吳秀媛：信息社會(huì)50人論壇成員，農(nóng)業(yè)部信息中心副主任

 

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)在非常火，非常熱，它的概念和定義也是大家仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。我比較認(rèn)同或是簡(jiǎn)單好記的即：互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)改造后的在線化和數(shù)據(jù)化。我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)概念，是一種思維，是一種精神，可以用行動(dòng)計(jì)劃來(lái)承載，但它絕不僅僅是一個(gè)行動(dòng)，它更是一場(chǎng)深刻的生命變革。

　　那什么是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)？現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的和歷史的概念，是用現(xiàn)代工業(yè)裝備的、用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)武裝的、用現(xiàn)代組織管理方法經(jīng)營(yíng)的，以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處的農(nóng)業(yè)，我們稱它為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新特征是市場(chǎng)性越來(lái)越強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)性越來(lái)越大、周期性越來(lái)越短、實(shí)際性越來(lái)越廣，這個(gè)也是農(nóng)業(yè)部很多相關(guān)部門的共識(shí)。“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”就是要利用互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)水平。也就是說(shuō)我們要以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)力，努力打造信息支撐、管理協(xié)同、產(chǎn)出高效、食品安全、資源節(jié)約、團(tuán)結(jié)友好的五個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的升級(jí)版。

　　接下來(lái)，在給大家介紹一下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。我們經(jīng)常說(shuō)的有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)資電子商務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)以及涉農(nóng)電子商務(wù)，概念非常多。我想說(shuō)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)和多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)等活動(dòng)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的根本是建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以消費(fèi)者為中心的農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷體系，通過(guò)信息化手段帶動(dòng)市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)規(guī)模化，提升品牌化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的素質(zhì)和國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力。簡(jiǎn)單地說(shuō)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主要包括三個(gè)方面：一是農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)；二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的電子商務(wù)；三是休閑觀光的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。

　　發(fā)展農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)＋的作用和意義。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)于我們國(guó)家解決“三農(nóng)”問(wèn)題是具有非常重大的意義。首先它是貫徹落實(shí)中央決策部署的必然要求；二是促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要引擎；三是大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的重要平臺(tái)；四是促進(jìn)農(nóng)業(yè)增收的重要途徑；五是大數(shù)據(jù)的重要源頭。 

　　為什么說(shuō)它是一個(gè)平臺(tái)，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)的《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)》的意見(jiàn)，已經(jīng)明確指出，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)為農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了平臺(tái)。一方面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將農(nóng)產(chǎn)品直接推向市場(chǎng)，拓展了傳統(tǒng)交易方式的同時(shí)簡(jiǎn)化了供應(yīng)鏈的環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)產(chǎn)品的交易成本；另一方面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)突破了時(shí)空的限制，降低了交易信息的不對(duì)稱程度，使交易主體多元化，銷售渠道多樣化，促進(jìn)了小生產(chǎn)對(duì)接大市場(chǎng)，所以增加了農(nóng)民的收入；此外，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)形成了真實(shí)、計(jì)時(shí)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，它是未來(lái)分享經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要數(shù)據(jù)來(lái)源。通過(guò)對(duì)未來(lái)范在的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、提煉、分析，我們能夠?qū)⑵渥優(yōu)樯a(chǎn)力，讓農(nóng)村居民分享信息經(jīng)濟(jì)和數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的成果。

　　為什么說(shuō)農(nóng)業(yè)電商是“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的切入點(diǎn)？第一，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇；第二，電子商務(wù)已經(jīng)具備了良好發(fā)展基礎(chǔ)，所以從它切入可以起到事半功倍的作用；第三，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將重塑“五鏈”。

　　從發(fā)展機(jī)遇看，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”建成產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，在農(nóng)業(yè)電商方面將發(fā)展眾多出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式；二是阿里、京東、騰訊等多方巨頭都在加速布局農(nóng)業(yè)電商；三是在互聯(lián)網(wǎng)快速滲透和政策面利好扶持的背景下，農(nóng)業(yè)電商進(jìn)入了加速和創(chuàng)新發(fā)展的黃金期。

　　從電子商務(wù)基礎(chǔ)看，一是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展；二是政府推廣與市場(chǎng)主導(dǎo)共同拉動(dòng)電商發(fā)展；三是多種電商模式探索，沉淀了不少好的經(jīng)驗(yàn)與好的模式；四是城市消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品習(xí)慣正在逐漸的形成；五是縣域農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展如火如荼；六是農(nóng)資電商和休閑農(nóng)業(yè)電商異軍突起。

　　它可以達(dá)到“五鏈”即產(chǎn)業(yè)鏈、信息鏈、供應(yīng)鏈、組織鏈和價(jià)值鏈的重塑。首先是“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)＋生產(chǎn)”，可以再造產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N新型的產(chǎn)業(yè)組織方式，它貫通農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的三大領(lǐng)域，組織便捷產(chǎn)前、生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)五大環(huán)節(jié)，因此當(dāng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)向生產(chǎn)領(lǐng)域滲透并與之相融合后，可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允袌?chǎng)為導(dǎo)向、以消費(fèi)者中心，從生產(chǎn)導(dǎo)向到需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，一改現(xiàn)在的“種什么、賣什么”為“需要什么、種什么”轉(zhuǎn)變。倡導(dǎo)了多年的訂單農(nóng)業(yè)有望通過(guò)電子商務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，讓訂單農(nóng)業(yè)柳暗花明。電子商務(wù)還可以再造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局和品種結(jié)構(gòu)，最終再造產(chǎn)業(yè)鏈。

 

　　“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)＋經(jīng)營(yíng)”可以再造信息鏈和供應(yīng)鏈。一方面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷注入信息化的元素，通過(guò)對(duì)信息鏈的再造，實(shí)現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的對(duì)接，以信息流帶動(dòng)物流、技術(shù)流、人才流、資金流，解決市場(chǎng)信息不對(duì)稱的問(wèn)題，提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)可以促進(jìn)產(chǎn)銷銜接，降低流通成本，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期，減緩價(jià)格波動(dòng)；另一方面，從產(chǎn)品的采摘、運(yùn)輸?shù)椒€(wěn)定的供應(yīng)，都需要政府和我們的各市場(chǎng)主體必須重塑和再造。

　　“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)＋管理”會(huì)再造組織鏈。我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的規(guī)模很小，在一定程度上制約了我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)電子商務(wù)可以把共享經(jīng)濟(jì)的理念引入到農(nóng)戶，新型經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)等主體資深的管理中來(lái)。因此，可以充分利用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)把分散經(jīng)營(yíng)的家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社通過(guò)電商平臺(tái)組織起來(lái)，變“散”為“聚”再造組織鏈。

　　“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)＋服務(wù)”可以再造價(jià)值鏈。如何提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值一直是農(nóng)戶、企業(yè)和政府日思夜想的問(wèn)題。如何提升農(nóng)業(yè)附加值，我認(rèn)為關(guān)鍵在服務(wù)上多做文章、做好文章，通過(guò)電子商務(wù)來(lái)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的服務(wù)方式，重塑價(jià)值鏈，主要是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、極致服務(wù)提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶的粘性。

　　通過(guò)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，未來(lái)的三農(nóng)金融服務(wù)，包括三農(nóng)保險(xiǎn)和農(nóng)業(yè)眾籌等也都將是一片新的藍(lán)海。