農村電商真的能火嗎？

這個問題，我不回答！  

但有很多人，心里也在犯嘀咕：農村電商能火起來嗎？！

未來必爭之地——農村電商！

我們先不管農村電商能不能火起來？但這段時間，資本對農村電商的加碼，的確讓很多農村電商創(chuàng)業(yè)者看到新的希望：

大豐收完成B輪融資：近日，農業(yè)供應鏈服務平臺大豐收農資商城完成了B輪融資，由蘭馨亞洲、華創(chuàng)資本領投，經緯創(chuàng)投跟投。據悉，本輪融資將繼續(xù)拓展線下業(yè)務區(qū)域，加強供應鏈建設，加速產業(yè)上下游整合，并持續(xù)搭建農業(yè)互聯網團隊。據了解，大豐收已于今年完成了品牌升級，由之前單一的農資電商平臺擴展到農業(yè)供應鏈服務平臺，業(yè)務上也從產前環(huán)節(jié)延伸到了產中及產后環(huán)節(jié)。目前，大豐收已完成了農資、植保、飛防、農產品四大業(yè)務板塊的整體布局。

樂村淘獲得數千萬元的A+輪融資：農村電商樂村淘獲得數千萬元的A+輪融資，投資方為天賦資本旗下的山西省農業(yè)產業(yè)發(fā)展基金、天賦穩(wěn)贏系列基金。本輪融資將主要用于樂村淘的渠道建設、平臺運營、產品技術、人才引進等，并進一步整合全國農特產品資源，通過網絡銷售農特產品，促進農戶增收貧困戶脫貧，為農村用戶提供更優(yōu)質的服務。

農田管家收購灌網科技：近日，剛剛獲5000萬美元A輪融資的農田管家完成了對灌網科技的收購，雙方將共享用戶資源和線下服務網絡，基于農田管家共享服務平臺為農戶提供更多更好的生產服務。據悉，此次收購灌網科技，是農田管家在今年4月完成A輪融資后一系列重大舉措之一，目的是要將覆蓋超過全國8省的銷售網絡與灌網科技的強大的專家?guī)熨Y源以及農技推廣與培訓基礎相結合，實現為種植大戶提供更多更好的服務。

農村淘寶升級：阿里巴巴農村淘寶日前發(fā)布公告稱（網站、APP）將于6月1日正式升級，與旗下淘寶、天貓等電商平臺實現系統(tǒng)通、商品通、服務通，借以升級村淘戰(zhàn)略。

農村淘寶方面表示，“三通”項目的啟動意味著農村淘寶平臺能夠更好的擁抱阿里巴巴的電商生態(tài)體系，并利用生態(tài)體系的資源讓海量的優(yōu)質商品高效下沉到農村市場，讓村民能夠享受到和城里人一樣的消費和服務體驗。

因此，未來必爭之地——農村電商！

這段時間，為何農村電商這么火？農業(yè)君認為有4個原因：

1、農村電商政策紅利發(fā)力

農村電商政策2017年上半年有2個政策出臺：

2017年2月份，中共中央、國務院印發(fā)了《關于深入推進農業(yè)供給側結構性改革加快培育農業(yè)農村發(fā)展新動能的若干意見》(2017年中央1號文件)，提出推進農村電商發(fā)展，指明了農村電商的發(fā)展方向，為農村電商發(fā)展提供了政策支持。文件指出：建立和完善縣鄉(xiāng)村三級電商服務體系，以“互聯網+”整合農村電商資源。未來還賦予農村電商新內涵。發(fā)展農村電商要與當前扶貧攻堅、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、全域旅游、“互聯網+農業(yè)”、產城融合、“一帶一路”等工作結合起來。

同時，“中央一號文件”首次將農村電商作為一個條目單獨陳列出來，行業(yè)從業(yè)者為之振奮，都說農村電商的春天來了。

2017年5月份，為進一步推動農村電子商務加快發(fā)展，財政部、商務部、國務院扶貧辦日前聯合發(fā)布通知，決定今年繼續(xù)開展電子商務進農村綜合示范工作。根據文件提出的發(fā)展目標：2017年，要在全國培育一批能夠發(fā)揮典型帶動作用的示范縣，電子商務在便利農民生產生活、助力扶貧攻堅、促進農村經濟發(fā)展等方面取得明顯成效。

2、資本化主動助推

資本化是電商發(fā)展主要動力！

2017年，權威部門鼓勵PPP模式發(fā)展主推農村電商發(fā)展。2017年中央財政資金的支持方式，鼓勵各地優(yōu)先采取股權投資、政府和社會資本合作、以獎代補、貸款貼息等支持方式，通過中央財政資金引導帶動社會資本共同參與農村電子商務工作。

3、農村電商知識普及階段結束

之前就有人說在農村沒有電商發(fā)展的基因。

但自2012年阿里、京東等互聯網大佬的電商知識普及，農村對農村電商能干什么、如何干基本上已經了解。

同時，隨著返鄉(xiāng)農民工的創(chuàng)業(yè)人數增加，一群懂互聯網的農民回歸農村，農村電商已經占領眾多農民的心智。

所以，可以這么說，農村電商知識普及階段已經完成，接下來就是農村電商提升階段，吸引更多人參與農村電商及體系化的建設。

4、農村電商的新業(yè)態(tài)發(fā)展需求

農村電商不僅僅解決買賣東西，而是通過農村電商改變農村、農業(yè)的生態(tài)體系。

2016年三權分置之后，農村土地流轉速度進一步加急，大田生產、規(guī)模化種養(yǎng)、產業(yè)化的發(fā)展方式成為農業(yè)經濟新體系。

新零售、大植保、農村金融等從農村電商分離出來的新業(yè)態(tài)成為農村電商的破解農村經濟的關鍵。

未來農村電商4大商機

國家連續(xù)重磅支持農村電商的發(fā)展，出具各項政策。各大巨頭互聯網公司和國家隊紛紛布局農村市場。在未來農村必定是一塊必爭之地。要想做農村電商，需要從這幾個方面去考慮：

1、農村金融：金融是可以打通農業(yè)產業(yè)鏈的最好的武器。通過金融戰(zhàn)略布局可以快速戰(zhàn)略市場、博得用戶的喜好。

2、農村物流：物流一直是農村電商或者農村市場的痛點。物流解決不好，農村電商將會停步不前。

3、電商培訓：培訓不是目的。通過技能、知識、理念的輸出提高了農村青年的電商實操水平和能力，為互聯網大佬布局農村市場儲存了一大批人才和隊伍。

4、農產品外銷：電商不電商，關鍵富老鄉(xiāng)。一個不以解決老百姓增收為目的的農村電商一定是假電商。只有幫老百姓把農產品銷出去讓他們賺到錢才是硬道理。

最后，智慧農業(yè)也可能會引起大佬們的“征戰(zhàn)”，而且農村電商政策也大批來襲，互聯網大佬們也必將會趁著政策的“東風”，駛進千億級的農村市場。

農村電商3大絆腳石

在看到成績的同時，也要清醒地看到，由于市場化培育還不成熟，千網一面、盲目投資、重復建設等嚴重，導致部分地區(qū)出現競爭無序、虧損經營、關站率高等現象，尤其是廣大農村地區(qū)普遍存在的基礎設施落后而導致物流成本居高不下的問題，嚴重制約了農村電子商務的健康持續(xù)發(fā)展。

1、基礎設施落后導致流通成本高企。流通行業(yè)是國民經濟發(fā)展的基礎產業(yè)和先導產業(yè)，作為生產和消費的中間環(huán)節(jié)，承擔著產品成為商品、商品實現價值和使用價值的雙重功能。“經紀人—產地批發(fā)商—銷地批發(fā)商—零售商—消費者”的五級流通結構，是目前我國農產品最主要的流通模式，中間環(huán)節(jié)繁雜、農戶和零售終端規(guī)模小，造成流通成本居高不下，市場化也難以深入推進。

其中，原因導致成本高：一是信息化建設滯后，存在網絡覆蓋面不全、信號差、網速低等問題。據統(tǒng)計，我國農村居民約占人口總數的50%，而農村網民僅占全部網民的27.5%，農村互聯網普及率僅為30%，比城市低34個百分點。二是物流基礎設施不完善，很多農村缺乏農產品大型倉儲、冷鏈等物流基礎設施。在農產品進城方面，由于“小而散”的生產方式、農產品保質期短、生鮮品物流損耗大、包裝成本高等原因，網銷農產品綜合物流成本較高。在消費品下鄉(xiāng)方面，因農村人口居住較分散、配送量較少，導致單件商品物流成本較高。據測算，在30公里以內，鄉(xiāng)村配送成本是城區(qū)的3倍，超過60公里則變成5倍，這在地廣人稀的西部地區(qū)表現尤為明顯。三是金融服務業(yè)發(fā)展落后。由于農村地區(qū)人口密度低，銀行等金融機構開設網點的經營成本高，導致農村地區(qū)金融服務水平明顯落后。

2、法律法規(guī)和標準化建設不健全。目前，電子商務領域立法嚴重滯后于實踐發(fā)展。一方面，國家尚未出臺關于商品流通、電子商務等專門的法律法規(guī)，市場盲目投資、無序競爭等現象嚴重。另一方面，涉及農副產品的相關標準、信用等標準化建設不健全，如生產加工環(huán)節(jié)缺乏相關標準，農副產品品質參差不齊，不利于細分市場、科學定價，影響產品競爭力；生產環(huán)節(jié)標準和流通環(huán)節(jié)標準未能有效對接，影響流通效率；“從田間到餐桌”的可追溯體系尚不完善，產品質量和食品安全難以得到充分保障。

3、人才稀缺產業(yè)發(fā)展缺乏后勁。發(fā)展農村電子商務離不開專業(yè)性人才，尤其是精通網絡技術、線上營銷、物流管理而且熟悉農業(yè)經濟運行規(guī)律的復合型人才。與之相對應的是，很多農村地區(qū)青壯年常年在外務工，留下來的多是老弱婦孺，勞動力不足尤其是專業(yè)人才不足已經成為制約農村發(fā)展的一個突出短板。同時，各地方對農村電子商務人才培養(yǎng)培訓的力度不夠，也缺乏引導和激勵互聯網人才下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的相關政策措施。以上這些因素共同導致了農村電子商務人才嚴重匱乏，產業(yè)發(fā)展必然缺乏后勁。

農村電商：未來3大看點隱藏千億級財富

看點一：聚焦基礎設施

農村成為電商發(fā)展?jié)摿薮蟮囊黄瑹嵬烈咽遣粻幍氖聦崳谶@片市場藍海下同樣遍布礁石。在日前公布的“中央一號文件”中，9條建議大致勾勒出了農村電商行業(yè)發(fā)展的未來方向。根據文件內容，分別對從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系、全國農產品流通骨干網絡以及冷鏈物流等基礎設施提出了推動和加強的意見。

農村本身地廣人稀、分布零散、貨物難以集散，國家政策的關注對企業(yè)來說是難得的機遇，但也恰好說明要想把這件事做成，其中的難度不小。

阿里巴巴集團農村淘寶事業(yè)部總經理孫利軍表示，當前國內農村物流的現狀是快遞不能送到村、價格貴、時效沒有保障，消費者不能享受與城市消費者一樣的物流服務體驗。既有的物流服務不能跟上農村消費者的需求升級，為此，阿里菜鳥網絡通過建設農村縣運營中心、與物流合作伙伴共同建設農村配送平臺解決痛點。

相對于工業(yè)品下鄉(xiāng)，農產品上行對物流的要求更高，尤其是對于生鮮產品，還需要必要的冷鏈物流設施配套。凍品在線創(chuàng)始人林志勇稱，冷凍食品是萬億級別的市場，但也可以看到當前農村市場中，冷鏈倉儲配送建設在“最初一公里”和“最后一公里”都比較薄弱。凍品在線當前要做的是從區(qū)域入手，通過掌握品牌廠商和渠道終端的雙向資源，目標是通過大數據實現產銷匹配效率提高及廠能優(yōu)化。京東集團公共事務部高級總監(jiān)李賀明表示，基本建設投入不足是農村電商的發(fā)展難題之一，尤其是在冷鏈物流方面。京東從去年初開始布局生鮮產業(yè)鏈，在冷鏈建設方面，目前已在北京、上海、西安等10個城市建設了先進的多溫層冷庫，覆蓋近120個大中城市。

看點二：構建產業(yè)生態(tài)

隨著“互聯網+”現代農業(yè)理念的提出，農村電商的發(fā)展勢必要搭建起自己的生態(tài)環(huán)境。根據“中央一號文件”的內容，提出要促進新型農業(yè)經營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動線上線下互動發(fā)展。

其中，圍繞農產品交易，當前農村電商市場在包裝、金融等配套資源上同樣亟待填補。小雞啄米創(chuàng)始人張春明表示，品牌價值是農業(yè)企業(yè)的核心競爭力，但國內的糧食企業(yè)很多會做低價傾銷，還不懂得做品牌信任和價值。

此外，對于農村電商企業(yè)來說，北方農村市場專業(yè)電商人才匱乏、資本關注熱情不高等問題同樣是發(fā)展中的挑戰(zhàn)。

在此次出臺的文件中，提出要鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產業(yè)園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術支持、質量安全等功能服務。

在張春明看來，小雞啄米要打造的就是“互聯網大米”的第一品牌，政策的逐步落實會讓企業(yè)迎來利好。同時，人才空缺和融資難的問題也會隨著企業(yè)人才培養(yǎng)和業(yè)務規(guī)模展開而逐漸好轉。

蘇寧相關負責人表示，在人才培養(yǎng)方面，蘇寧成立了農村電商學院，目前已在26個省、市、自治區(qū)舉辦農村電商人才培訓127場，總培訓人數達8433人。

看點三：發(fā)展與規(guī)范并重

對于農村電商的發(fā)展，政府起到的是引導作用，主導市場發(fā)展的仍然是企業(yè)。但隨著農村電商市場進入主體的增加從而使得行業(yè)競爭越發(fā)激烈，政府仍須加強宏觀調控。在本次文件中，提出要加快建立健全適應農產品電商發(fā)展的標準體系。業(yè)內人士表示，目前農產品上網普遍缺乏配套的商業(yè)標準，傳統(tǒng)的生產標準難以銜接，加強農產品電商的標準體系勢在必行。

中國農村電商已經逐步進入發(fā)展期，政府促進發(fā)展與加強監(jiān)管并重成為主題。

同時，農業(yè)君（公眾號：nyguancha）還發(fā)現：2015年農村電商規(guī)模為7835億元，其中網購交易額達到3530億元，同比增長了96%，增速高于國內整個網購市場，農產品網絡零售額達到1505億元，同比增長94%，農資電商規(guī)模以60%的增速達到2800億元，整個市場處于快速發(fā)展期。

專家還大膽預測在未來三年內農村電商滲透比率將會由7%上升至10%，若農村整體市場增速與GDP相近，維持在6%左右，則2018年農村電商市場有望達到1.2萬億，年均復合增長率為15%左右。

因此，農村電商需要擁有正確心態(tài)和耐心的創(chuàng)業(yè)者！

共青團陜西省委農村青年工作部部長、農村電商野心家魏延安在2017年1月份做客農俠會商學院分享時給農村電商及創(chuàng)業(yè)者6點建議：第一個要放開視野，到底農村電商有多大市場?第二個位置，自己適合干什么?第三心態(tài)，你能不能不著急，慢慢來，第四叫團隊，第五叫合作，第六叫學習。

因此，農村電商能不能火起來，最終還是要看人、看創(chuàng)業(yè)者！