大數(shù)據(jù)時代，“被看”廣告的時代

2013-11-11 17:03:51 大云網(wǎng) 記者：沈帛琳　點擊量：評論 (0)

最近，微博上一位普通用戶的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，并成功晉級新浪微博熱議TOP 10。而一名普通微博用戶能夠掀起如此大的波瀾定是代表了群眾的心聲，才會引起共鳴。原來，這位陳博主在微博上看到消息說

最近，微博上一位普通用戶的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，并成功晉級新浪微博熱議“TOP 10”。而一名普通微博用戶能夠掀起如此大的“波瀾”定是代表了群眾的心聲，才會引起共鳴。原來，這位陳博主在微博上看到消息說網(wǎng)上很多棺材都包郵，感到好奇的他便去淘寶上搜了搜，結(jié)果這一好奇的舉動導(dǎo)致他在未來的一個多月，遭到了各種相關(guān)廣告的狂轟濫炸，壽衣、棺材等商品“陰魂不散”地環(huán)繞著他。一氣之下，陳博主就將此事發(fā)到了微博上，很快，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)2萬多次。

其實，這位陳博主所經(jīng)歷的正是我們每天上網(wǎng)都會遇到的常事，在淘寶上瀏覽過某樣物品后，該物品便時時刻刻地出現(xiàn)在各個網(wǎng)站的廣告版，每個人都進入了“被看”廣告的時代。筆者身邊的朋友談到此事，常常非常憤慨：“現(xiàn)在只要在淘寶上購買或瀏覽什么，結(jié)果無論是微博、QQ，還是各網(wǎng)站，就一直出現(xiàn)這些物品的廣告，其實我已經(jīng)不再需要了。”對于這種廣告“騷擾”，深究其原因，正是大數(shù)據(jù)這把雙刃劍，在給各企業(yè)或組織帶來大量的經(jīng)濟價值和利益的同時，往往也會對個人帶來一定的傷害。

“被看”廣告的情況，從實質(zhì)上分析，只是企業(yè)通過大數(shù)據(jù)分析工具而提供的一種服務(wù)。對于個人來說，其在大數(shù)據(jù)時代往往是作為數(shù)據(jù)的來源和被分析的對象。無論是個人的生活情況，還是消費習(xí)慣，身份特征等，都變成了以各種形式存儲的數(shù)據(jù)。比如你的汽車品牌和使用時間，你的收入和投資狀況，你的年齡、受教育程度以及電話號碼。對于專業(yè)的數(shù)據(jù)分析公司，這些信息可以將你進行精細化歸類，了解到你的關(guān)鍵興趣所在，甚至能通過分析數(shù)據(jù)來預(yù)測出你會在某兩個品牌間做出怎樣的選擇。

雖然對企業(yè)來說可以根據(jù)用戶數(shù)據(jù)去分析數(shù)據(jù)，得到價值，但是對于個人用戶來說，無疑是不得不被動接受的事情，而這種數(shù)據(jù)在收集、分析、傳輸?shù)冗^程中都可能對用戶帶來不利的影響。

除卻大數(shù)據(jù)為我們個人生活帶來的這些顯而易見的影響外，更深層次的威脅也正在發(fā)生。企業(yè)在搜集了大量的私人數(shù)據(jù)時，目前還較難保證在整個傳輸過程中是否有人會查看這些數(shù)據(jù)。在沒人發(fā)現(xiàn)的角落，可能有人正在對這些私人的數(shù)據(jù)進行監(jiān)控等操作，這不僅大大加大了信息泄露的可能性，而且一旦數(shù)據(jù)泄露，便很可能為個人帶來難以挽回的損失。

因此，在未來大數(shù)據(jù)時代，我們需要更加嚴格的法律法規(guī)，各行業(yè)也應(yīng)當(dāng)加強自律。作為消費者的我們，則需要更多的自主權(quán)利，來選擇使用哪些服務(wù)、拒絕哪些服務(wù)，遠離“被看”廣告時代。

責(zé)任編輯：和碩涵

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