摘要：隨著我國對電力體制的深化改革，電力行業(yè)雖然有著明顯的發(fā)展與進步，但與此同時，市場中的經濟競爭愈發(fā)激烈，使得創(chuàng)新發(fā)展手段在當前電力市場營銷中凸顯了其重要性，本文分析了當前電力企業(yè)的營銷現(xiàn)狀，并結合了我國電力行業(yè)的實際情況，在目前電力營銷優(yōu)勝劣汰的背景下，給予一定的發(fā)展策略與建議，僅供參考。

關鍵詞：電力市場營銷;經濟;創(chuàng)新發(fā)展

我國進入21世紀以來，隨著經濟的快速發(fā)展，電力行業(yè)也隨之節(jié)節(jié)攀升。近年來，電力行業(yè)在我國對其體制的不斷深化改革下，在其發(fā)展上又邁上了一個新臺階。但隨著使用新型能源的企業(yè)越來越多，來自于同行業(yè)與電網企業(yè)的巨大競爭壓力，使得電力企業(yè)的發(fā)展愈發(fā)艱難，在這種條件下，電力企業(yè)想要保證自身在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須意識到新型市場營銷的概念，通過當前新媒體與信息化的新途徑，結合其營銷策略，做到與時俱進。

一、我國電力企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀

近年來，在我國國民經濟發(fā)展中，電力行業(yè)的發(fā)展速度雖然為其發(fā)揮了重要作用。但通過觀察，在電力行業(yè)的發(fā)展上還存在這種種問題，經過整合主要有以下幾個方面：1.市場營銷觀念微弱。電力營銷在供電企業(yè)的實際運營過程，有著舉足輕重的地位。但受到傳統(tǒng)體制發(fā)展的影響，電力企業(yè)管理人員與工作人員很難擺脫傳統(tǒng)思想所帶來的束縛，無法實時的對當前市場經濟做出正確合理的認識，沒法掌控市場走向，了解市場動態(tài)。無法展開對市場的需求進行了解與分析。而且普遍對市場營銷方面面不予重視，抱用壟斷思想，存在僥幸心理，有著不著邊際的優(yōu)越感。從而導致了無法落實電力營銷手段，意識不強，相關市場的開拓力度微乎其微[1]。

2.服務質量有待提高。在我國，對于市場經濟上，各行各業(yè)都秉持“客戶即上帝”的企業(yè)發(fā)展重要理念，同樣對于電力企業(yè)來說，提供優(yōu)質服務是其企業(yè)發(fā)展的重要準則，切實有效的從用戶體驗好感度，服務的滿意層度來提升在市場中的競爭優(yōu)勢。但是有一些電力企業(yè)認識不到這種危機，仍然普遍存在服務不到位，電能質量不高等問題，甚至處理不好與用戶間權利與義務的關系，在這種在供需產生的矛盾下，電力企業(yè)的服務質量難以提高。

3.市場競爭日益激烈。在現(xiàn)如今的經濟體制下，壟斷性在我國電力行業(yè)一定程度上還殘存著些許生命力。但其他能源市場上激烈的價格競爭也不是我們所能忽視的，尤其在我國科學技術的快速發(fā)展下，使得新型能源，例如煤炭，天然氣等超越或完全取代電力能源。用戶再通過多方面比較之后，很有可能更青睞于新型能源，由此可見，電力企業(yè)所面臨的極大壓力[2]。

二、電力營銷的創(chuàng)新與發(fā)展

(一)電力企業(yè)營銷的優(yōu)劣勢

1.發(fā)展優(yōu)勢。電力企業(yè)其自身的營銷發(fā)展隨當前市場環(huán)境而左右，電力行業(yè)因市場環(huán)境的改變對其起到了強力的促進作用，是我們必須深刻意識到的。市場經濟隨著我國的改革開放，其發(fā)展情況更是突飛猛進。在其市場經濟體制的影響下，我國電力企業(yè)把受投資能力的影響的束縛徹底掙脫，但是受制約與供需增長因素。我國電力行業(yè)隨著科學技術的不斷發(fā)展，已然朝著更高的臺階邁進。經濟效益在其城市電網的構建中已經有著不錯的進展，對農村電網也在進行不斷的完善。隨著更高層次的用電需求，為了創(chuàng)造更大的價值，通過對全國的電網進行深化改革與創(chuàng)新發(fā)展，為電力行業(yè)的發(fā)展注入一道強有力的力量。隨著我國加入WTO(世界貿易組織)，不斷強化對外溝通，更新營銷觀念，引進新型技術，這對電力營銷的創(chuàng)新是強有力的支持，在對各種資源的整合并予以優(yōu)化，從而進一步提升電力生產效率。

2.發(fā)展劣勢。我國的電力在近年來雖然顯示出一片大好的繁榮景象，但在其實際運行中面對種種挑戰(zhàn)還是有著不小的壓力。眾所周知，影響著電力營銷其發(fā)展的是整個電力市場的需求，但是因實際具體發(fā)展水平在各個地區(qū)都缺乏均衡性，增長的不平衡，歸根結底還是電力市場的需求結構差異過大的原因。現(xiàn)如今我國的電力行業(yè)日常經營發(fā)展中，具有較快的增長趨勢的第二產業(yè)還是電力營銷的主要面向的客戶群體。居民的日常用電與第三產業(yè)的比例也有著顯著提升，但我國用電量較高傳統(tǒng)產業(yè)，例如鋼鐵有色金屬冶煉企業(yè)、石油、化工企業(yè)、機械制造業(yè)的用電量比重有所下降。電力價格與用電量之間的聯(lián)系在我國市場體制的作用下，使之更加密切。隨著我國經濟的快速發(fā)展，用戶對于供電的穩(wěn)定性與質量提出了更高的要求，而其他的新型能源也有著要和電能一分高下之態(tài)，由于電能自身價格機制還不夠完善，相比較于電力能源，似乎用戶更青睞于天然氣、煤氣等新型能源，這在很大程度上制約了電力行業(yè)的發(fā)展。

(二)創(chuàng)新與發(fā)展的建議

1.創(chuàng)新意識與電力組織的完善。提高電力企業(yè)的競爭實力，重點在于思想的轉變，用創(chuàng)新意識來進行營銷手段的創(chuàng)新。在這期間，要掙脫老舊傳統(tǒng)思想帶來的束縛，結合電力企業(yè)的實際發(fā)展情況，精切定位，找準市場，并同時引入先進的理念與思想，切實提高在電力營銷概念上的認知。

2.技術創(chuàng)新，強化管理日常。在當前市場經濟的大背景下，在營銷方式的創(chuàng)新中應加大技術創(chuàng)新的比例，應結合目前企業(yè)發(fā)展程度，盡可能為用戶提供便利的條件，在信息技術的支持下，應將電力營銷自動化系統(tǒng)盡早提上日程。

三、結語

綜上所述，由于我國經濟快速發(fā)展，電力行業(yè)中的一些問題也逐漸進入民眾的視線，正在面臨當前競爭市場巨大的壓力。電力企業(yè)需要做的，是要在目前的基礎上，對電力營銷手段進行創(chuàng)新，改善客戶的滿意程度，進而提高企業(yè)的競爭力，為實現(xiàn)電力企業(yè)的長遠發(fā)展打下堅實的基礎。另外，應加大對高效能的智能電表進行推廣宣傳。同時對電廠的電能生產方面加大監(jiān)管力度，以達到提升電能質量的目的。

作者:李靜 單位:國網遼寧省電力有限公司沈陽供電公司

參考文獻：

[1]陳黎鈴.淺析電力市場營銷在當前經濟下的創(chuàng)新發(fā)展[J].中國投資,2013,S2:262.

[2]羅東帥.市場經濟條件下電力市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展[J].黑龍江科技信息,2015,07:69.

[3]羅開軍.市場經濟條件下電力市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展分析[J].通訊世界,2015,11:191-192.