2017年，新能源車市經(jīng)過3個月的顛簸，5月份呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。開年的車市
波動，除了季節(jié)因素（如春節(jié)假期）之外，主要是受政策因素包括政策換擋、
補貼退坡、車型目錄重審、地方補貼政策未出臺等多重因素影響。隨著各地補
貼政策落地，車型目錄頻出，相關(guān)政策的逐漸明朗，各地新能源車市將回歸常
態(tài)化。

就目前的市場格局來看，國內(nèi)新能源汽車市場依托自主品牌，小型、微型及緊湊經(jīng)濟型車實現(xiàn)了飛速發(fā)展，大城市的限購政策給高端新能源汽車帶來了巨大機會，特斯拉在新能源汽車高端市場一枝獨秀，而鮮有車型加入在25萬元-35萬元（TP價格）價格區(qū)間的競爭。

隨著國家新能源汽車產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，國內(nèi)財政補貼退坡，新能源車市走向
理性，逐步從政策型轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動的趨勢明顯。

從供給端看，國內(nèi)車企將同時面臨市場化帶來的生存壓力以及與國際汽車巨頭
競爭的壓力。各車企積極調(diào)整產(chǎn)品和銷售策略，投入小型化、微型化電動車產(chǎn)
品，或下調(diào)緊湊型、經(jīng)濟型電動車產(chǎn)品價格，或提升配置，突出性價比，促使
消費者購買新能源汽車。

但無論是市場環(huán)境還是消費者需求，總是在不斷變化。你應(yīng)如何做好準(zhǔn)備？

為了應(yīng)對變幻莫測的市場格局，威爾森積極投入新能源汽車研究，2017年
初完成第一期的新能源車新車車主研究（NEV NCBS），聚焦新車車主需
求，洞察市場及消費趨勢。

放眼BEV市場，我們發(fā)現(xiàn)，BEV車主從事職業(yè)以中層管理、專業(yè)人士、基層
管理為主，較多分布在金融保險、教育、房地產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)及IT業(yè)，所處企業(yè)類型以國內(nèi)企業(yè)為主。

社會身份：以中層管理為主，豪華車車主高管較多

從需求端看，盡管目前仍是政策型市場，新能源汽車對A、B級車主及高端車
主的吸引點存在明顯差異：

A、B級車主購車主要受政策環(huán)境因素影響，如牌照、限行政策、補貼及優(yōu)惠
等，這個比例高達94%，甚至高于對產(chǎn)品本身帶來的吸引。通過我們的調(diào)研
發(fā)現(xiàn)，取消補貼后，51%的BEV車主會考慮購買汽油車，而這個比例在豪華
車車主中僅占5%；取消上牌后，66%的BEV車主會考慮購買汽油車，而這
個比例在豪華車車主中占31%。

高端車主方面，雖有79%的車主仍然較為關(guān)注政策環(huán)境因素，但更多的高端
車主，比例達到86%，是視乎產(chǎn)品設(shè)計及性能的吸引度高低去進行購買，尤
其重視新能源汽車的外觀設(shè)計、行駛的安靜性、環(huán)保無汽油味以及操作簡單這幾方面。

這也表明隨著新能源汽車市場的日益成熟，消費者的需求也在升級。這意味
著除了經(jīng)濟性，消費者開始投入對產(chǎn)品本身的關(guān)注。

而關(guān)于消費者對新能源汽車的使用，主要圍繞個人日常、家庭生活及工作業(yè)
務(wù)三大方面。

我們相信，消費者的這些升級需求將給新能源汽車市場注入了新的活力，也
將給汽車廠商帶來了新的挑戰(zhàn)。