新造車(chē)企業(yè):走出PPT,卻難逃“產(chǎn)能”困局
新造車(chē)企業(yè)似乎都搶在2018年到來(lái)之前刷一波存在感。 在工信部日前發(fā)布的《新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用推薦車(chē)型目錄(2017年第11批)》上,備受關(guān)注的蔚來(lái)首款量產(chǎn)車(chē)E S 8、小鵬汽車(chē)首款量產(chǎn)車(chē)IDENTYX等成功進(jìn)入目
在工信部日前發(fā)布的《新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用推薦車(chē)型目錄(2017年第11批)》上,備受關(guān)注的蔚來(lái)首款量產(chǎn)車(chē)E S 8、小鵬汽車(chē)首款量產(chǎn)車(chē)IDENTYX等成功進(jìn)入“目錄”,而在稍早前工信部發(fā)布的第302批新車(chē)目錄上,這兩款車(chē)同樣入圍,意味著二者已獲“準(zhǔn)生證”,即將可以進(jìn)入市場(chǎng)。
不但新車(chē)加快推向市場(chǎng)的腳步,資本市場(chǎng)也傳來(lái)融資捷報(bào)。12月5日晚,威馬汽車(chē)官方表示已經(jīng)獲得來(lái)自百度資本領(lǐng)投的新一輪融資。此外,就連此前頻頻被曝陷入危機(jī)的法拉第未來(lái),也被傳出終于將迎來(lái)10億美元的融資,不過(guò)這一消息截至記者發(fā)稿前尚未得到確認(rèn)。
過(guò)去只存在于PPT上,只在發(fā)布會(huì)或車(chē)展亮相過(guò)的新車(chē)企及新能源車(chē),在2017年即將翻篇之際,新造車(chē)企業(yè)的產(chǎn)品正式迎來(lái)落地期,也將面臨來(lái)自市場(chǎng)的第一次“大考”。
新車(chē)上市、融資加速
因產(chǎn)品遲遲未上市等原因,“互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)”、“PPT造車(chē)”等詞語(yǔ),是新造車(chē)企業(yè)不太被愿意貼上的標(biāo)簽。2017年下半年以來(lái),隨著新造車(chē)企業(yè)紛紛落地產(chǎn)品,這個(gè)市場(chǎng)多了些實(shí)在的意味。
進(jìn)入新能源車(chē)推廣目錄,不但意味著新車(chē)的量產(chǎn)已確定,也表明新車(chē)上市后能以新能源車(chē)方式進(jìn)行銷(xiāo)售上牌,并獲得國(guó)補(bǔ)和地補(bǔ)。背后集結(jié)了多個(gè)明星投資方的蔚來(lái)汽車(chē),今年上海車(chē)展期間大規(guī)模亮相新車(chē)或概念車(chē),但真正賣(mài)給消費(fèi)者的,則是承接SUV浪潮推出的ES8,定位純電動(dòng)中大型SUV,據(jù)悉,本周末E S 8將正式宣布上市。同樣在上述最新一期新能源車(chē)推廣目錄中,蘭州知豆、國(guó)金汽車(chē)以及之怡汽車(chē)的身影也已經(jīng)出現(xiàn)。
資本市場(chǎng)同樣傳來(lái)新的消息,南都記者從威馬汽車(chē)官方獲悉,在得到百度資本領(lǐng)投的新一輪融資后,威馬汽車(chē)?yán)塾?jì)融資金額已經(jīng)超過(guò)120億元,不過(guò)威馬汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO沈暉強(qiáng)調(diào),相比單一資金投入,更看重雙方的協(xié)同合作,“未來(lái)威馬將與百度在智能化方面展開(kāi)全面合作,進(jìn)一步加速人工智能及自動(dòng)駕駛布局,為用戶帶來(lái)全新的智能出行體驗(yàn)”。實(shí)際上,威馬也熱衷于尋找國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行合作,據(jù)悉,威馬汽車(chē)的首款量產(chǎn)車(chē)產(chǎn)品是一款純電動(dòng)智能化SUV車(chē)型,起步價(jià)在20萬(wàn)元區(qū)間,最大續(xù)航里程可達(dá)600公里,將于2018年在威馬汽車(chē)位于溫州的智能制造工廠量產(chǎn)下線。而就在今天,這款量產(chǎn)車(chē)正式在上海亮相。而就在威馬宣布融資的前一天,才剛亮相不久的零跑汽車(chē),也宣布完成首輪融資,但金額未公開(kāi),投資方為紅杉資本中國(guó)。造車(chē)相對(duì)滯后的F MC旗下拜騰,日前也公開(kāi)其北美辦公室,對(duì)外界傳出加快造車(chē)的信號(hào),據(jù)悉其首款量產(chǎn)車(chē)將在1月7日的拉斯維加斯C E S展上亮相。從時(shí)間表來(lái)說(shuō),今年底到明年,成為諸多新造車(chē)品牌扎堆上市新車(chē)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
此外,南都記者根據(jù)公開(kāi)資料整理了二十余家知名度相對(duì)較高的新造車(chē)企業(yè)融資情況,目前有公開(kāi)的融資已經(jīng)超過(guò)400億元(僅計(jì)算公開(kāi)融資金額,不算車(chē)企自身研發(fā)、建廠等初期投入)。但值得注意的是,融資額呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì),蔚來(lái)的融資金額已經(jīng)超過(guò)140億元人民幣,最近一筆融資發(fā)生在11月份,額度為10億美元,同樣超過(guò)百億大關(guān)的還有威馬汽車(chē),小鵬在獲得神州優(yōu)車(chē)的22億元人民幣投資后,公開(kāi)累計(jì)融資金額也接近30億元人民幣,智行優(yōu)車(chē)(奇點(diǎn)汽車(chē))的累計(jì)融資金額也達(dá)到40億元人民幣。除此以外,新造車(chē)企業(yè)的公開(kāi)融資情況已難見(jiàn)20億元以上級(jí)別。整體來(lái)看,傳統(tǒng)整機(jī)廠商“抱團(tuán)”組成的新車(chē)企以及互聯(lián)網(wǎng)背景雄厚的車(chē)企,獲得的融資額度相對(duì)較大。
強(qiáng)敵如林,新造車(chē)勢(shì)力“臨考”
新造車(chē)企業(yè)扎堆上市新能源車(chē),并不難理解,業(yè)內(nèi)人士分析指出,除了先入為主搶占市場(chǎng)份額外,現(xiàn)在進(jìn)入推廣目錄并上市的新車(chē)仍可享受現(xiàn)行的新能源車(chē)補(bǔ)貼政策,同樣以蔚來(lái)E S 8純電動(dòng)車(chē)為例,工信部顯示其續(xù)航里程達(dá)到355公里,按照現(xiàn)行補(bǔ)貼政策,可以享受4 .4萬(wàn)元的國(guó)補(bǔ),加上地補(bǔ)后補(bǔ)貼一般可以高達(dá)6 .6萬(wàn)元,對(duì)于消費(fèi)者而言,有補(bǔ)貼顯然更容易接受新品牌的新車(chē)型。
不過(guò),就產(chǎn)品屬性來(lái)看,目前上市的新車(chē)都是定位中高端的純電動(dòng)SU V,而這一細(xì)分市場(chǎng),目前尚沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)表現(xiàn)。以今年10月這一銷(xiāo)售旺季為例,新能源車(chē)銷(xiāo)量榜單上,排名靠前的為北汽EC系列、知豆D2、比亞迪秦、比亞迪e5以及眾泰E200等車(chē)型,銷(xiāo)量最高的SU V為比亞迪宋DM,但這也是一款插電混動(dòng)SUV,銷(xiāo)量排名前列的榜單上并沒(méi)有純電動(dòng)SUV的身影。新車(chē)企的產(chǎn)品方面,近期上市的云度π1、電咖汽車(chē)EV10,也暫時(shí)未引起很大的市場(chǎng)反響。
全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)此前接受南都記者采訪時(shí)表示,當(dāng)前新能源車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量主力仍以自主品牌的緊湊車(chē)型、微型車(chē)為主,如今的自主品牌,尤其是一些“互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)”,在產(chǎn)品布局上都主打中高端產(chǎn)品,“由于中高端產(chǎn)品目前仍缺乏競(jìng)爭(zhēng),消費(fèi)者可選擇的產(chǎn)品并不多。”但隨著新造車(chē)企業(yè)的中高端產(chǎn)品扎堆亮相上市,消費(fèi)者的可選擇性更大,不過(guò)未來(lái)特斯拉等豪華品牌下探,以及合資品牌推出更多新能源車(chē)后,新造車(chē)品牌在市場(chǎng)上顯然強(qiáng)敵如林。
然而,放在整個(gè)乘用車(chē)市場(chǎng)來(lái)看,如果按照新能源乘用車(chē) 今 年70萬(wàn)銷(xiāo)量估算(前十個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量 為4 9萬(wàn)輛),目前新能源車(chē)的銷(xiāo)量只占乘用車(chē)市場(chǎng)的3%不到,新能源車(chē)的消費(fèi)空間顯然還有待突破,而T alkingD ata日前發(fā)布的報(bào)告顯示,新能源車(chē)也只有大約一半賣(mài)給了個(gè)人消費(fèi)者,其余多為租賃公司、單位采購(gòu)等,而這還建立在不少大城市限牌限購(gòu),鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)的前提下。擺在新車(chē)企面前的市場(chǎng)空間很大,但能否通過(guò)創(chuàng)新的造型、互聯(lián)、動(dòng)力等設(shè)計(jì),以及全新的服務(wù)體驗(yàn),來(lái)獲得消費(fèi)者的喜愛(ài),仍有待檢驗(yàn)。不過(guò),此前包括小鵬、威馬汽車(chē)等在內(nèi),都曾公布過(guò)豐富消費(fèi)者用車(chē)模式的計(jì)劃,包括租賃、政企合作等。
市場(chǎng)觀察
“借腹生子”,抗風(fēng)險(xiǎn)能力仍待觀察
雖然新造車(chē)企業(yè)已經(jīng)紛紛落地產(chǎn)品,但縱觀上市者和即將上市的量產(chǎn)車(chē),大多都通過(guò)“借腹生子”來(lái)加快進(jìn)度。此前工信部網(wǎng)站公布蔚來(lái)ES8的產(chǎn)品圖時(shí),“江淮蔚來(lái)”四個(gè)字尤其吸睛,原因是由于自身工廠尚未投產(chǎn),目前蔚來(lái)的量產(chǎn)車(chē)通過(guò)與江淮合作生產(chǎn),類(lèi)似的還有小鵬,“海馬小鵬”將是小鵬汽車(chē)推向市場(chǎng)的第一批量產(chǎn)車(chē)。電咖汽車(chē)則選擇了東南汽車(chē)。
實(shí)際上,新車(chē)企的產(chǎn)能問(wèn)題已經(jīng)被詬病已久,斥巨資建設(shè)的智能工廠,目前大多只是在建設(shè)之中或者規(guī)劃中,為了盡快上市新車(chē),以及吸引資本、享受補(bǔ)貼等政策,新造車(chē)企業(yè)仍不得不“借用”傳統(tǒng)整機(jī)廠商的生產(chǎn)線,以奇點(diǎn)汽車(chē)為例,目前其在安徽銅陵有建廠計(jì)劃,但為了加快上市,也曾宣布要尋找合作方進(jìn)行首批量產(chǎn)車(chē)的生產(chǎn)。諸如威馬、FMC拜騰等暫沒(méi)有與傳統(tǒng)廠商合作計(jì)劃的新造車(chē)企業(yè),產(chǎn)品上市時(shí)間則相對(duì)靠后一些,新車(chē)上市計(jì)劃目前都放在2018年之后。
目前新造車(chē)企業(yè)幾乎都沒(méi)有獨(dú)自進(jìn)行量產(chǎn)的能力,在產(chǎn)能、質(zhì)量把控上,仍沒(méi)有成熟的產(chǎn)品。愛(ài)馳億維聯(lián)合創(chuàng)始人和CEO谷峰不久前在一場(chǎng)公開(kāi)活動(dòng)中曾表示,“新造車(chē)企業(yè)最終不是死于資金問(wèn)題,而是死于產(chǎn)品。未來(lái)能夠活下來(lái)的新造車(chē)企業(yè)可能僅有3-4家。”
新車(chē)企急于尋合作伙伴進(jìn)行生產(chǎn),也與目前國(guó)家對(duì)新車(chē)企生產(chǎn)資質(zhì)的審批幾乎停滯不前有關(guān),目前獲得發(fā)改委審批生產(chǎn)資質(zhì)的車(chē)企多數(shù)有傳統(tǒng)汽車(chē)生產(chǎn)背景,而目前真正通過(guò)工信部審核的企業(yè),則只有五家,分別為北汽新能源、江鈴新能源、云度新能源、知豆汽車(chē)以及長(zhǎng)江汽車(chē)。生產(chǎn)資質(zhì)及補(bǔ)貼退坡等政策暫不明朗,也讓新車(chē)企面臨不少風(fēng)險(xiǎn)。
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