在華打造新能源生態(tài)系統(tǒng) 寶馬面對(duì)行業(yè)變革前瞻布局

2017-11-23 14:27:26 每日經(jīng)濟(jì)新聞　點(diǎn)擊量：評(píng)論 (0)

11月17日，第15屆廣州車(chē)展正式拉開(kāi)帷幕。作為中國(guó)市場(chǎng)一年之中最后的一個(gè)大型車(chē)展，車(chē)企往往攜重磅車(chē)型亮相羊城，既是為年底收官做好準(zhǔn)備，也是為來(lái)年搶占市場(chǎng)埋下伏筆。在今年廣州車(chē)展上，寶馬攜兩大子品牌M和i

11月17日，第15屆廣州車(chē)展正式拉開(kāi)帷幕。作為中國(guó)市場(chǎng)一年之中最后的一個(gè)大型車(chē)展，車(chē)企往往攜重磅車(chē)型亮相羊城，既是為年底收官做好準(zhǔn)備，也是為來(lái)年搶占市場(chǎng)埋下伏筆。

在今年廣州車(chē)展上，寶馬攜兩大子品牌M和i 一起發(fā)力，帶來(lái)1款全球首發(fā)車(chē)型，2款中國(guó)上市車(chē)型，3款中國(guó)首發(fā)車(chē)型，成為車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

今年以來(lái)，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入“微增長(zhǎng)”狀態(tài)，銷(xiāo)量增速明顯減緩。然而秉承“在中國(guó)，為中國(guó)”的發(fā)展理念，寶馬集團(tuán)今年在華實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，多款主銷(xiāo)車(chē)型發(fā)力，前10月，寶馬在華累計(jì)銷(xiāo)量48.7萬(wàn)輛(含MINI車(chē)型)，同比增長(zhǎng)15.1%。

銷(xiāo)量增長(zhǎng)的背后，是寶馬集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)始終堅(jiān)持的本土化發(fā)展與前瞻性布局。眼下，中國(guó)車(chē)市正處于產(chǎn)業(yè)變革期，面對(duì)市場(chǎng)變化，寶馬搶先布局，不僅打造著豐富電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品陣容，同時(shí)還在華建造動(dòng)力電池中心，打造充電樁覆蓋網(wǎng)絡(luò)，為應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)變革做好準(zhǔn)備。

正如寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)所指出的那樣：“當(dāng)游戲規(guī)則發(fā)生改變，寶馬要做重新書(shū)寫(xiě)出行規(guī)則的人。”

多款重磅車(chē)型亮相羊城

BMW 5系插電混動(dòng)版、BMW 7系40周年特別版、BMW 6系 GT、BMW Z4 概念車(chē)……多款重磅新車(chē)亮相車(chē)展，既是寶馬此前在華發(fā)展的階段性成果，也是其對(duì)未來(lái)發(fā)展的前瞻布局。

今年，寶馬在中國(guó)整體乘用車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟的背景下，仍保持兩位數(shù)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。其旗下多款主力車(chē)型表現(xiàn)突出，其中國(guó)產(chǎn)車(chē)型BMW X1銷(xiāo)量接近翻倍，BMW 3系銷(xiāo)量月均銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，BMW 5系在換代升級(jí)后，目前月銷(xiāo)量也在萬(wàn)輛以上。

而在進(jìn)口車(chē)型中，前10個(gè)月，BMW 7系累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)2.1萬(wàn)輛;BMW X5持續(xù)引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)14%;BMW M前10個(gè)月銷(xiāo)量已經(jīng)超去年全年。

逆勢(shì)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，得益于寶馬在華產(chǎn)品陣容的前瞻布局與產(chǎn)品力的不斷提升。事實(shí)上，這種產(chǎn)品陣容與產(chǎn)品力的提升眼下仍未停止。

“寶馬集團(tuán)展開(kāi)了有史以來(lái)最大的產(chǎn)品攻勢(shì)，今明兩年會(huì)有超過(guò)40款新車(chē)推向全球市場(chǎng)。”在接受采訪(fǎng)時(shí)，寶馬(中國(guó))汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁劉智博士表示，就中國(guó)市場(chǎng)而言，不管是以進(jìn)口還是以直接國(guó)產(chǎn)的方式，寶馬還會(huì)有很多全新產(chǎn)品引入到中國(guó)市場(chǎng)。今明兩年在中國(guó)市場(chǎng)是寶馬產(chǎn)品豐富的一段時(shí)間，這也會(huì)進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)寶馬在豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

從產(chǎn)品投放節(jié)奏可以看到，寶馬在不斷地鞏固已有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)之外，仍將目光投向未來(lái)市場(chǎng)。

做重新書(shū)寫(xiě)出行規(guī)則的人

事實(shí)上，應(yīng)對(duì)未來(lái)的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，并非加大產(chǎn)品投入那樣簡(jiǎn)單。眼下，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，智能、互聯(lián)正在成為行業(yè)發(fā)展主旋律，電動(dòng)化要求已迫在眉睫。面對(duì)市場(chǎng)變化，寶馬給出的答案是：要做重新書(shū)寫(xiě)出行規(guī)則的人。

從今年廣州車(chē)展亮相的產(chǎn)品來(lái)看，寶馬在華未來(lái)車(chē)型布局中，電動(dòng)車(chē)型占比進(jìn)一步提高。

“寶馬新能源產(chǎn)品所涵蓋范圍是非常廣的，從緊湊型到大型，從轎車(chē)到SAV，當(dāng)然也包括i8這樣的超級(jí)跑車(chē)，以及i3這樣的都市休閑車(chē)。”劉智博士表示，BMW 5系插電式混合動(dòng)力的推出，會(huì)把寶馬電動(dòng)產(chǎn)品從五款擴(kuò)展到六款，隨著該車(chē)型明年第一季度在中國(guó)正式上市，寶馬在華新能源銷(xiāo)量有望進(jìn)一步提高。

盡管如此，但僅憑豐富的新能源產(chǎn)品并不足以重新書(shū)寫(xiě)規(guī)則，在車(chē)型之外，寶馬同時(shí)也在對(duì)電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行深入布局。事實(shí)上，作為電動(dòng)出行領(lǐng)域的領(lǐng)先者，寶馬集團(tuán)已著手構(gòu)建一個(gè)由研發(fā)能力、電池技術(shù)、創(chuàng)新科技、品牌與產(chǎn)品布局、充電網(wǎng)絡(luò)、電動(dòng)出行服務(wù)六大方面構(gòu)成的新能源生態(tài)系統(tǒng)。

今年以來(lái)，寶馬再次加大投入，新能源生態(tài)系統(tǒng)得到進(jìn)一步完善。10月，華晨寶馬沈陽(yáng)動(dòng)力電池中心正式揭幕，其開(kāi)發(fā)并生產(chǎn)的首款動(dòng)力電池就應(yīng)用于全新BMW 5系插電式混合動(dòng)力;華晨寶馬由此成為中國(guó)首家建立動(dòng)力電池中心的豪華汽車(chē)制造商。在充電方面，寶馬正為消費(fèi)者提供免費(fèi)私人充電樁基本安裝服務(wù)，目前，該項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)拓展到中國(guó)100個(gè)城市。不僅如此，在公共充電基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上，寶馬還聯(lián)合4家合作伙伴，預(yù)計(jì)在今年年底，可以有超過(guò)6.5萬(wàn)個(gè)公共充電樁覆蓋中國(guó)60個(gè)城市。

在中國(guó)電動(dòng)市場(chǎng)全面的布局，既體現(xiàn)了寶馬在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的發(fā)展信心，也體現(xiàn)了其繼續(xù)深化中國(guó)本土化戰(zhàn)略的決心。對(duì)于寶馬集團(tuán)而言，中國(guó)不僅是全球最大的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，也是推動(dòng)電動(dòng)出行最有利的國(guó)家。秉承“在中國(guó)，為中國(guó)”的承諾，寶馬始終努力為中國(guó)消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品與服務(wù)。“寶馬在推廣新能源的道路上，在新能源國(guó)產(chǎn)化的道路上一定會(huì)堅(jiān)定不移地走下去。”劉智博士如是說(shuō)。

可以看到，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)變革的浪潮中，寶馬集團(tuán)正深度融合本土化與電氣化兩大發(fā)展戰(zhàn)略，在保持豪華車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也為重新書(shū)寫(xiě)行業(yè)規(guī)則做好準(zhǔn)備。

責(zé)任編輯：lixin

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