一、市場(chǎng)的概念
1.市場(chǎng)的形成必須具備的基本條件
（1）存在可供交換的商品。
（2）存在著提供商品的賣方和具有購(gòu)買欲望和購(gòu)買能力的買方。
（3）具備買賣雙方都能接受的交易價(jià)格，行為規(guī)范及其他條件。
2.市場(chǎng)的含義
（1）市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。
（2）市場(chǎng)是某種商品需求的總和。
（3）市場(chǎng)是買主、賣主力量的集合。
（4）市場(chǎng)是指商品流通的領(lǐng)域，是交換關(guān)系的總和。
3.營(yíng)銷市場(chǎng)
市場(chǎng)是由人口、購(gòu)買力和購(gòu)買動(dòng)機(jī)有機(jī)組成的總和。
市場(chǎng)=人口+購(gòu)買力+購(gòu)買動(dòng)機(jī)
人口因素：是構(gòu)成市場(chǎng)的基本要素，人口越多，現(xiàn)實(shí)和潛在的消費(fèi)需求就越大。
購(gòu)買力：指人們支付貨幣購(gòu)買商品和勞務(wù)的能力。
購(gòu)買動(dòng)機(jī)：指消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的愿望和要求，它是消費(fèi)者將潛在的購(gòu)買力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買行為的重要條件。
二、市場(chǎng)的類型
1.根據(jù)市場(chǎng)范圍劃分
2.根據(jù)市場(chǎng)客體劃分
3.根據(jù)市場(chǎng)狀況劃分
4.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度劃分
5.根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)劃分
6.根據(jù)市場(chǎng)交換方式劃分
7.根據(jù)市場(chǎng)出現(xiàn)的先后劃分
1.根據(jù)市場(chǎng)范圍劃分
（1）區(qū)域市場(chǎng)：商品在地區(qū)范圍內(nèi)流通形成的區(qū)域市場(chǎng)。
（2）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
（3）國(guó)際市場(chǎng)
2.根據(jù)市場(chǎng)客體劃分
商品經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段：生產(chǎn)資料市場(chǎng)和生活資料市場(chǎng)；
商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第二階段：勞動(dòng)力市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)、貨幣市場(chǎng)、資本市場(chǎng)；
商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第三階段：技術(shù)市場(chǎng)和信息市場(chǎng)。
3.根據(jù)市場(chǎng)狀況劃分
（1）賣方市場(chǎng)：商品供不應(yīng)求，賣方把持市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。
（2）買方市場(chǎng)：商品供過于求，買方具有市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)
4.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度劃分
（1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：一個(gè)行業(yè)中有非常多的獨(dú)立生產(chǎn)者，他們以相同的方式向市場(chǎng)提供同類的標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。
（2）完全壟斷市場(chǎng)：一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，或一種產(chǎn)品只有一個(gè)銷售者或生產(chǎn)者，沒有或 基本沒有別的替代者。
（3）寡頭壟斷：一種產(chǎn)品有大量消費(fèi)者或用戶的情況下，由少數(shù)幾家大企業(yè)控制了絕大部分生產(chǎn)量和銷售量，剩下的一小部分則由眾多小企業(yè)去經(jīng)營(yíng)。
（4）不完全壟斷：指一個(gè)行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售同一種產(chǎn)品，每一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量或銷售量只占總需求量的一小部分
5.根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)劃分
（1）批發(fā)市場(chǎng)：將商品賣給最終消費(fèi)者以外的任何購(gòu)買者的交易活動(dòng)。
（2）零售市場(chǎng)：將商品直接賣給最終消費(fèi)者的交易活動(dòng)。
6.根據(jù)市場(chǎng)交換方式劃分
（1）易貨交易市場(chǎng)：以貨易貨的市場(chǎng)。
（2）現(xiàn)貨交易市場(chǎng)：立即進(jìn)行交割的市場(chǎng)。
（3）期貨交易市場(chǎng)：在未來指定時(shí)間進(jìn)行交割的市場(chǎng)
7.根據(jù)市場(chǎng)出現(xiàn)的先后劃分
（1）現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)：指對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的商品有需要，有支付能力，又有購(gòu)買動(dòng)機(jī)的現(xiàn)實(shí)顧客。
（2）潛在市場(chǎng)：指有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的市場(chǎng)。
（3）未來市場(chǎng)：指暫時(shí)尚未形成或只處于萌芽狀態(tài)，但在一定條件下必將形成并發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的市場(chǎng)。
潛在市場(chǎng)可分為三類
1）對(duì)某種產(chǎn)品有購(gòu)買動(dòng)機(jī)但沒足夠支付能力的人或組織機(jī)構(gòu)。（有動(dòng)機(jī)，沒能力）
2）對(duì)某種產(chǎn)品有支付能力但沒有形成購(gòu)買動(dòng)機(jī)的人或組織機(jī)構(gòu)。（有能力，沒動(dòng)機(jī)）
3）對(duì)某種產(chǎn)品具有潛在需要的人或組織機(jī)構(gòu)。（有能力，有動(dòng)機(jī)，但自己還沒意識(shí)到）
三、當(dāng)代市場(chǎng)特征
1.市場(chǎng)的科技化
2.市場(chǎng)的國(guó)際化
3.市場(chǎng)的軟化
4.市場(chǎng)的綠化
5.市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化
6.市場(chǎng)的差別化
7.市場(chǎng)的替代化
8.市場(chǎng)的高級(jí)化