數(shù)據(jù)挖掘最常見(jiàn)的十種方法
1、基于歷史的MBR分析(Memory-Based Reasoning;MBR)
基于歷史的MBR分析方法最主要的概念是用已知的案例(case)來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)案例的一些屬性(attribute),通常找尋最相似的案例來(lái)做比較。
記憶基礎(chǔ)推理法中有兩個(gè)主要的要素,分別為距離函數(shù)(distance function)與結(jié)合函數(shù)(combination function)。距離函數(shù)的用意在找出最相似的案例;結(jié)合函數(shù)則將相似案例的屬性結(jié)合起來(lái),以供預(yù)測(cè)之用。記憶基礎(chǔ)推理法的優(yōu)點(diǎn)是它容許各種型態(tài)的數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)不需服從某些假設(shè)。另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是其具備學(xué)習(xí)能力,它能藉由舊案例的學(xué)習(xí)來(lái)獲取關(guān)于新案例的知識(shí)。較令人詬病的是它需要大量的歷史數(shù)據(jù),有足夠的歷史數(shù)據(jù)方能做良好的預(yù)測(cè)。此外記憶基礎(chǔ)推理法在處理上亦較為費(fèi)時(shí),不易發(fā)現(xiàn)最佳的距離函數(shù)與結(jié)合函數(shù)。其可應(yīng)用的范圍包括欺騙行為的偵測(cè)、客戶反應(yīng)預(yù)測(cè)、醫(yī)學(xué)診療、反應(yīng)的歸類等方面。
2、購(gòu)物籃分析(Market Basket Analysis)
購(gòu)物籃分析最主要的目的在于找出什么樣的東西應(yīng)該放在一起?商業(yè)上的應(yīng)用在藉由顧客的購(gòu)買行為來(lái)了解是什么樣的顧客以及這些顧客為什么買這些產(chǎn)品,找出相關(guān)的聯(lián)想(association)規(guī)則,企業(yè)藉由這些規(guī)則的挖掘獲得利益與建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。舉例來(lái)說(shuō),零售店可藉由此分析改變置物架上的商品排列或是設(shè)計(jì)吸引客戶的商業(yè)套餐等等。
購(gòu)物籃分析基本運(yùn)作過(guò)程包含下列三點(diǎn):
(1)選擇正確的品項(xiàng):這里所指的正確乃是針對(duì)企業(yè)體而言,必須要在數(shù)以百計(jì)、千計(jì)品項(xiàng)中選擇出真正有用的品項(xiàng)出來(lái)。
(2)經(jīng)由對(duì)共同發(fā)生矩陣(co-occurrence matrix)的探討挖掘出聯(lián)想規(guī)則。
(3)克服實(shí)際上的限制:所選擇的品項(xiàng)愈多,計(jì)算所耗費(fèi)的資源與時(shí)間愈久(呈現(xiàn)指數(shù)遞增),此時(shí)必須運(yùn)用一些技術(shù)以降低資源與時(shí)間的損耗。
購(gòu)物籃分析技術(shù)可以應(yīng)用在下列問(wèn)題上:
(1)針對(duì)信用卡購(gòu)物,能夠預(yù)測(cè)未來(lái)顧客可能購(gòu)買什么。
(2)對(duì)于電信與金融服務(wù)業(yè)而言,經(jīng)由購(gòu)物籃分析能夠設(shè)計(jì)不同的服務(wù)組合以擴(kuò)大利潤(rùn)。
(3)保險(xiǎn)業(yè)能藉由購(gòu)物籃分析偵測(cè)出可能不尋常的投保組合并作預(yù)防。
(4)對(duì)病人而言,在療程的組合上,購(gòu)物籃分析能作為是否這些療程組合會(huì)導(dǎo)致并發(fā)癥的判斷依據(jù)。
3、決策樹(Decision Trees)
決策樹在解決歸類與預(yù)測(cè)上有著極強(qiáng)的能力,它以法則的方式表達(dá),而這些法則則以一連串的問(wèn)題表示出來(lái),經(jīng)由不斷詢問(wèn)問(wèn)題最終能導(dǎo)出所需的結(jié)果。典型的決策樹頂端是一個(gè)樹根,底部有許多的樹葉,它將紀(jì)錄分解成不同的子集,每個(gè)子集中的字段可能都包含一個(gè)簡(jiǎn)單的法則。此外,決策樹可能有著不同的外型,例如二元樹、三元樹或混和的決策樹型態(tài)。
4、遺傳算法(Genetic Algorithm)
遺傳算法學(xué)習(xí)細(xì)胞演化的過(guò)程,細(xì)胞間可經(jīng)由不斷的選擇、復(fù)制、交配、突變產(chǎn)生更佳的新細(xì)胞。基因算法的運(yùn)作方式也很類似,它必須預(yù)先建立好一個(gè)模式,再經(jīng)由一連串類似產(chǎn)生新細(xì)胞過(guò)程的運(yùn)作,利用適合函數(shù)(fitness function)決定所產(chǎn)生的后代是否與這個(gè)模式吻合,最后僅有最吻合的結(jié)果能夠存活,這個(gè)程序一直運(yùn)作直到此函數(shù)收斂到最佳解。基因算法在群集(cluster)問(wèn)題上有不錯(cuò)的表現(xiàn),一般可用來(lái)輔助記憶基礎(chǔ)推理法與類神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。
5、聚類分析(Cluster Detection)
這個(gè)技術(shù)涵蓋范圍相當(dāng)廣泛,包含基因算法、類神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、統(tǒng)計(jì)學(xué)中的群集分析都有這個(gè)功能。它的目標(biāo)為找出數(shù)據(jù)中以前未知的相似群體,在許許多多的分析中,剛開始都運(yùn)用到群集偵測(cè)技術(shù),以作為研究的開端。
6、連接分析(Link Analysis)
連接分析是以數(shù)學(xué)中之圖形理論(graph theory)為基礎(chǔ),藉由記錄之間的關(guān)系發(fā)展出一個(gè)模式,它是以關(guān)系為主體,由人與人、物與物或是人與物的關(guān)系發(fā)展出相當(dāng)多的應(yīng)用。例如電信服務(wù)業(yè)可藉連結(jié)分析收集到顧客使用電話的時(shí)間與頻率,進(jìn)而推斷顧客使用偏好為何,提出有利于公司的方案。除了電信業(yè)之外,愈來(lái)愈多的營(yíng)銷業(yè)者亦利用連結(jié)分析做有利于企業(yè)的研究。
7、OLAP分析(On-Line Analytic Processing;OLAP)
嚴(yán)格說(shuō)起來(lái),OLAP分析并不算特別的一個(gè)數(shù)據(jù)
責(zé)任編輯:廖生玨
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