在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記明確提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。之后，在“博鰲亞洲論壇”上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦進(jìn)一步表示，將通過“五推進(jìn)一加強(qiáng)”統(tǒng)籌、推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。這讓備受矚目的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”再引熱議，而“農(nóng)村電商”的發(fā)展就成為“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的一個(gè)重要抓手。

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理方式也發(fā)生了巨大的變革，“農(nóng)村電商”應(yīng)運(yùn)而生。然而，零散的生產(chǎn)規(guī)模和落后的物流體系以及保守的思想觀念、匱乏的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才等問題，使得在城市發(fā)展“如魚得水”的電子商務(wù)，在農(nóng)村似乎有些“水土不服”。因此，“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”提供的宏觀政策層面的強(qiáng)化，為“農(nóng)村電商”提供了全新的發(fā)展機(jī)遇，如何在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中尋求新機(jī)遇就成為“農(nóng)村電商”發(fā)展的關(guān)節(jié)點(diǎn)。

現(xiàn)實(shí)情況是，一些糧食銷售、農(nóng)產(chǎn)品采購等活動仍采用傳統(tǒng)模式，農(nóng)民與農(nóng)產(chǎn)品購買企業(yè)缺乏信息溝通。信息不對稱導(dǎo)致需求與消費(fèi)的不對接，造成了“買難賣難”等問題。由此可見，若能真正發(fā)揮電子商務(wù)強(qiáng)大的信息系統(tǒng)和傳播速度，使農(nóng)產(chǎn)品通暢有效上行，“農(nóng)村電商”的發(fā)展定會向前邁出一大步，這也是“農(nóng)村電商”發(fā)展的愿景之一。然而，農(nóng)民個(gè)體生產(chǎn)規(guī)模較小，提供的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量有限且缺乏農(nóng)業(yè)信息和市場信息，沒有品牌意識，不具備強(qiáng)大的市場競爭力，農(nóng)民個(gè)體的單一網(wǎng)絡(luò)零售模式很難在競爭激烈的市場中獲取價(jià)格、數(shù)量、品牌優(yōu)勢，不利于“農(nóng)村電商”業(yè)務(wù)發(fā)展。“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”把農(nóng)業(yè)發(fā)展擺在了突出位置，推動農(nóng)業(yè)由分散經(jīng)營向集約經(jīng)營轉(zhuǎn)變，由增產(chǎn)導(dǎo)向向提質(zhì)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，必將帶來現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在政府的支持下，若能拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，將農(nóng)民個(gè)體單一零售轉(zhuǎn)變?yōu)檎㈦娚唐髽I(yè)、零售商、傳統(tǒng)經(jīng)銷商、專業(yè)農(nóng)業(yè)合作社等協(xié)同推進(jìn)，打造地方特色品牌，推動“農(nóng)村電商”與傳統(tǒng)農(nóng)村商業(yè)線上線下進(jìn)一步融合，必將帶來“農(nóng)村電商”銷售規(guī)模的飛躍，進(jìn)而推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而煥發(fā)出“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的勃勃生機(jī)。

除了農(nóng)產(chǎn)品上行難外，物流也是“農(nóng)村電商”發(fā)展的一個(gè)難點(diǎn)。強(qiáng)大的物流配送體系，是電商平臺快速發(fā)展的重要支撐。但是，我國農(nóng)村人口分布廣、密度小且部分區(qū)域地處偏僻，道路交通不暢，物流配送不易。客觀存在的種種困難，使得構(gòu)建一個(gè)全方位覆蓋的農(nóng)村物流體系十分不易。雖然，阿里、蘇寧、京東等電商巨頭在許多村鎮(zhèn)建立了服務(wù)站點(diǎn)，以解決“最后一公里”的運(yùn)輸難題。但是，在人力物力財(cái)力的巨大消耗之下，電商企業(yè)的推進(jìn)程度畢竟有限。因此，“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中的推動農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人居環(huán)境整治就顯得尤為重要。良好的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施配置，不僅有利于優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，提高農(nóng)民生產(chǎn)、生活水平，還會使物流難度大大降低。在此基礎(chǔ)上，整合農(nóng)村已有的基層電商站點(diǎn)資源，不斷優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)資源配置，降低農(nóng)村物流難度和物流成本，依托強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)和高效的電子商務(wù)系統(tǒng)，“最后一公里”的問題將會得到更好的解決。這時(shí)，無論是我們期許的構(gòu)建“第四物流”抑或“智慧物流”，都將會有更大的實(shí)施空間和可能性。

農(nóng)村地區(qū)落后的思想觀念，也是阻礙“農(nóng)村電商”發(fā)展的一個(gè)掣肘。一方面，由于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平和生活條件較為落后，致使農(nóng)民的思想也較為保守封閉。文化水平的限制和網(wǎng)絡(luò)知識的缺乏，使得他們對電商充滿了不確定性和懷疑，購物仍然由傳統(tǒng)方式主導(dǎo)。另一方面，“農(nóng)村電商”缺乏專業(yè)的農(nóng)村信息化建設(shè)人才，擁有知識的年輕人多數(shù)聚集在城市，專業(yè)人才的流失大大減緩了農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)步伐。所以，振興鄉(xiāng)村，推動農(nóng)村人才建設(shè)，應(yīng)通過優(yōu)惠政策引導(dǎo)、鼓勵(lì)更多的專業(yè)人才投身農(nóng)村信息建設(shè)之中；增強(qiáng)農(nóng)村人才要素積累；加強(qiáng)農(nóng)村信息化頂層設(shè)計(jì)；推動農(nóng)村地區(qū)整體信息化建設(shè)，這是開展“農(nóng)村電商”的必要條件。

同時(shí)，要加大對農(nóng)民教育的投入力度，由政府主導(dǎo)開設(shè)電商相關(guān)課程，選派專業(yè)人員對農(nóng)民進(jìn)行指導(dǎo)學(xué)習(xí)和網(wǎng)上電商體驗(yàn)。只有加深農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)信息認(rèn)知，提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)技能，才能真正激發(fā)農(nóng)民學(xué)用“農(nóng)村電商”的積極性。

“加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興的政策創(chuàng)設(shè)，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”，國家對農(nóng)村發(fā)展的重視讓我們看到了“農(nóng)村電商”未來發(fā)展的無限可能。對于處于發(fā)展初期的“農(nóng)村電商”來說，政府應(yīng)從資金、基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、信息建設(shè)、物流規(guī)劃到法律保護(hù)等等方面給予大力支持，其中的法律保護(hù)尤為重要。目前，我國“農(nóng)村電商”處于探索階段，只有建立健全和完善科學(xué)的電商相關(guān)法律法規(guī)體系，營造有利于“農(nóng)村電商”發(fā)展的制度環(huán)境，才能更好地推動電商市場良好運(yùn)轉(zhuǎn)，維護(hù)農(nóng)民的利益，進(jìn)而全面促進(jìn)“農(nóng)村電商”的超常規(guī)發(fā)展。

雖然“農(nóng)村電商”目前發(fā)展存在著不平衡、不充分的問題，但是有龐大的農(nóng)民群體為依托，其發(fā)展前景必定是廣闊的。作為一種21世紀(jì)新型的商業(yè)模式，“農(nóng)村電商”通過對傳統(tǒng)購物模式的沖擊，不僅可以在農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)生思想觀念的更新，而且對推動農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展、增加農(nóng)民收入以及推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展都會產(chǎn)生不可忽視的強(qiáng)大作用。我們有理由期待，在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的強(qiáng)力助推下，“農(nóng)村電商”必定會駛上發(fā)展的快車道。