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  • 農村電商:帶給農民看得見摸得著可持續(xù)的實惠

    2018-06-19 16:11:33 中國經濟導報作者:欒相科  點擊量: 評論 (0)
    2017年,我國農村網民規(guī)模達到2 09億,較2016年底增加793萬人,同比增長4 0%,農村網店達到985 6萬家,較2016年增加169 3萬家,同比增長20

    “2017年,我國農村網民規(guī)模達到2.09億,較2016年底增加793萬人,同比增長4.0%,農村網店達到985.6萬家,較2016年增加169.3萬家,同比增長20.7%,帶動就業(yè)人數超過2800萬人;2017年,我國農村地區(qū)實現(xiàn)網絡零售額12448.8億元,同比增長39.1%,僅‘雙十一’當天,就實現(xiàn)網絡零售額392.40億元,同比增長66.53%……”這是近日中國電子商務研究中心發(fā)布的《2017年度農村電商發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)中的數據。

    從上述數據不難看出,農村電商正在蓬勃發(fā)展。今年5月,財政部、商務部和國務院扶貧辦聯(lián)合印發(fā)通知,決定2018年繼續(xù)開展電子商務進農村綜合示范工作,同時中央財政資金將重點支持農村農產品上行、農村公共服務體系、農村電子商務培訓等三大方向。政策的不斷加持,使得農村電商的發(fā)展越來越受矚目。

    “目前,農村電商正處于高速發(fā)展期,但不同類型農村電商的發(fā)展速度和成熟度不太一樣,以生鮮電商平臺為例,目前生鮮電商領域正處于高速發(fā)展后期,資本逐漸向頭部廠商集中。”易觀零售行業(yè)中心高級分析師王會娥在接受中國經濟導報記者采訪時表示,農村電商的發(fā)展還存在著一些痛點,如基礎設施不完善、農產品規(guī)范化程度低、相關人才短缺等,未來,伴隨著新技術的不斷滲透,農村電商產業(yè)鏈有望加快形成。

    農村電商類型多覆蓋廣

    談起農村電商,很多人的第一印象就是開在農村的淘寶店。的確,數量龐大的農村淘寶店是農村電商的生力軍,甚至浙江、廣東等地還出現(xiàn)了多個淘寶村。但實際上,農村電商覆蓋面非常廣,特別是黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之后,“互聯(lián)網+”正在深刻改變農村的面貌,越來越多的不同類型的電商平臺逐步涌現(xiàn)。王會娥介紹,目前農村電商市場上有綜合型平臺、農用物資流通平臺、食材配送平臺、生鮮平臺、土地流轉平臺等多個類型。

    綜合型平臺電商是最常見的,如京東、云集、農村淘寶、拼多多、蘇寧等;農用物資流通平臺就是指專門銷售農資用品的電商平臺,如云農場、一畝田、田田圈、草帽網等,它的主要消費者是農民。以成立于2014年的云農場為例,云農場由聯(lián)想和春曉資本聯(lián)合投資,目前已經在全國建立了300多個縣級服務中心,其以農場主為主要業(yè)務切入點,提供測土配肥、農技通、云農寶等多項增值服務;食材配送平臺和生鮮平臺,顧名思義,則是指將農產品從田間配送到消費者手中的電商平臺,如買菜網、鏈農、我買網、本來生活、每日優(yōu)鮮等;土地流轉等信息服務類電商平臺則是為農業(yè)生產活動提供后勤保障的電子平臺。

    《報告》中也列舉出目前我國農村電商產業(yè)鏈中的代表企業(yè),如農村淘寶、沱沱工社、田田圈、買菜網等,且這份名單恰好與王會娥的分析一致。《報告》同時指出,在農村電商的產業(yè)鏈中,除了面向農民和消費者的各大電商平臺之外,還包括著支付、物流、金融、外貿等支撐鏈平臺,如支付寶、銀聯(lián)、順豐速運、翼龍貸、一達通等。這么來看的話,確實農村電商產業(yè)鏈的涵蓋內容是非常多的,這也難怪,《報告》分析認為,我國農村電商整體近年來一直處于高速發(fā)展階段,尤其是2015~2016年農村網絡零售交易額翻了近一倍,預計2018年農村網絡零售額將會突破1.5萬億元,漲幅或超過20%。

    新技術助力農民持續(xù)增收

    今年4月,國家發(fā)展改革委發(fā)布了《農村一二三產業(yè)融合發(fā)展年度報告(2017年)》,其中就提到了作為農村一二三產業(yè)融合的典型成果——農村電商。為進一步推動農村電商發(fā)展,增加農民收入,國家發(fā)展改革委支持阿里巴巴集團舉辦返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點地區(qū)發(fā)展農村電商培訓班;商務部與共青團中央聯(lián)合舉辦農村電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽,會同郵政局推動快遞向西向下發(fā)展;吉林省鼓勵縣(市)探索政府購買服務、政府股權投資、PPP等方式支持農村電商發(fā)展;福建省堅持政府、市場“雙輪驅動”,積極搭建政府主導的涉農電商平臺,并支持市場化涉農電商平臺發(fā)展。

    政府之所以力推農村電商,王會娥表示,這是因為與普通電商平臺相比,農村電商在農用物資及農產品流通領域,尤其是農產品流通領域與農民關系最為密切。“以往,農用物資到達農民手中,要經過縣級經銷商、農村零售商等層層經銷商,農民很難判斷農用物資的真假,農用物資的質量難以保證,同時中間流通環(huán)節(jié)多,經過層層經銷商的加價后,農民獲得農用物資的成本高。同樣,在農產品流通領域,以往,農民要將生產的農產品賣出去,也要經過層層經銷商,為獲取更多利益,經銷商自然會對農產品進行壓價,傳統(tǒng)的農產品流通領域存在著價格不透明的問題。而現(xiàn)在,農村電商可以為農民提供直接的銷售渠道,有助于農民以更高的價格將農產品賣出去,同時,農村電商覆蓋的地域更廣,有利于提升農產品的流轉效率。”王會娥分析說。

    與此同時,伴隨著大數據、云計算、人工智能等新技術的應用,農村電商也迎來了新面貌。“比如京東同陜西果業(yè)局達成合作,支撐起蘋果生鮮電商的基礎數據架構,建設蘋果大數據中心。在人工智能相應領域,目前很多物流企業(yè)也都在發(fā)力無人機配送領域。”王會娥對中國經濟導報記者說。

    的確如此,無人機一直被寄予著擔負起配送“最后一公里”的重任,而農村由于地廣人稀且地形復雜,正是無人機的用武之地。2017年10月31日,國內首次無人機群組跨海快遞飛行的成功,也標志著無人機配送技術的成熟。

    邊補短板邊發(fā)展

    由于能幫助農民增加收入,實際上,農村電商還是扶貧的重要形式之一。2015年初,國務院扶貧辦將電商扶貧工程列為精準扶貧十大工程之一,2014年以來,國家已累計支持756個電子商務進農村示范縣,其中國家級貧困縣498個。商務部政府網站在首頁開通電商扶貧頻道,開發(fā)了電商扶貧APP,截至2017年底,已有20家電商企業(yè)入駐,并在網站首頁和手機客戶端的顯著位置建立扶貧專區(qū),與貧困地區(qū)政府、企業(yè)和農戶等對接,對貧困地區(qū)產品網絡銷售給予流量支持、減免網店經營費用等優(yōu)惠措施。2017年,全國832個國家級貧困縣實現(xiàn)網絡零售額1207.9億元,高出全國農村網絡零售額增速13個百分點。

    然而,縱觀目前農村電商市場,還是存在著一些亟待解決的問題。“主要集中在以下幾個方面:一是基礎設施,尤其是倉儲物流設施配套不足,目前農村的配送成本遠遠高于城市地區(qū);二是缺乏農村電商專業(yè)人才,真正懂農村電商,并且愿意沉下來做農村電商的專業(yè)人才還是太少,人才缺口大,很多應屆畢業(yè)生及專門人才,不太愿意扎根農村電商;三是消費習慣有待養(yǎng)成,目前農民的網購習慣還處于培養(yǎng)階段,很多農民依然沒有觸網,即使已經觸網,也沒有養(yǎng)成網購的習慣,尤其是對現(xiàn)存的移動支付方式具有很強的不信任感;四是農產品生產的規(guī)模化、標準化、品牌化問題,目前農產品生產相對比較分散,沒有形成規(guī)模化、標準化,同時具有品牌化的農產品也比較少。”王會娥對記者分享了自己的看法。

    針對以上問題,各地也紛紛出臺規(guī)劃和政策。如天津市農委就宣布,為推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,天津市要深入開展農業(yè)供給側結構性改革,2018年全力實施農村電子商務發(fā)展方案,到2020年,要初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農村電子商務市場體系。海南省商務廳聯(lián)合省農業(yè)廳印發(fā)《海南省深化農商協(xié)作大力發(fā)展農產品電子商務工作方案》,提出要建設農產品電商服務體系,加強農村電商培訓,培育農業(yè)農村品牌,夯實農產品電商發(fā)展基礎,擴大農產品上行規(guī)模,帶動農村居民創(chuàng)業(yè)增收。

    發(fā)展農村電商,既可以幫助企業(yè)拓展農村消費市場,又能帶動農產品進城,幫助農民增收致富,促進農村經濟轉型升級。從更長遠的角度來看,通過農村電商,還可以實現(xiàn)特色鄉(xiāng)村旅游景區(qū)推介、文化遺產展示、食宿預定、土特產網購、移動支付等資源和服務的在線化,從而深度挖掘農村的生態(tài)價值和文化價值。正所謂“前途是光明的,道路是曲折的”,農村電商還需要邊“補課”邊發(fā)展。

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    責任編輯:電改觀察員

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