關(guān)鍵詞：影視業(yè)　“大數(shù)據(jù)”技術(shù)　互聯(lián)網(wǎng)

      “大數(shù)據(jù)”一詞最早出現(xiàn)在美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家阿爾溫.托夫勒的《第三次浪潮》一書(shū)，但它真正的被人們所熟知?jiǎng)t是在2011年，2011年全球著名咨詢(xún)公司麥肯錫研究所在其發(fā)表的報(bào)告《大數(shù)據(jù)：下一個(gè)創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)率的前沿》中，正式闡述了大數(shù)據(jù)的概念。從此，“大數(shù)據(jù)”一詞開(kāi)始頻繁的出現(xiàn)在公眾的視野。近年來(lái)，為了更好的票房收益和收視率，大數(shù)據(jù)也逐漸被引入電影和電視節(jié)目的制作。2013年被稱(chēng)為“大數(shù)據(jù)元年”，就在這一年，《小時(shí)代》、《致青春》等電影一鳴驚人，不僅賺足了人氣，更收獲了超高的票房，可謂名利雙收。而這些電影成功的背后，離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。可以說(shuō)，誰(shuí)擁有處理、分析數(shù)據(jù)的能力，誰(shuí)就能在大數(shù)據(jù)時(shí)代掌握先機(jī)。

　　

　　1　數(shù)據(jù)分析是成功的前提

　　2013年最火熱的美劇非《紙牌屋》、《廣告達(dá)人》莫屬。據(jù)報(bào)道，美東時(shí)間14日晨Netflix電視臺(tái)放出網(wǎng)絡(luò)熱劇《紙牌屋》第二季全部13集，讓翹首以盼的劇迷欣喜若狂。在中國(guó)，有《紙牌屋》首發(fā)權(quán)的視頻網(wǎng)站甚至打出“情人節(jié)什么的不過(guò)也罷”的廣告語(yǔ)。甚至奧巴馬都是該劇粉絲。Netflix花費(fèi)一億美元買(mǎi)下版權(quán)，而這部劇也不負(fù)眾望，在剛播出第一季就成功殺入美國(guó)電視界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——艾美獎(jiǎng)。最終，《紙牌屋》獲得第65屆美國(guó)電視艾美獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演、最佳選角兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。這個(gè)結(jié)果讓不少人感到錯(cuò)愕，因?yàn)榇饲皬奈从芯W(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入過(guò)艾美獎(jiǎng)的提名名單。可是如果這部劇獲得了金鷹獎(jiǎng)或者飛天獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演的獎(jiǎng)項(xiàng)，是不是讓人很不可思議？由此看來(lái)，Netflix投拍《紙牌屋》是有風(fēng)險(xiǎn)的。那么，在開(kāi)拍之前，Netflix是否知道《紙牌屋》一定會(huì)火呢？

　　答案是肯定的，作為世界上最大的在線(xiàn)影片租賃服務(wù)商，Netflix幾乎比所有人都清楚大家喜歡看什么。Netflix在美國(guó)有2700萬(wàn)訂閱用戶(hù)，在全球則超過(guò)3600萬(wàn)。這些用戶(hù)每季度將收看超過(guò)40億小時(shí)的節(jié)目，他們會(huì)在Netflix上產(chǎn)生3000萬(wàn)多個(gè)行為，比如暫停、快進(jìn)或者回放時(shí)都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)行為。這些行為都被記錄成數(shù)據(jù)用于分析。同時(shí)，Netflix還收集訂閱用戶(hù)每天給出的400萬(wàn)個(gè)評(píng)分，分析每天產(chǎn)生的300萬(wàn)次詢(xún)問(wèn)劇集播放時(shí)間和設(shè)備搜索請(qǐng)求。這一系列的數(shù)據(jù)都被視為分析的原始材料，幫助Netflix分析用戶(hù)的行為，以便根據(jù)用戶(hù)的喜好來(lái)推送他們感興趣的節(jié)目。

　　一方面擁有龐大的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備，再依靠云計(jì)算服務(wù)，Netflix對(duì)用戶(hù)的喜好和行為了如指掌。具體來(lái)說(shuō)，不僅導(dǎo)演、演員、劇本都是按互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊量進(jìn)行篩選的結(jié)果，用戶(hù)何時(shí)何地在何種設(shè)備上觀看，何時(shí)暫停、倒退、快進(jìn)，如何評(píng)分搜索，喜歡什么音量、畫(huà)面色彩甚至場(chǎng)景，也都是計(jì)算分析的結(jié)果。更為精細(xì)的是，Netflix還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“用戶(hù)界面管理員”崗位，專(zhuān)門(mén)研究用戶(hù)怎樣達(dá)到最舒適的收看方式，以吸引用戶(hù)看下去。就連《紙牌屋》的播出方式都是數(shù)據(jù)分析出的“最受觀眾喜愛(ài)的方式”。加上顛覆傳統(tǒng)電視劇播出模式的方式，把13集全部放在網(wǎng)站上，觀眾可以自由選擇，不用再追著劇跑，這種革命性的改變，也推動(dòng)了《紙牌屋》的大熱。與其說(shuō)，《紙牌屋》的大熱是因?yàn)樗鎸?shí)再現(xiàn)了美國(guó)的政治面目，不如說(shuō)它把政治設(shè)計(jì)成了“你想看到的樣子”。

　　

　　2　大數(shù)據(jù)為節(jié)目質(zhì)量“添彩”

　　大數(shù)據(jù)有四個(gè)基本特征：數(shù)量大（Volumes）、種類(lèi)多（Variety）、速度快（Velocity）、價(jià)值高（Value）。人們常說(shuō)，數(shù)量是質(zhì)量的基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)既然能夠提供如此龐大的數(shù)據(jù)信息做支撐，那么將它們用于電視節(jié)目的制作，必然會(huì)使節(jié)目質(zhì)量有顯著的提高。

　　2013年最火熱的親子節(jié)目非《爸爸去哪兒》莫屬，從節(jié)目第一期的播出到最后一期的完美收官，獲得了觀眾幾乎“零差評(píng)”的口碑。除了借助萌點(diǎn)打動(dòng)觀眾以外，節(jié)目的超精良的品質(zhì)更是高收視的“硬道理”。

　　數(shù)據(jù)不僅是精細(xì)的基礎(chǔ)，更是精細(xì)的反映，執(zhí)著于數(shù)據(jù)的精細(xì)，就是執(zhí)著于對(duì)精細(xì)的追求，也是執(zhí)著于對(duì)品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)。《爸爸去哪兒》節(jié)目引自與韓國(guó)的電視節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊罚鼛啄辏瑖?guó)內(nèi)的電視節(jié)目越來(lái)越多的引入國(guó)外的成熟模式，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于“缺乏創(chuàng)新”的討論熱情反而逐漸下降了，這就說(shuō)明，對(duì)觀眾而言，節(jié)目質(zhì)量本身高于節(jié)目的原創(chuàng)性。這里，數(shù)據(jù)的作用功不可沒(méi)。

　　將大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用到電視節(jié)目的制作，在今后將會(huì)成為常態(tài)。隨著電視節(jié)目專(zhuān)業(yè)化程度的提高，觀眾對(duì)節(jié)目質(zhì)量的要求越來(lái)越高，受眾劃分也越來(lái)越細(xì)致，大數(shù)據(jù)的作用會(huì)更加凸顯出來(lái)。在未來(lái)，為特定的觀眾“訂制”電視節(jié)目也不再是不可想象的難事。

　　

　　3　大數(shù)據(jù)讓電影“先聲奪人”

　　任何一部電影，如果能夠在上映之前就積累到一定的人氣，那票房收入一定不會(huì)太差。而在上映之前能否成功的抓住觀眾的興趣，就要靠營(yíng)銷(xiāo)來(lái)發(fā)揮作用了。國(guó)產(chǎn)電影《小時(shí)代》就是營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。

　　先來(lái)看一組關(guān)于電影《小時(shí)代》的數(shù)據(jù)：2014年6月27日電影《小時(shí)代》在全國(guó)首映。當(dāng)天，從全國(guó)二十大城市預(yù)排片統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，影片《小時(shí)代》獲得全國(guó)43.17%的預(yù)排片份額，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在首映當(dāng)日，更是創(chuàng)下7000萬(wàn)的票房，遠(yuǎn)超同時(shí)段上映的好萊塢巨制大片《速度與激情6》，打破了國(guó)內(nèi)2D影片的首日記錄，其上映三天票房破2億的速度，可稱(chēng)得上是票房成績(jī)的一匹黑馬。

　　但在口碑方面，關(guān)于《小時(shí)代》的影評(píng)則存在著嚴(yán)重的分化現(xiàn)象。豆瓣上的評(píng)分只有4.8，超過(guò)半數(shù)的觀眾將《小時(shí)代》定義為一部“內(nèi)容空洞”，“沒(méi)有主線(xiàn)”的“純粹炫富”的電影。在豆瓣網(wǎng)上甚至被評(píng)為“最渣電影”。但就是這樣一部品質(zhì)欠佳的電影，究竟是如何利用成功的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)拯救票房呢？

　　一次成功的營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵也是最重要的是精準(zhǔn)的找到受眾。這在大數(shù)據(jù)時(shí)代并不困難。樂(lè)視影業(yè)是電影《小時(shí)代》的出品方，他們根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上《小時(shí)代》的搜索量，分析了關(guān)注《小時(shí)代》的人群，最后描繪出《小時(shí)代》的目標(biāo)受眾，即“互聯(lián)網(wǎng)的原住民”。這些90后大部分是郭敬明和楊冪等主創(chuàng)人員的忠實(shí)粉絲，也是當(dāng)前電影市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體。

    在以前，影片的票房憑借的是觀眾的口碑，而如今，影片沒(méi)有絕對(duì)的好壞之分。換句話(huà)說(shuō)，沒(méi)有難看的電影，只有不接近觀眾的電影。越是契合觀眾心理的電影，越能吸引觀眾的眼睛。如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是挖掘觀眾心理的一種手段，那么大數(shù)據(jù)就是這種手段的利器。利用好大數(shù)據(jù)，可以最大限度的貼合觀眾的心理，使宣傳更有針對(duì)性，效果更明顯。但營(yíng)銷(xiāo)并不是萬(wàn)能的，大數(shù)據(jù)也只能提供技術(shù)上的分析，不能“神化”它的作用，一部好的影片即使沒(méi)有很用心的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，憑借觀眾的口碑依舊能獲得節(jié)節(jié)高升的票房，比如前段時(shí)間上映的《北京遇上西雅圖》，在上映前并沒(méi)有做過(guò)多的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，上映后憑借其優(yōu)秀的品質(zhì)依然獲得了不錯(cuò)的票房。因此，如果利用大數(shù)據(jù)行有針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)的手段如果能夠用于一部?jī)?yōu)秀的影片上，這便是將營(yíng)銷(xiāo)和電影結(jié)合起來(lái)的最佳境界，不僅僅是錦上添花，它所帶來(lái)的收益更是無(wú)法估量的。

　　

　　4　分析、預(yù)測(cè)、用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)

　　如果讓你預(yù)測(cè)即將上映的《同桌的你》的票房高還是《新白發(fā)魔女傳》的票房高？你可能回答不上來(lái)，但是大數(shù)據(jù)一定知道。

　　近日，谷歌公布了一項(xiàng)重要研究成果——電影票房預(yù)測(cè)模型。據(jù)谷歌介紹，這個(gè)模型基于數(shù)據(jù)分析，在電影上映通過(guò)分析電影相關(guān)的搜索量來(lái)預(yù)測(cè)電影最終的票房成績(jī)，準(zhǔn)確度可高達(dá)94%。其實(shí)，國(guó)內(nèi)也有許多專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)和企業(yè)，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析，為電影的宣傳活動(dòng)出謀劃策甚至預(yù)測(cè)電影的票房。

　　除了預(yù)測(cè)票房成績(jī)，影片前期的宣傳工作同樣離不開(kāi)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析。營(yíng)銷(xiāo)公司在做影片《畫(huà)皮2》的宣傳工作時(shí)發(fā)現(xiàn)，由于主演陳坤是重慶人，四川、重慶等地的觀眾是影片的主要關(guān)注者，因此提出由陳坤出席在四川舉行的首映發(fā)布會(huì)，果然得到了不錯(cuò)的反響。而影片《北京遇上西雅圖》在宣傳過(guò)程中，不僅極力避免湯唯飾演角色的“小三”屬性，反而就其“赴美生子”這個(gè)熱門(mén)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行渲染，不僅成功避免了影片卷入道德是非的評(píng)論，也為票房打下了基礎(chǔ)。影片《泰囧》則更是動(dòng)用了約1200個(gè)地面頻道、300列火車(chē)、3000個(gè)藥店醫(yī)院，以及大學(xué)、地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)，甚至調(diào)動(dòng)了4條空中航線(xiàn)來(lái)為其造勢(shì)，所有這些行為都是由大量數(shù)據(jù)收集分析指導(dǎo)的，出色的宣傳最終使《泰囧》締造了一次票房神話(huà)。

　　有人將大數(shù)據(jù)比作影片票房的“天氣預(yù)報(bào)”，更有人認(rèn)為掌握了數(shù)據(jù)收集和分析能力，就可以為電影“算命”。這些看似調(diào)侃的說(shuō)法背后，恰恰是大數(shù)據(jù)的威力所在。

　　

　　5　“錦上添花”不等于“雪中送炭”

　　大數(shù)據(jù)在電影和電視節(jié)目的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)甚至在對(duì)制片方找到精準(zhǔn)的受眾都有重要的作用，但利用大數(shù)據(jù)就能制作出好的作品么？答案當(dāng)然是否定的。

　　電影或電視節(jié)目的制作是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，一部?jī)?yōu)秀的作品從開(kāi)始制作到最后播出甚至需要幾十年的時(shí)間，而大數(shù)據(jù)的分析往往只能夠停留在某一階段。例如卡梅隆導(dǎo)演的3D巨制作品《阿凡達(dá)》，從準(zhǔn)備到最后上映話(huà)費(fèi)了整整十一年的時(shí)間，在這個(gè)漫長(zhǎng)的準(zhǔn)備過(guò)程中，沒(méi)有人知道這是一部怎么樣的電影，而影片上映后，依舊掀起了票房高潮，甚至在中國(guó)也創(chuàng)造了票房輝煌。這是大數(shù)據(jù)無(wú)法分析出來(lái)的，也是大數(shù)據(jù)無(wú)所預(yù)測(cè)的奇跡。

　　觀眾是否喜歡一檔電視節(jié)目，或者喜歡一部電影，最終取決于節(jié)目的質(zhì)量如何，而與是否運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析關(guān)系不大。一部好的作品，不需要高明的營(yíng)銷(xiāo)手段，也不需要定位觀眾的喜好，依舊可以打動(dòng)觀眾，《泰坦尼克號(hào)》在18年后的今天來(lái)看，仍然是一部非常優(yōu)秀的作品。2012年的3D版的《泰坦尼克號(hào)》，電影院里座無(wú)虛席，很多人依舊帶著一種澎湃的心情來(lái)重溫經(jīng)典的愛(ài)情故事。這只能說(shuō)明導(dǎo)演的天才和演員們高超的演技觸動(dòng)了觀眾心底的情懷，而與數(shù)據(jù)分析并沒(méi)有太大的關(guān)系。

　　數(shù)據(jù)分析確實(shí)重要，但是它代替不了藝術(shù)家的表演，如果過(guò)度的運(yùn)用大數(shù)據(jù)而忽略了作品本身，則會(huì)顯得本末倒置。大數(shù)據(jù)只能為影視業(yè)“錦上添花”，而沒(méi)有能力“雪中送炭”。《小時(shí)代》前兩部作品憑借超高人氣和新穎的營(yíng)銷(xiāo)取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，但如果在內(nèi)容的制作方面不加以改良，接下來(lái)的續(xù)拍絕對(duì)不會(huì)再取得不錯(cuò)的票房。國(guó)產(chǎn)影片《中國(guó)合伙人》在上映之前也沒(méi)有非常用心的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，但影片所傳達(dá)出的青春、奮斗、拼搏、友誼等關(guān)鍵詞正是當(dāng)下年輕人的真實(shí)寫(xiě)照，他們看的熱血沸騰、斗志昂揚(yáng)，這部影片也被親切的稱(chēng)為“勵(lì)志大片”，其不錯(cuò)的票房正是憑借去電影院觀看過(guò)的觀眾們口口相傳的，通過(guò)觀眾口碑來(lái)影響其他觀眾去影院觀看，是最節(jié)省成本，也是最實(shí)在的營(yíng)銷(xiāo)，所以歸根到底，優(yōu)秀的質(zhì)量是影片火起來(lái)的“硬道理”。

　　可以預(yù)見(jiàn)，大數(shù)據(jù)理念在未來(lái)會(huì)越來(lái)越多的滲透進(jìn)影視業(yè)中，基于大數(shù)據(jù)分析，可以為作品制定更科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策略，也可以更好地預(yù)測(cè)和分析。但大數(shù)據(jù)時(shí)代也不能忘記藝術(shù)創(chuàng)作的重要性，一部作品能否成功，最關(guān)鍵的還是作品本身的質(zhì)量，不能本末倒置。只有將大數(shù)據(jù)分析、預(yù)測(cè)運(yùn)用到優(yōu)秀的作品中，才是大數(shù)據(jù)與影視業(yè)最完美的融合。