數(shù)據(jù)分析正成為電影新的驅(qū)動力。然而，電影節(jié)論壇上嘉賓表示—— 得大數(shù)據(jù)者得天下？未必

一部《紙牌屋》，讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識到了大數(shù)據(jù)的力量，正在舉行的上海國際電影節(jié)也不例外。昨天，在一場被嘉賓形容為“很酷”的論壇上，話題毫無意外地聚焦到了一點：對于不斷發(fā)展的中國電影產(chǎn)業(yè)來說，大數(shù)據(jù)會成為新一輪變革的驅(qū)動嗎？

精確計算催生《小時代》

互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)，會給傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)帶來什么？這無疑是人們最想從這場討論中獲得的答案。

很多業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，大數(shù)據(jù)對于電影產(chǎn)業(yè)而言最大的意義，是為投資方提供了可量化的指標(biāo)，而不再像過去一樣依靠經(jīng)驗或者傳統(tǒng)渠道的反饋——換言之，就是讓電影投資變得更加冷靜。在如今的好萊塢，一部電影從研發(fā)階段，到片名、陣容、檔期的確定，都可以得到不同的數(shù)據(jù)支持；而在國內(nèi)，豆瓣網(wǎng)副總裁黃福建說，由豆瓣熱帖發(fā)展而來的電影《失戀33天》成為票房黑馬之后，不少制片公司都向豆瓣提出要求：能不能開放后臺查詢豆瓣熱帖的功能？實際上，這就是一種類似大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

同樣是精確計算后的產(chǎn)物，相比于《紙牌屋》，眼下國內(nèi)公眾更熟悉另一部作品——尚未公映已炙手可熱的《小時代》。昨天，作為《小時代》的出品方，樂視影業(yè)CEO張昭透露，早在投資之前，公司就對郭敬明的同名原著在文學(xué)網(wǎng)站上的點擊量、點擊用戶身份等關(guān)鍵數(shù)據(jù)進行了調(diào)研，并據(jù)此分析出影片可能存在的核心以及第二圈、第三圈觀眾在哪里。

大數(shù)據(jù)不等于成功作品

然而，大數(shù)據(jù)并不直接與一部成功的作品劃上等號。好萊塢夢工廠CEO杰弗里·卡森伯格公開表示，自己堅決不會使用大數(shù)據(jù)，因為電影是“用心之作”。他特別提到《阿凡達》，說該片上映之前，很多美國人都不知道這是一部什么電影；“它最后給觀眾帶來的震撼，不是數(shù)據(jù)分析能夠得出的結(jié)果。”

在昨天的論壇上，安樂（北京）電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理姜偉表達了對卡森伯格的認(rèn)同。安樂公司是國產(chǎn)片《北京遇上西雅圖》的出品方之一，姜偉說：“我從來不認(rèn)為《西雅圖》是基于數(shù)據(jù)分析得來的電影，實際上我也沒有這么做過。”在他看來，大數(shù)據(jù)的核心價值在于利用已有的數(shù)據(jù)對未來進行方向性預(yù)測，但并不能直接決定內(nèi)容。因為電影產(chǎn)品有特殊性，“其非理性占了很大比例，這種體驗性消費很難用數(shù)據(jù)來分析。”

很難用數(shù)據(jù)來左右的還有創(chuàng)作。《失戀33天》的宣傳總監(jiān)、新麗傳媒副總裁張文伯認(rèn)為，電影是具有藝術(shù)屬性的工業(yè)產(chǎn)品，需要內(nèi)容來不斷向前推動，“創(chuàng)作者、導(dǎo)演、攝影、美術(shù)完成一部作品創(chuàng)作，是電影最根本的魅力所在，不光大數(shù)據(jù)，任何技術(shù)手段都不能取代。”

姜偉分析說，除了數(shù)據(jù)分析外，內(nèi)容的創(chuàng)作對于任何一個投資者來說依然風(fēng)險很高，即便已經(jīng)從大數(shù)據(jù)中嘗到甜頭的張昭也直言：“我不認(rèn)為電影行業(yè)應(yīng)該去夸大目前運用數(shù)據(jù)來運作市場的能力。”