2017年互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告日前出臺(tái)。這份報(bào)告綜合了阿里巴巴、淘寶、閑魚(yú)、天貓、優(yōu)信、芝麻信用等近30個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)(生意參謀只是其中的一小部分)，對(duì)2018的趨勢(shì)做了一些預(yù)測(cè)，只得中小賣家參考。咕咕生意參謀在這里把對(duì)電商有影響的，和大家一起解讀下

1、消費(fèi)者觀念升級(jí)，消費(fèi)需求多元且細(xì)分

     在2016年開(kāi)始追求品質(zhì)化的基礎(chǔ)上，2017年消費(fèi)者的品質(zhì)化消費(fèi)需求再次升級(jí)，愈發(fā)關(guān)注提升生活品質(zhì)的小細(xì)節(jié)，使得垂直細(xì)分的小品類更受歡迎

、追求健康是其中的代表。90后注重自身的形象:重視皮膚狀況，偏愛(ài)基礎(chǔ)型自然護(hù)膚品，更關(guān)注口腔清潔、牙齒美白等細(xì)節(jié)。同時(shí)也注重局部塑形，偏愛(ài)家庭類小型健身器材

80后更在意吃的健康，追求健康均衡的飲食。雜糧成為他們偏好的食物;新鮮水果、沙拉很受80后小白領(lǐng)的喜愛(ài)，他們?cè)谶x擇外賣商戶時(shí)，也更偏愛(ài)品質(zhì)商家

    需求升級(jí)的背后，是消費(fèi)者日趨成熟的消費(fèi)觀。根據(jù)數(shù)據(jù)，我們能得出結(jié)論:理性消費(fèi)也呈上升趨勢(shì)

     一方面是國(guó)別、品牌等標(biāo)簽被弱化，消費(fèi)者不再盲目追求進(jìn)口或大品牌，反而更注重產(chǎn)品的品質(zhì)。另一方面，消費(fèi)者更理性看待消費(fèi)需求，更愿意接受二手產(chǎn)品的買賣，也間接推動(dòng)了閑置交易市場(chǎng)繁榮。數(shù)據(jù)顯示，閑魚(yú)等二手分享平臺(tái)，年增長(zhǎng)率高達(dá)79%，90后年輕群體是閑置物品交易主力軍。3C數(shù)碼、個(gè)護(hù)美妝和手機(jī)等小件閑置物品，在二手交易平臺(tái)占比較高

2、圍繞消費(fèi)新場(chǎng)景，線上線下融合日趨明顯

     2017年借助IP形象來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)，已經(jīng)成為更多品牌的共識(shí)。在影視劇等文化產(chǎn)品中，植入廣告，成為越來(lái)越普遍的選擇。百味草旗艦店，在《三生三世十里桃花》中植入古典寒食“團(tuán)子”，電視開(kāi)播后，“桃花醉”大賣，都說(shuō)明營(yíng)銷創(chuàng)新刻不容緩

     從上面的數(shù)據(jù)來(lái)看，中小賣家也需要不斷提升商品品質(zhì)，迎合甚至引領(lǐng)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為。通過(guò)直播、淘寶達(dá)人等方式，展現(xiàn)我們新的生活品質(zhì)。綜合運(yùn)用生意參謀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，專注于小競(jìng)爭(zhēng)類目，才是我們的未來(lái)。