wǎng)購額一舉入圍當(dāng)年阿里巴巴旗下農(nóng)村淘寶“TOP10土豪村”，全國排名第九。是什么讓沙河村這個一直默默無聞的小村莊一舉成名?原因就在于那些背后默默付出的“村小二”們。

　　“的確有點不可思議。”農(nóng)村淘寶商河服務(wù)中心負(fù)責(zé)人師棟說，他通過后臺數(shù)據(jù)得知：去年“雙11”這天，沙河村總共成交38萬元，全部是村民在網(wǎng)上購買，在此期間，沙河村“村小二”李玲賣力宣傳，促使村民達(dá)成購買，功不可沒;商河縣排第二的是玉皇廟村，成交32萬元;第三是鄭路村……

　　9月6日上午，在沙河村，記者見到了傳說中的李玲，一個長頭發(fā)的姑娘，80后，還未婚。“我的主要任務(wù)，就是推動村民到阿里的村淘上買東西。”李玲說，比如抽油煙機，就是一次她去朋友家送貨，隨便問了一句，家里還缺什么嗎，朋友回答還缺抽油煙機，于是，她迅速到網(wǎng)上尋找物美價廉的抽油煙機推薦給朋友，最終促成其在“雙11”期間下單。

　　李玲介紹，去年6月份，商河縣與阿里巴巴簽署合作協(xié)議，啟動農(nóng)村淘寶項目，7月份就在農(nóng)村招聘全職合伙人，也就是現(xiàn)在的“村小二”，主要任務(wù)是在農(nóng)村推廣網(wǎng)購，促進(jìn)農(nóng)民線上購物。

　　“李玲的成功，一定程度上也是商河縣打造農(nóng)村淘寶3.0模式的成功。”商河縣相關(guān)部門負(fù)責(zé)人說，商河大力發(fā)展電商已經(jīng)近兩年的時間，去年8月底，阿里村淘3.0模式全國第一站在商河啟動，要為村民提供覆蓋生產(chǎn)、生活場景的多項服務(wù)產(chǎn)品，打造農(nóng)村電商生態(tài)。

　　在這位負(fù)責(zé)人看來，正是因為產(chǎn)品、服務(wù)多了，才激發(fā)了人們網(wǎng)購的熱情，但這只是第一步，為的是讓人們認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)的好處。下一步，還得讓他們賺到錢，也就是促進(jìn)本地產(chǎn)品到網(wǎng)上銷售，帶動農(nóng)民增收，這也是政府大力發(fā)展電商的重要原因之一。

　　全國農(nóng)產(chǎn)品電商平臺約4000家 倉儲物流成關(guān)鍵因素

　　我市農(nóng)業(yè)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，農(nóng)村電商進(jìn)入快速發(fā)展時期，其所面臨的諸多問題依然未解。品牌定位、產(chǎn)品質(zhì)量、人才培養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、物流體系之間尚未形成完整的鏈條與網(wǎng)絡(luò)等，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

　　據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示，目前全國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已超3萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺約4000家。然而，農(nóng)產(chǎn)品電商虧本運營卻是行業(yè)現(xiàn)狀。究其原因不外乎三點：一是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊且分散;二是打價格戰(zhàn)，你便宜我比你更便宜，最終不賺錢甚至虧本;三是物流和消費者個性化需求等加重了成本。

　　“說起‘種糧難，賣糧難’，農(nóng)民苦不堪言。其實許多農(nóng)產(chǎn)品賣難不是產(chǎn)品品質(zhì)差，更多的時候是農(nóng)民摸不著道。”該負(fù)責(zé)人說，電子商務(wù)的橫空出現(xiàn)跨越了生產(chǎn)者和消費者的時空限制，盡管這些年“互聯(lián)網(wǎng)+”已有泛濫趨勢，但自從互聯(lián)網(wǎng)讓“商店”變“電商”，大市場與小農(nóng)戶的對接變得更直接，對于農(nóng)戶來說，這種“不愁銷路”的買賣很放心。

　　他向記者坦言，和實體經(jīng)濟一樣，要想玩轉(zhuǎn)農(nóng)產(chǎn)品電商，需要注意以下幾點。首先是產(chǎn)品必須為王。農(nóng)產(chǎn)品拼的就是品質(zhì)，不管是干果水果還是小米大麥，看得見、摸不著的特點注定了口碑效應(yīng)的重要性，所以產(chǎn)品一定是靠品質(zhì)才能占住市場，才能讓消費者記住;其次，是必須要有創(chuàng)意，農(nóng)產(chǎn)品的特性注定了農(nóng)產(chǎn)品電商的與眾不同。想讓產(chǎn)品賣出好價格，必須從種植的源頭、生長的過程、運輸加工、產(chǎn)地的特色以及專業(yè)服務(wù)等方面，將這些土特產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)從原產(chǎn)地帶到消費者面前，供其選擇;最后是必須穩(wěn)定渠道，“谷賤傷農(nóng)”固然有供需失衡，同時也存在供需缺乏有效對接的結(jié)構(gòu)性問題，想賣的賣不出去，想買的又買不到。反之也成立，農(nóng)產(chǎn)品電商如果原產(chǎn)地的倉儲物流能力跟不上，產(chǎn)品再好也是惘然。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的隱憂

　　隨著網(wǎng)絡(luò)在我國廣大農(nóng)村地區(qū)的普及，以及網(wǎng)絡(luò)購物日益成為人們的日常生活方式，農(nóng)村電商發(fā)展的步伐也在日益加快。面對巨大的“蛋糕”，阿里巴巴、京東等電商巨頭紛紛大舉進(jìn)軍農(nóng)村電商市場。短短幾年間，農(nóng)村電商已呈現(xiàn)一片蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。但盡管發(fā)展迅猛，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，仍有不少隱憂存在。

　　?農(nóng)村電商規(guī)模依然較小

　　農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模與農(nóng)產(chǎn)品總量相比，還是九牛一毛。目前農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)值約為4.5萬億元，農(nóng)產(chǎn)品電商的規(guī)模僅占3%;中國年食品消費量約為10萬億元，整個零食及生鮮電商的總量也只占百分之幾。農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈問題，抱怨的人很多，但觀望者居多，創(chuàng)新實踐者較少。農(nóng)資電商的真實規(guī)模也沒有一些公司宣傳的數(shù)據(jù)那么大，內(nèi)部行業(yè)監(jiān)測的數(shù)據(jù)并不可觀，模式還在探索的路上。

　　?農(nóng)村電商生態(tài)整體殘缺

　　農(nóng)村電商的落后不是缺了哪塊板的問題，而是整體性落后的問題，從互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)、交通物流、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場運營等方面全面落后，不僅要補短板，更需要打造一個互聯(lián)網(wǎng)的“木桶”，一些地方甚至到現(xiàn)在連這個“木桶”都不存在。

　　?互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合不到位

　　目前互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的概念很多，但實效了了，很多東西根本不可深究，落地還早。包括各家農(nóng)村電商，紛紛開始升級，內(nèi)容越來越復(fù)雜，剛開始是有買有賣，現(xiàn)在都形成了若干板塊，每個板塊又有若干具體業(yè)務(wù)，但到底開展了多少值得追問，而大多數(shù)農(nóng)民農(nóng)村電商獲得感還不強。

　　?農(nóng)村電商模式還不成熟

　　近十年來，一撥一撥的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)上馬又匆匆下馬，甚至農(nóng)產(chǎn)品電商平臺經(jīng)歷了A輪、B輪、C輪融資，一直融到最后還是不幸倒下，根本的原因是模式有問題，拿工業(yè)品電商的模式來做農(nóng)產(chǎn)品電商。所以，4000家生鮮電商僅1%盈利，看起來是藍(lán)海市場，但占領(lǐng)這一藍(lán)海市場的路徑還不明晰。

　　?互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施落地不到位

　　很多高大上的互聯(lián)網(wǎng)科技，在城市應(yīng)用已經(jīng)轟轟烈烈，但距離農(nóng)村的生產(chǎn)生活還有距離。以農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)為例，到今天成本已經(jīng)下降很多，但便宜的還需要千把塊錢一畝，農(nóng)民注定不會為此買單，企業(yè)應(yīng)用起來也是負(fù)擔(dān)沉重，還需要進(jìn)一步低成本和便捷化。

　　?城鄉(xiāng)的數(shù)字鴻溝值得警惕

　　許多農(nóng)村的孩子輸在了互聯(lián)網(wǎng)的起跑線上，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用整體落后。城里的“00后”是含著互聯(lián)網(wǎng)的鑰匙出生的，但是農(nóng)村的孩子卻還不是這樣。許多農(nóng)村小學(xué)的孩子還沒有上網(wǎng)，也沒有智能手機，這種城鄉(xiāng)孩子的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用差距將影響后續(xù)發(fā)展。